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현대광고기획론

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  • 출판사 : 나남
  • 발행 : 2010년 09월 05일
  • 쪽수 : 315
  • ISBN : 9788930084925
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책소개

한국광고학회 회장 등을 역임한 세명대학교 광고홍보학과 교수 서범석의 『현대광고 기획론』. 소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획과 그것에 따른 전략을 배울 수 있다. 광고기획을 확장적 개념으로 펼쳐나가면서 새로운 통합모형을 보여준다. 가장 먼저 광고기획에 대한 개념, 역할, 과정에 대한 지식을 쌓으면서 발전적 측면에서 새로운 전략을 세우도록 구성했다. 아울러 마케팅커뮤니케이션전략에 대해 익힌다. 프로모션전략 등에 대해 다루고 있다.

목차

머리말 5

제1부 광고기획

제1장 광고기획의 개념
1. 광고기획의 개념13
2. 광고기획의 위치16
3. 광고기획의 기본구조19

제2장 광고기획의 역할
1. 광고기획 담당자21
2. 광고주와 광고회사26
3. 광고기획의 흐름38

제3장 광고기획 과정
1. 광고상황분석44
2. 제품분석59
3. 소비자분석82
4. 광고규제분석95
5. 광고목표114
6. 광고목표소비자층의 설정120
7. 광고 콘셉트132
8. 광고예산의 설정133
9. 광고크리에이티브 목표142
10. 광고크리에이티브 콘셉트143
11. 광고크리에이티브 전략151
12. 광고크리에이티브 전술160
13. 광고매체목표170
14. 광고매체분석173
15. 광고매체전략182
16. 광고매체전술189


제2부 마케팅커뮤니케이션전략

제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 마케팅의 변화과정201
2. 광고커뮤니케이션의 변화203
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템207

제2장 데이터베이스 마케팅
1. 데이터베이스마케팅209
2. 데이터베이스마케팅의 전개과정213

제3장 고객관계관리(CRM)
1. CRM의 등장 배경223
2. CRM의 정의 및 목적225
3. 데이터베이스마케팅과 CRM226
4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정227

제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 정의231
2. IMC의 개념233
3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략234

제5장 프로모션 전략
1. 프로모션의 개념239
2. 판매촉진242
3. 인적판매258
4. MPR264

제6장 인터넷 프로모션 전략
1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류271
2. 인터넷 프로모션전략274
3. 이메일 마케팅285

제7장 다이렉트마케팅
1. 다이렉트마케팅의 정의289
2. 다이렉트마케팅의 유형291
3. 다이렉트마케팅 전략300

참고문헌 301
찾아보기 307

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