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앞으로 10년, 부를 끌어당기는 100가지 블루오션 : 위기를 부로 바꿔줄 유망 트렌드 아이템 100

원제 : ビジネスを變える100のブル-オ-シャン 日經BP總硏2030展望
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책소개

“코로나 19에도 이 아이템은 뜬다!”
위기를 부(富)로 바꿔줄 유망 트렌드 아이템 100
★아마존 경영 전략 1위

10년 전에 삼성전자 주식을 사놨더라면 어땠을까? 20년 전에 강남의 아파트를 사놨더라면 어땠을까? 술자리 고정 멘트 중 하나로 사람들은 흔히 이렇게 말들 하지만, 지금 이런 말을 해봤자 속만 상할 뿐 사실 아무런 득이 없다. 또한 이런 말들은 10년 후, 20년 후에 잘나가는 사업 트렌드를 예측한다는 것이 얼마나 어려운 일인지를 보여주는 방증이기도 하다. 지금은 너무나 당연하게 업계 1위, 매출 1위를 하는 기업일지라도 과거 10년, 20년 전부터 꾸준히 1위를 했던 경우는 생각보다 드물기 때문이다. 또 과거에 1위를 하던 기업이지만, 시대의 흐름에 뒤처지거나 사업 자체가 서서히 없어지는 기업도 알고 보면 비일비재하다.

일본의 대표적인 경제신문 〈니혼게이자이신문〉이 만든 경제연구소, ‘닛케이BP종합연구소’가 앞으로 10년 후 크게 성장할 유망 트렌드 100가지를 선정해서 그 시장의 개요와 공략 포인트를 함께 소개하는 책, 『앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루오션』은 바로 우리가 이런 후회의 말을 하지 않도록 미리 잘되는 사업 아이템이 뭔지, 뜨는 사업이 뭔지 귀띔해주는 미래 예측서이다. 책의 저자 80명이 경제경영, 생활, 건축, 의료, IT 등 각 업계 전문지 기자로 오랫동안 일한 인재들로 채워져 있는 만큼 책의 내용은 각 영역에 대한 방대한 자료 조사와 오랜 기간의 분석을 바탕으로 하고 있다. 저자들은 100개 아이템을 소개하기 전에 우선 시장에서 큰 지각변동을 일으키고 있는 구조 변화 다섯 가지에 대해 이야기한다. ‘생존에서 QOL(삶의 질)을 추구하는 삶으로, 유형 자산에서 무형 자산으로, 클로즈에서 오픈으로, 무한 자원에서 유한 자원으로, 테크놀로지의 집중에서 분산으로’라는 큰 구조 변화를 꿰뚫고 있지 않으면 어떤 사업 아이템이 뜨고, 어떤 사업 아이템이 지고 있는지를 명확하게 판단할 수 없기 때문이다.

저자들은 이 다섯 가지 구조 변화를 바탕으로 뜨는 사업을 크게 6가지로 분류해서 설명하고 있는데, 인간의 행복을 추구하는 상품, AI가 지배하는 세상, 일하는 방식을 바꾸는 기술, 공유 서비스, 지속 가능한 사회를 위한 서비스, 과학의 발전이 가져다줄 상품 등이 바로 그것이다. 어떤 주식에 투자해야 할지 고민하고 있는 직장인이라면, 새로운 사업 아이템을 구상하고 있는 비즈니스맨이라면, 현재 위기를 겪고 있는 업계 종사자라면, 이 책을 통해 미래를 예측하고 위기에서 기회를 만들어내는 힌트를 얻을 수 있을 것이다. 이 책은 오랫동안 공신력을 쌓아온 ‘닛케이BP종합연구소’가 내놓은 미래예측서라는 점에서 크게 주목받았고 출간 이후 아마존 경영 전략 부문에서 꽤 오랜 시간 동안 1위 자리를 지켰다.

출판사 서평

“코로나 19에도 이 아이템은 뜬다!”

