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경상계열
PR의 역사와 개념
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 저 : 제임스 그루닉
- 역 : 박기순, 박정순, 최윤희
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 2006년 08월 10일
- 쪽수 : 139
- ISBN : 9788984996489
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책소개
이 책은 PR이 하나의 조직체를 위하여 무엇을 하는가와 PR이 하는 일을 어떻게 측정하고 평가하느냐를 체계 이론에 입각해서 하나의 종합적인 개념틀을 제공하고 있다. 특히 4개의 부로 되어 있으며, PR의 일반적 내용에서부터 세부적인 내용까지 체계적으로 기술되어 있다.
출판사 서평
‘파트북’, 필요한 정보만 합리적인 가격으로
이 책은 2004년에 번역 출간된 현대 PR의 이론과 실제(커뮤니케이션북스)에서 PR의 개념과 이론에 관한 부분만을 따로 묶어 출간한 것이다. 이러한 파트북은 기출간된 책 가운데 특정 부분만을 원하는 독자들의 요청에 따라, 저렴한 가격으로 파트를 재구성해 보급하고자 기획되었다. 원본의 나머지 파트는 PR의 원칙과 책임, PR의 기능과 운영, PR의 테크닉과 실행이라는 제목으로 출간될 예정이다.
실무, 이론으로 무장하라
이 책은 PR의 개념과 역사, 그리고 현 구조를 설명하고 있다. 또한 PR이 어떻게 조직과 그의 공중들에게 도움을 주는지를 보여주고 있다. 이 책은 PR 책들 가운데 가장 근본적인 사안들을 다루고 있다. 그만큼 PR을 연구하거나 실무를 담당하는 사람 모두가 기본적으로 알고 있어야할 ‘PR론의 교양’이라 할 수 있다. 따라서 이 책은 PR 입문자가 고도의 테크닉을 쌓아가는 데 튼튼한 기반이 될 것이다.
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실무, 이론으로 무장하라
이 책은 PR의 개념과 역사, 그리고 현 구조를 설명하고 있다. 또한 PR이 어떻게 조직과 그의 공중들에게 도움을 주는지를 보여주고 있다. 이 책은 PR 책들 가운데 가장 근본적인 사안들을 다루고 있다. 그만큼 PR을 연구하거나 실무를 담당하는 사람 모두가 기본적으로 알고 있어야할 ‘PR론의 교양’이라 할 수 있다. 따라서 이 책은 PR 입문자가 고도의 테크닉을 쌓아가는 데 튼튼한 기반이 될 것이다.
목차
제1장 PR의 개념
1. PR의 정의 9
관리에 초점을 맞추어 l 상호 이해의 필요
2. 조직 하부체계로서의 PR
체계를 중심으로 l 행동의 결과 l 모형의 유용성
제2장 PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
고대의 PR l 인쇄술의 영향 l 미국혁명 중에 PR l 신대륙에서의 PR
잭슨대통령 시절의 아모스 켄달
2. 네 가지 PR 모형의 이론과 실제
PR의 목적 l 커뮤니케이션의 본질 l 커뮤니케이션 모형들 l 네 모형에서의 연구활동
네 가지 모형의 역사 l 오늘날 네 모형의 실시 현황
3. 네 모형의 역사적 기원
언론 대행·홍보 모형 l 공공 정보 모형 l 쌍방 불균형 모형 l 쌍방 균형 모형
4. 네 모형의 상황적 관점
제3장 PR과 공공 책임
1. 공공 책임에 관한 몇 가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
책임의 분류 l 공공 대 사회적 책임
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
내부 보고 l 외부 보고
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지
제4장 PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
전문직업인의 조직체에 대한 영향 l 전문직업인의 특성
2. PR 실무자들의 가치관
PR과 언론
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
윤리의 두 가지 기본 원칙
5. 지식 체계
이론의 탐구
6. PR 교육
PR 교과과정 l PR 교육 평가 l 평생교육
7. PR은 전문직업인가?
1. PR의 정의
2. 조직 하부체계로서의 PR
제2장 PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
2. 네 가지 PR 모형의 이론과 실제
3. 네 모형의 역사적 기원
4. 네 모형의 상황적 관점
제3장 PR과 공공 책임
1. 공공 책임에 관한 몇 가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지
제4장 PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
2. PR 실무자들의 가치관
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
5. 지식 체계
6. PR 교육
7. PR은 전문직업인가?
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