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카피연습장 2 : 전파광고와 제품 분석편

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책소개

실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며, 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 실전문제 중심으로 구성된 책. 카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 쓴 책이다. 이 책은 총 3권으로 발간될 예정이며, <카피연습장 2>는 전파광고와 제품 분석편이다.

출판사 서평

이 책은 카피라이터의 기초를 배울 수 있는 “워크북”이다. ꡔ카피연습장1ꡕ에 이어 두 번째로 출간되었다. ꡔ카피연습장2ꡕ는 가장 최근에 선보인 라디오와 텔레비전의 우수 광고 사례를 싣고, 이를 바탕으로 많은 연습문제들을 독자가 집적 풀어볼 수 있도록 구성하였다. ꡔ카피연습장ꡕ시리즈는 많은 연습문제를 통해 카피라이터가 가져야 할 기본적인 기술을 터득할 수 있도록 만들어졌다. 앞으로 출간될 『카피연습장3』은 광고전략을 통해 종합연습을 하는 내용이다.(2007년 3월 출간)

쓰기 연습을 위한 워크북
이 책의 목적은 카피를 쓰기 위한 기초적인 연습에 있다. 기존의 책들이 카피에 관해 이론적으로 접근했다면, 이 책은 카피를 직접 쓰고, 훈련하여 카피 실력을 높여가는 데 있다.

최신 텔레비전, 라디오 광고 집중 분석
50여 개의 최신 텔레비전, 라디오 광고 사례 속에서 실질적으로 무엇을 배우고, 이를 바탕으로 어떻게 연습할 것인가에 대한 내용들로 구성되어 있다. 이 책의 마지막에서는 좋은 카피를 탄생시키는 기본 작업인 제품 해석에 관해서도 다루고 있다.

목차

머리말

연습과제 5. 실전에 앞선 쓰기 연습 3
연습하기전 한 마디
카피라이팅 실습 시간과 친해지기
카피라이팅 실습 시간의 다이어트

카피라이터 엿보기 6
준비된 카피라이터

연습과제 6. 실전에 앞선 쓰기 연습 4
연습하기전 한 마디
카피라이팅 실습 영상을 글로 그리기
카피라이팅 실습 말의 재발견

카피라이터 엿보기 7
안 써질 땐 쓰지 말아야 한다

분석과제 1. 제품을 어떻게 볼 것인가?
연습하기전 한 마디
분석실습 제품 해석의 기본
분석실습 제품의 대상화

카피라이터 엿보기 8
프로의 스트레스 해소법

2/3. 그리고...

전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책

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