위기를 부(富)로 바꿔줄 유망 트렌드 아이템 100★아마존 경영 전략 1위
10년 전에 삼성전자 주식을 사놨더라면 어땠을까? 20년 전에 강남의 아파트를 사놨더라면 어땠을까? 술자리 고정 멘트 중 하나로 사람들은 흔히 이렇게 말들 하지만, 지금 이런 말을 해봤자 속만 상할 뿐 사실 아무런 득이 없다. 또한 이런 말들은 10년 후, 20년 후에 잘나가는 사업 트렌드를 예측한다는 것이 얼마나 어려운 일인지를 보여주는 방증이기도 하다. 지금은 너무나 당연하게 업계 1위, 매출 1위를 하는 기업일지라도 과거 10년, 20년 전부터 꾸준히 1위를 했던 경우는 생각보다 드물기 때문이다. 또 과거에 1위를 하던 기업이지만, 시대의 흐름에 뒤처지거나 사업 자체가 서서히 없어지는 기업도 알고 보면 비일비재하다.
일본의 대표적인 경제신문 〈니혼게이자이신문〉이 만든 경제연구소, ‘닛케이BP종합연구소’가 앞으로 10년 후 크게 성장할 유망 트렌드 100가지를 선정해서 그 시장의 개요와 공략 포인트를 함께 소개하는 책, 『앞으로 10년 부를 끌어당기는 100가지 블루오션』은 바로 우리가 이런 후회의 말을 하지 않도록 미리 잘되는 사업 아이템이 뭔지, 뜨는 사업이 뭔지 귀띔해주는 미래 예측서이다.
책의 저자 80명이 경제경영, 생활, 건축, 의료, IT 등 각 업계 전문지 기자로 오랫동안 일한 인재들로 채워져 있는 만큼 책의 내용은 각 영역에 대한 방대한 자료 조사와 오랜 기간의 분석을 바탕으로 하고 있다.
저자들은 100개 아이템을 소개하기 전에 우선 시장에서 큰 지각변동을 일으키고 있는 구조 변화 다섯 가지에 대해 이야기한다. ‘생존에서 QOL(삶의 질)을 추구하는 삶으로, 유형 자산에서 무형 자산으로, 클로즈에서 오픈으로, 무한 자원에서 유한 자원으로, 테크놀로지의 집중에서 분산으로’라는 큰 구조 변화를 꿰뚫고 있지 않으면 어떤 사업 아이템이 뜨고, 어떤 사업 아이템이 지고 있는지를 명확하게 판단할 수 없기 때문이다.
저자들은 이 다섯 가지 구조 변화를 바탕으로 뜨는 사업을 크게 6가지로 분류해서 설명하고 있는데, 인간의 행복을 추구하는 상품, AI가 지배하는 세상, 일하는 방식을 바꾸는 기술, 공유 서비스, 지속 가능한 사회를 위한 서비스, 과학의 발전이 가져다줄 상품 등이 바로 그것이다.
어떤 주식에 투자해야 할지 고민하고 있는 직장인이라면, 새로운 사업 아이템을 구상하고 있는 비즈니스맨이라면, 현재 위기를 겪고 있는 업계 종사자라면, 이 책을 통해 미래를 예측하고 위기에서 기회를 만들어내는 힌트를 얻을 수 있을 것이다. 이 책은 오랫동안 공신력을 쌓아온 ‘닛케이BP종합연구소’가 내놓은 미래예측서라는 점에서 크게 주목받았고 출간 이후 아마존 경영 전략 부문에서 꽤 오랜 시간 동안 1위 자리를 지켰다.

블루오션은 레드오션에서 파생한다
사업 아이디어의 보물 창고가 열린다
출산율 저하와 노인 인구의 증가에 따라 건강 및 간병 산업 관련 시장의 대두, 스마트폰 시대에 새롭게 생겨난 불면증 등 각종 질병 관리 문제, AI 기술, IT 기술의 발전으로 재택근무 등 일하는 방식의 변화와 함께 따라오는 부동산 업계의 지각 변동, 노후주택의 리모델링 사업의 활성화, 환경 문제 해결에 따른 플라스틱 오염 대책, 친환경 주택 사업의 활성화, AI 기술로 개인의 질병을 관리한다거나 미팅을 주선한다거나 각종 맞춤형 서비스를 제공하는 상품들 등등 이 책에 등장하는 아이템들은 사실 2020년인 현재에 적용해서 대입해봐도 ‘이것이 과연 블루오션인가?’라는 의문이 들 정도로 전혀 어색하지 않은 것들이 많다. 저자들은 2015년에 출간된 『블루오션 전략』에 나오는 문구, 즉 ‘대부분의 블루오션은 레드오션의 연장으로 기존 산업을 확장하면서 태어난다’는 말을 인용하면서 이를 설명한다. 이를 테면 기존의 자동차 산업은 소유에서 모빌리티 서비스 공유 시장으로, 의약과 간병 서비스는 이 두 가지를 융합한 초헬스케어라는 새로운 영역으로 확장되면서 변화ㆍ발전해 나간다고 설명하는 식이다. 이 밖에도 회사 밖 커뮤니티 활동이 강화됨으로 생겨나는 새로운 시장, 블록체인 기술을 이용한 유언장 서비스, 수명이 연장됨에 따라 퇴직 후의 아카데미, 각종 동호회 등이 더욱 활성화되면서 생겨나는 시장 등등 눈여겨볼 만한 가치가 높은 아이템들이 대거 등장하는 것이 이 책의 관전 포인트이다.

