-
국내도서
-
전공도서/대학교재
-
경상계열
정치광고의 이해와 활용
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 1999년 06월 21일
- 쪽수 : 278
- ISBN : 9788988089606
| 정가 |
15,000원 |
|---|
-
15,000원
450P (3%적립)
| 할인혜택 | |
|---|---|
| 적립혜택 |
|
|
|
| 추가혜택 |
|
-
이벤트/기획전
-
연관도서
-
상품권
책소개
정치광고에 대한 정확한 이해와 더불어 정치광고의 긍정적인 측면과 한국정치의 발전이라는 함수관계를 살 핀 연구서. 정치광고의 개요, 정치광고 시행의 이론적배경, 선거에서의 캠페인의 역할과 기능,한국적 상황 에서 정치광고의 필요성 등 12개 장으로 설명했다.
출판사 서평
그것은 정치커뮤니케이션의 특수한 한 가지 형태이다. 정치광고의 사회적 의미는 무엇인가? 민주주의 사회에서 선거 캠페인의 결정적 방법론이다. 한국 사회에서도 제15대 대통령선거를 전환점으로 정치광고는 일반적 사회현상으로 자리잡았다. 그러나 정치광고에 대한 긍정적 관심과 수용의지, 연구결과는 찾아보기 힘들다. 이것이 이 책의 문제의식이다.
그것은 정치커뮤니케이션의 특수한 한 가지 형태이다. 정치광고의 사회적 의미는 무엇인가? 민주주의 사회에서 선거 캠페인의 결정적 방법론이다.
한국 사회에서도 제15대 대통령선거를 전환점으로 정치광고는 일반적 사회현상으로 자리잡았다. 그러나 정치광고에 대한 긍정적 관심과 수용의지, 연구결과는 찾아보기 힘들다. 이것이 이 책의 문제의식이다.
정치광고는 무엇을 해야 하는가?
후보자와 정당을 위한 선전수단으로서 뿐만 아니라 시민, 유권자를 위한 정치 커뮤니케이션 도구로 기능해야 한다. 이를 위해 무분별한 광고를 규제할 수 있는 방안이 필요하다. 비용의 일부나 전부를 국가가 미리 부담해 공평성과 기회의 균등을 보장하는 공영제적 장치가 마련되어야 한다.
정치광고의 이론과 실제가 현실 맥락에서 꼼꼼히 검토된 이 저작을 통해 독자들은 정치광고에 대한 균형 잡힌 이해를 구할 수 있을 것이며, 나아가 고비용 선거운동방식을 대체할 대안적 선거운동방식에 대한 지침을 얻을 수 있을 것이다.
목차
1부. 정치광고의 이해
1장. 정치광고의 개요
2장. 정치광고의 발전사
1. 미국 정치광고의 역사
2. 한국 정치광고의 변천사
3장. 정치광고 시행의 이론적 배경
1. 이미지광고와 이슈광고
2. 부정적 정치광고
3. 현직자와 도전자의 전략 비교
4. 정치광고에 나타나는 소구(Appeal)의 유형별 비교
5. 정치광고의 내용과 유의미한 상징
6. 여성 후보자의 정치광고 사용형태
7. 텔레비전 정치광고의 유형
8. 정치광고 사용전략의 유형
4장. 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
2부. 선거캠페인과 정치광고
5장. 선거에서의 캠페인의 역할과 기능
1. 전통적 단계：독립초기～1890년(정당 중심)
2. 전이단계：1890년～1950년
3. 텔레비전 단계：1950년 이후(후보자 중심)
제6장. 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들
1. 고전적 민주주의 이론
2. 사회학적 모델
3. Survey Research Center(Michigan) 모델
4. 경제학적 모델
5. 순환모델
6. 투표양분자(Ticket-Splitters) 모델
7. 상호작용 모델(Reciprocal model)
8. 회상적(Retrospetive) 모델
9. 감성적 모델
10. 종합토론
3부. 문화와 정치광고
7장. 문화와 정치광고：언어적/비언어적 측면을 중심으로
1. 정치광고의 언어적 측면
2. 정치광고의 비언어적 측면
3. 종합토론
8장. 세계 각국의 정치광고 시행현황
1. 선거캠페인의 미국화 경향
2. 서유럽
3. 북유럽
4. 아시아
5. 오세아니아
6. 라틴 아메리카
4부. 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고
9장. 한국 정치문화의 특성
1. 한국의 정치적 문화
2. 한국정치의 인맥주의
3. 세대문제와 선거
4. 80년대의 선거형태
5. 정치자금 문제
10장. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
11장. 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할
1. 미디어정치의 허와 실
2. TV토론에 대한 대안으로서의 정치광고
3. 방송연설의 대안으로서의 정치광고
4. 지역선거에서의 정치광고 활성화를 기대하며
12장. 정치광고의 바람직한 발전방향,
002. 정치광고의 개요
003. 정치광고의 발전사
004. 정치광고 시행의 이론적 배경
005. 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
006. <2> 선거캠페인과 정치광고
007. 선거에서의 캠페인의 역할과 기능
008. 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들
009. <3> 문화와 정치광고
010. 문화와 정치광고: 언어적/비언어적 측면을 중심으로
011. 세계 각국의 정치광고 시행현황
012. <4> 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고
013. 한국 정치문화의 특성
014. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
015. 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할
016. 정치광고의 바람직한 발전방향
주간랭킹
더보기상품정보제공고시
이벤트 기획전
전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책
판매자정보
상호 |
(주)교보문고 |
|---|---|
대표자명 |
안병현 |
사업자등록번호 |
102-81-11670 |
연락처 |
1544-1900 |
전자우편주소 |
callcenter@kyobobook.co.kr |
통신판매업신고번호 |
01-0653 |
영업소재지 |
서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩) |
교환/환불
반품/교환 방법 |
‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능 |
|---|---|
반품/교환가능 기간 |
변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능 |
반품/교환 비용 |
변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담 |
반품/교환 불가 사유 |
·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 ·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 ·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 ·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 ·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 |
상품 품절 |
공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음 |
소비자 피해보상 |
·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 ·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함 |
(주)KG이니시스 구매안전서비스
(주)인터파크커머스는 회원님들의 안전거래를 위해 구매금액, 결제수단에 상관없이 (주)인터파크커머스를 통한 모든 거래에 대하여
(주)KG이니시스가 제공하는 구매안전서비스를 적용하고 있습니다.
배송안내
교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.
군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.
배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.
- 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원
- 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용