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국내도서
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전공도서/대학교재
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경상계열
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 2007년 08월 31일
- 쪽수 : 454
- ISBN : 9788984998308
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책소개
제일기획 출신 교수 15명이 함께 쓴 '실무에 바로 활용할 수 있는 광고 실무론'. 이 책은 광고의 기본 개념부터 실무의 단계별 소개, 주요 전략과 노하우 등이 15개 장에 소개되어 있다. 광고 전략, 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅, 매체 전략과 집행, 홍보 기획 및 실행, 평가 등을 수록하였다.
또한 판촉과 이벤트, 인터랙티브 광고 전략, 국제광고, 프레젠테이션에 관한 내용까지 광고 홍보 업무의 모든 분야를 총망라하였다. 특히 각 분야별 전문가들의 경험이 고스란히 담겨 있어 광고 이론을 설명한 개론서라기 보다 광고 실무를 생생히 정리하여 쓴 실전 지침서라고 할 수 있다.
출판사 서평
학교 교육을 기업 실무에 바로 적용할 수 있게 했다.
제일기획은 신입사원 교육에 꽤 많은 투자를 하는 회사이다. 학교에서 배우지 못했던 많은 것을 배우고 활용하는 치열한 실무의 현장이다. 따라서 제일기획 출신 교수들이 쓴 이 책은 그간 학교에서 가르쳐 주지 않은 광고 홍보 실무를 저자들의 10~20년 경험을 바탕으로 생생하게 전하고 있어, 학계와 기업 간의 중요한 연결 고리가 된다.
이 책은 광고에서 홍보에 이르기까지 각 분야별 전문가들의 경험을 담았다.
광고 전략, 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅, 매체 전략과 집행, 홍보 기획·실행 및 평가, 판촉과 이벤트, 인터렉티브 광고 전략, 국제 광고, 프레젠테이션 등 광고 홍보 업무의 모든 분야를 총 망라하고 있다. 따라서 예비 광고, 홍보인 및 이 분야 신입사원들이 전체 업무 프로세스를 이해하고 현장 실무에 빠르게 적응하는 데 큰 도움이 된다.
목차
추천사
머리말
01 | 광고실무 개관
광고란 무엇인가?
광고의 유형과 특징
광고홍보의 이해
참고문헌
02 | 마케팅 커뮤니케이션 전략
마케팅 커뮤니케이션의 의의
마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 과정
사례연구：세계 일류브랜드 삼성의 브랜드전략
마케터/AP가 되려면
참고문헌
주
03 | 광고 기획
광고기획
광고기획 프로세스
국내외 성공사례：S-OIL 광고기획서
A.E가 되려면
참고문헌
주
04 | 크리에이티브 전략
표현전략이란 무엇인가?
컨셉트란 무엇인가?
표현전략의 고려사항
표현 전략의 구성
크리에이티브 전략의 평가 기준
참고문헌
05 | 광고 아이디어와 발상의 과정
아이디어란 도대체 무엇인가?
광고와 아이디어의 상대성 원리
아이디어는 어디에서 나오는가?
광고 발상은 어떠한 과정을 거치는가?
독특한 아이디어로 성공한 광고사례들
참고문헌
06 | 카피라이팅
카피라이팅
카피라이팅 프로세스
국내외 사례연구
카피라이터가 되려면
참고문헌
주
07 | 인쇄광고 제작
인쇄광고란 무엇인가?
광고디자인이란 무엇인가?
광고디자인, 어떻게 할 것인가?
인쇄광고제작 프로세스
광고디자이너가 되려면?
참고문헌
주
08 | 전파 광고 제작
콘티가 결정되기까지
PPM이 이루어지기까지
촬영
포스트 프로덕션
시사 및 on-air
CM Planner와 Producer
감독, DOP, 기타
해외 촬영의 프로세스
참고문헌
주
09 | 미디어 플래닝
광고 미디어
미디어 플래닝(Media Planning) 실제
미디어 플래닝 사례
미디어 전문가가 되는 길
참고문헌
10 | PR 전략 기획
전략적 PR 기획 개념
PR 조사
PR 전략 수립
참고문헌
주
11 | PR 실행과 평가
메시지 구성하기(What to say)
타이밍 잡기(When to say)
타깃 공중 접촉하기(How to contact)
매체 선택 활용하기(How to deliver)
효과 측정하기(How to measure)
사례 연구
참고문헌
주
12 | 판매촉진 전략
판매촉진의 범위와 역할
판매촉진의 주요 의사결정
대 소비자 판매촉진
대 거래상 판매촉진
참고문헌
13 | 인터랙티브 광고
인터랙티브 광고 개요
인터랙티브 광고 기획 및 실행 프로세스
국내외 사례 연구
인터랙티브 광고인이 되려면
참고문헌
14 | 글로벌 시대의 국제광고
국제 비즈니스의 개념
국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래
국제광고와 글로벌 광고회사의 등장
국제광고, 표준화인가, 현지화인가?
국제광고전략에 영향을 미치는 요인
세계 주요국가의 광고
참고문헌
주
15 | 광고 비즈니스와 프레젠테이션
광고 비즈니스란
광고 프레젠테이션
광고 프레젠테이션의 프로세스
훌륭한 프레젠터가 되려면
참고문헌
주
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