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경상계열
IMC 시대의 이벤트 기획론
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 2001년 09월 17일
- 쪽수 : 444
- ISBN : 9788984990654
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책소개
IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론. 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해, 특정 시간과 장소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침서. 마키텡과 세일즈 프로모션, 기업 커뮤니케이션과 관련된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석을 제공하는 이벤트 실무를 다룬다.
출판사 서평
IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론
이벤트가 사전적 의미인 '사건'을 넘어서 소비자 마인드를 파고드는 새로운 '매체'로 각광받은 지는 이미 오래다. 이벤트가 IMC의 핵으로 떠오른 이유는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체에서 쉽게 얻을 수 없는 체험을 이벤트가 제공하기 때문이다. 소비자들은 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장소를 공유한다. 체험을 통한 커뮤니케이션! 이것이 이벤트의 매력이다.
이 책은 이런 인식에서 출발하였다. 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.
이 책은 이런 인식에서 출발하였다. 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.
저자 소개
김희진
중앙대학교 광고홍보학과 졸업
일본 와세대대학교 석사과정
일본 중앙대학교 박사과정 졸업(상학박사)
(주)금강기획 AE, (주)동방기획 SP국 부장
동방기획 일본 주재원 및 전략연구소 자문교수
동경광고마케팅연구회 창립자 겸 일본 상업학회 광고?마케팅부문 연구회원
현재 광주대학교 언론정보학부 교수
저서
『텔레마케팅 혁신전략』(공저)
『세일즈프로모션 이론과 전략』(공저)
『신이벤트 마케팅전략』(공저) 외 다수
목차
1. 이벤트 동향
마케팅과 이벤트
세일즈 프로모션과 이벤트
기업 커뮤니케이션과 이벤트
2. 이벤트 실무
이벤트란 무엇인가
이벤트의 종류와 전략
이벤트의 기획 과정
이벤트의 경향과 사례 분석
제1장. 마케팅과 이벤트 ...15
제2장. 세일즈 프로모션과 이벤트 ...38
제3장. 기업 커뮤니케이션과 이벤트 ...79
제2부. 이벤트 실무 ...99
제4장. 이벤트란 무엇인가 ...101
제5장. 이벤트의 종류와 전략 ...149
제6장. 이벤트의 기획 과정 ...197
제7장. 이벤트의 경향과 사례 분석 ...364
맺음말－이벤트의 전망과 과제 ...424
부록 1. 이벤트 플래닝 시트
부록 2. 한국 지역 이벤트 월력
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