[아마존 독자 서평]

★★★★★항목의 종류가 엄청나다! 전부 읽을 만한 내용이었고 재미있었다. 눈에 띄는 항목은 따로 정리해두고, 공부할 필요가 있는 것 같다.
★★★★★새로운 사업 아이템을 구상하고 있는 사람들에게 강추합니다. 정말로 이 책은 아이디어의 창고이니, 이 책을 읽고 나서 행동할지 말지를 결정하면 됩니다.
★★★★★“어떤 분야에서 어떤 비즈니스를 시작해야 할까?”라는 고민을 하며 개인적으로 조사를 하다 보면 사실 막대한 시간을 허비하게 된다. 이 책에 망라돼 있는 것만으로도 단시간에 요점을 파악할 수 있어서 정말로 도움이 되었다. 시장 규모에 대한 추정치가 적혀 있는 점도 감사하다.
★★★★★수면 관리, AI 어시스턴트, 애그테크 등 최근 내가 흥미를 갖고 있던 것들이 블루오션으로 소개되어 있어서 너무 기뻤다.
★★★★★뜨는 아이템이 일목요연하게 잘 정리되어 있어서 술술 읽어나갈 수 있었다. 경영자나 기업가뿐만 아니라 마케팅 업계에 종사하는 사람들도 일독할 가치가 있다고 생각한다.

목차

머리말 경쟁 없는 시장에서 새로운 부를 끌어당겨라 010

1장
이노베이션을 만들어내는 5가지 구조 변화 013

2장 인간의 행복을 추구하는 상품; 건강, 음식, 삶의 질(QOL)
001. 행복 매니지먼트 035
002. ‘미병’ 대책 038
003. 밤의 수면 관리 041
004. 낮의 수면 관리 044
005. 오피스 헬스 센싱 047
006. 여성 헬스 센싱 050
007. 통증 없는 신속 진단 053
008. 의료 적정화 컨시어지 056
009. 수명 예측 059
010. 푸드테크 062
011. 유기농 상품 065
012. 완전식품 수출 068
013. 푸드 투어리즘 071
014. 제한식 식재료 075
015. 게놈 편집 기술 응용 식품 076
016. CBD 079
017. 반려동물 친화형 스마트 시티 082
018. 라이브 엔터테인먼트 085
019. 스포츠 네트워크 088
020. 장비의 늪 091
021. 의식이 높은 계열의 상품 093
022. 애그리투어리즘 095
023. 테크아트 수출 098
024. 고유의 정신세계와 삶의 방식 수출 101
025. Z세대 소비 103
026. DtoC 106
027. 완전 간병 로봇 109
028. 테크놀로지 간병 111
029. 웰다잉 종합 서비스(장례, 묘) 112
030. 웰다잉 종합 서비스(자산, 자금) 115

3장 AI가 지배하는 세상; 개인 정보야말로 자산
031. 인간의 고도화 121
032. 클론 AI 124
033. 실시간 매칭 127
034. 개인 신용 평가 130
035. 정보은행 133
036. 노동자의 시장 가치 산출 136
037. 블록체인 유언 신탁 139
038. 뇌 피트니스 142
039. 햅틱스 145
040. 어시스트 스포츠 148
041. 텔레이그지스턴스 151

4장 일하는 방식을 바꾸는 기술; 무형 자산에 투자하다
042. 일하는 사람, 장소, 방식의 개혁 157
043. 정보 컨시어지 160
044. AI 어시스턴트 163
045. 자동통역 기능이 탑재된 고화질 화상 회의 166
046. 협동 로봇 168
047. 커리어 지원 에이전트 169
048. 프리랜서 서포트 172
049. LGBT 채용 지원 175
050. 시니어 인력 아카데미 178
051. 에듀테크 181
052. 순환 교육 184
053. 유연 근무 187
054. 언택트 시대의 주택 190
055. 기념사업 컨시어지 193

