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커뮤니케이션의 관점에서 현대 사상에 영향을 미친 주요 인물들의 사상을 살핀 책. 학벌은 계급, 체면은 자본-피에르 부르디외를 시작으로 새뮤얼 헌팅턴, 페미니즘, 베네통의 광고 철학 등 10개 장으로 설명했다.

대니얼 부어스틴에 따르면, 천재지변이 아닌 대부분의 사건이나 행사 따위가 대중매체를 통해 보도되기 위해 꾸며진 '의사사건(擬似事件)'이다. 일반적으로 이런 의사사건의 발생은 미디어에 보도되거나 재생산되기에 편하도록 계획된다는 것이다. 오늘날 언론은 이 '의사사건'에 절대적으로 의존하고 사회의 각 영역, 심지어 사회운동까지도 언론과 함께 의사사건을 공동 연출하는 데 심혈을 기울인다. 따라서 인터뷰, 각종 행사, 베스트셀러, 유명인사 등은 대부분 의사사건이자 그 생산물에 불과한 셈이다.

피에르 부르디외에서 마돈나까지

이른바 '커뮤니케이션 사상가'가 따로 있는 것은 아니다. 그 누구든 사회적 커뮤니케이션에 중요한 영향을 끼쳤거나 그 구조와 관행과 관련하여 어떤 업적을 이루었다면, 그 사람의 커뮤니케이션 사상 또는 그와 관련된 행동은 탐구할 가치가 있다. 독자들은 이 책에서 다루고 있는 대표적인 프랑스 지식인 부르디외에서 영원한 대중의 우상 마돈나까지 11명(토스카니 포함)의 생애와 사상 그리고 실천을 통해 현대사회에서 차지하는 커뮤니케이션 현상에 대한 폭넓은 이해를 얻을 수 있다.

이 책에서 다룬 모든 인물들이 다 그런 '이미지와의 전쟁'이라는 테마와 딱 맞아떨어지는 건 아니다. '이미지와의 전쟁'은 하나의 관점이다. 물론 더 큰 관점은 커뮤니케이션이다. 나는 커뮤니케이션의 관점에서 각 인물의 사상과 실천을 보고자 했다. 예컨대 나는 부르디외 전문가가 아니지만 내 글을 부르디외 전문가가 쓴 '부르디외론'과 비교해 부끄럽다고 생각하진 않는다. 아니, 부끄럽게 생각할 필요도 없다고 생각한다. 나만의 독특한 관점이 있다고 생각하기 때문이다.(7쪽 ―머리말)

커뮤니케이션 사상가와 실천가들

----피에르 부르디외의 '문화적 자본'
'문화적 자본'이라든가 '티 내기'와 같은 부르디외의 주요 개념이 상당 부분 이미지의 문제라는 걸 말해준다. 기존의 계급 이론에 이미지가 비집고 들어갈 틈은 없었다. 그러나 부르디외의 계급 개념에 있어선 행위자들이 사회적인 구별을 확실히 하고 서로 구분되는 인지 양식을 확보하기 위해 사용하는 전략이 매우 중요한 의미를 갖게 되며 그건 곧 '이미지와의 전쟁'을 수반한다. 부르디외는 사회적 계층화의 소비적 측면을 중시했는데, 소비 행위야말로 이미지를 둘러싼 치열한 전투 행위의 단적인 모습이다.

----베네통의 광고 철학과 전략
충격적인 이미지의 연출로 성공을 거둔 베네통 광고를 분석한 글이다. 광고는 '이미지와의 전쟁'을 가장 압축적으로 잘 보여주는 영역이다. 그러나 베네통의 광고는 신문과 잡지가 중심이며 텔레비전을 이용하지 않는다. 사람들은 자신의 주관에 따라 사진에 반응하며, 사진은 일단 보고 나면 천천히 반추할 시간을 줄 뿐만 아니라 보는 이로 하여금 적극적 참여의식을 가지게 하며 독창적인 해석을 권장하는 반면 텔레비전은 독재체제와 같다는 게 베네통의 주장이다. 베네통은 언론플레이를 이용한, 비용을 절감하는 독특한 광고전략을 구사하고 있다.

001. 학벌은 계급, 체면은 자본....(16)
002. 권력은 TV에서 나온다....(56)
003. 이미지와 사랑에 빠진 현대인....(92)
004. 해석은 예술에 대한 지식인의 복수....(118)
005. 미국 패권주의와 지식인 기득권에 대한 도전....(142)
006. 미국 패권주의와 백일 우월주의를 위한 음모....(204)
007. '스타 지식인'의 사회학....(234)
008. 자기 도취의 문화와 학자 이데올로기....(270)
009. '자본 없는 반란'은 가능한가....(294)
010. 저널리즘과 예술에 도전하는 광고....(328)