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뉴 마케팅 : 생활사례를 중심으로[양장]

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  • 출판사 : 삼우사
  • 발행 : 2007년 03월 10일
  • 쪽수 : 696
  • ISBN : 9788991083448
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책소개

마케팅 이론을 체계적으로 정리한 대학교재. 이 책은 마케팅의 원칙을 준수하면서 평소 자주 접하는 생활 속의 사례를 활용하였다. 특히 웰빙과 친환경농산물분야를 보완하여 다양한 분야로의 마케팅 지평선을 넓혔으며, 최근 핫이슈로 등장하고 있는 유통분야의 프랜차이즈를 보완하였다.

특히 우리속담을 마케팅과 접목하여 속담의 중요성을 일깨우는 동시에 마케팅학습 효과를 높이고자 하였으며, 체계적이고 종합적인 맥락에서 집필하였다. 학생뿐만 아니라 직장인, 일반인들이 교양서로 읽어도 좋을 것이다. [양장본]

목차

제1장 마케팅 개념
제1절 마케팅의 개념, 범위와 관리
제2절 마케팅관리 철학의 발전과정과 고객만족

제2장 마케팅환경
제1절 거시환경
제2절 미시환경

제3장 소비재 및 산업재 구매행동
제1절 소비재 구매행동
제2절 산업재 구매행동

제4장 마케팅전략
제1절 마케팅전략의 의의와 정의
제2절 전략수립과정, 전략수준 및 전략유형
제3절 마케팅전략에 유용한 모델

제5장 E->S->T->P의 이해
제1절 환경변화 분석과 평가
제2절 시장세분화
제3절 표적시장 선정
제4절 포지셔닝

제6장 제품마케팅
제1절 제품의 정의와 구성요소
제2절 제품믹스 및 계열관리
제3절 브랜드

제7장 신제품 마케팅과 제품수명주기 전략
제1절 신제품 마케팅
제2절 제품수명주기 전략

제8장 촉진마케팅
제1절 촉진과 마케팅 의사교환
제2절 광고관리
제3절 판매촉진
제4절 PR과 인적판매

제9장 유통물류 마케팅
제1절 유통경로와 유통경로 설계과정
제2절 물류와 공급사슬관리
제3절 유통경로관리
제4절 도매상과 소매상 관리

제10장 가격마케팅
제1절 가격의 개념과 주요 특징
제2절 가격결정 요인과 방법
제3절 가격전략

제11장 고객관계관리(CRM)
제1절 CRM의 등장배경과 주요 특징
제2절 CRM의 구성요소와 추진전략
제3절 CRM에서의 고객관리
제4절 CRM의 효과와 국내 CRM의 문제점
제5절 CRM의 트렌드

제12장 특수마케팅
제1절 인터넷 마케팅
제2절 친환경농산물 마케팅
제3절 날씨마케팅
제4절 웰빙마케팅

참고문헌
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