5장 공유 서비스; 오픈 시대의 도래
056. 구독 199
057. MaaS 서비스 202
058. 자율 주행 모빌리티 보험 205
059. 애그테크 208
060. 보디 셰어 서비스 211
061. 지역 정보 매니지먼트 214
062. 서플라이 체인 매니지먼트 서비스 217
063. 서비스도 하나의 회사 220
064. 스킬 숍(skill shop) 서비스 222
065. 의사 결정 지원 서비스 224
066. 국제 법무 서비스 226

6장 지속 가능한 사회를 위한 서비스; 사회문제, SDGs, ESG
067. 회사 밖 커뮤니티 활동 231
068. 천재지변 예보 234
069. 무인 종합 시스템 237
070. SDGs와 지방 활성화 240
071. SDGs에 지역 포인트 활용 242
072. 폐업 도우미 243
073. 마을 정리 컨설팅 246
074. 소규모 영업장 248
075. 친환경 목조 건축 250
076. 노후 주택 리모델링 253
077. 순환 경제 255
078. 집안 가재도구의 IoT 257
079. 플라스틱 해양 오염 대책 260
080. 카본 재활용 263
081. 식품 폐기 삭감 266
082. 에너지 집적화 269
083. 종합 에너지 시장 271
084. 재생 가능 에너지 272
085. 직류 테크놀로지 275
086. VPP 278
087. 마이크로그리드 281
088. 차세대 태양광 패널 284
089. 건물 일체형 태양광 패널 287
090. 신수소 에너지 289
091. 석탄 화력 · 철강 대상의 CCS 플랜트 290

7장 과학의 발전이 가져다줄 상품; 테크놀로지, IT 기술이 선사하는 미래 세계
092. 테크놀로지 확산 295
093. 바닷속 297
094. 우주 이주·정착 299
095. 하늘을 나는 자동차 302
096. 양자 컴퓨팅 305
097. 에지 컴퓨팅 308
098. IT/OT 인력 육성 311
099. 토큰 이코노미 314
100. AI 학습용 데이터 정리 317

8장 블루오션을 발견하는 방법 321

본문중에서

한편, 자신을 성찰하는 개인이 늘어나면서 인간의 영혼을 뒤흔드는 예술과 철학의 고전이 리바이벌될 것이다. 행복과 관련한 상품이나 서비스도 인기를 끌 것이다. 37쪽

수면 관리는 거대한 시장이 될 수 있다. (중략) 최근에는 수면을 개선하는 기능성 식품 등의 영양제 영역으로도 시장이 확대되고 있다. 이제 수면의 타이밍, 수면 시 온도와 습도 관리, 피로 정도에 맞춘 기상 시간 제안 등의 사업을 통해 적절한 시기에 수면 관리 분야에 뛰어들어야 한다. 기존의 불면 치료는 수면제나 호흡 보조기 등 주로 부정적인 상태에 대처하는 방식이 중심이었다. 43쪽

‘소셜네이티브의 현재와 속마음을 아는 미디어’라는 ‘Z세대 회의’의 조사에 따르면, 많은 Z세대가 ‘쇼핑은 즐겁다’ ‘내 마음에 들면 유명 브랜드 상품이 아니어도 좋다’ ‘쿠폰이나 포인트 등을 적극적으로 활용하고 싶다’라고 답했다. (중략) Z세대의 본질을 깊이 이해하고, 그들이 공감할 수 있는 구조를 만드는 것이 시장 개척의 열쇠이다. 105쪽

피터 드러커는 인구 구조의 변화에 주목하라고 했어. 눈앞에 보이는 특징이나 변화에 눈뜨라는 의미지. 325쪽

직원 개개인은 감성이나 센스 같은 것을 충분히 갈고닦아놔야 해. 좋은 제안이 들어와도 감성이 둔하다면 진행할 수가 없으니까. 어떤 조직이든 그렇지만 소속되어 있으면 아무래도 조직이 기대하는 것, 조직이 해주기를 원하는 것 중심으로 생각하기 쉬워. 조직 속에 있어도 ‘나는 이렇게 생각해’라고 확실히 말할 수 있는 분위기를 만들어야 하고, 또한 그렇게 말할 수 있는 사람을 키워야지. 330쪽

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