±¹³»µµ¼
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç
°æ»ó°è¿
Á¤°¡ |
35,000¿ø |
---|
35,000¿ø
1,050P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µå °æ¿µÀÌ·ÐÀ» Á¤¸³ÇÏ°í, ºê·£µå °æ¿µÀ» ÀÔüÀû °úÇÐÀûÀ¸·Î Áø´ÜÇϱâ À§ÇÑ Áø´Üü°è¿Í Ç׸ñÀ» °³¹ßÇÑ´Ù. ±×¸®°í ½ÇÁ¦ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ ºê·£µå °æ¿µÀ» °ËÁõÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Çٽɳ»¿ëÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº ¸ñÀûÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ º»¹®Àº Å©°Ô ºê·£µå °æ¿µÀÌ·ÐÀÇ Á¤¸³ ºÎ¹®°ú ºê·£µå °æ¿µÁø´Ü ºÎ¹®À¸·Î ü°è¿Í ¹üÀ§¸¦ ±¸ºÐÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ´Â ºê·£µå °æ¿µ¿¡ °ü·ÃµÈ ¼±Ç࿬±¸¿Í ±âÁ¸ ¹®Çå¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ ½ÇÇàÇÏ¿© ¿¬±¸ÀÇ ±âº»Àû ƲÀ» ¸¸µé¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ ºê·£µå °æ¿µÀÇ ½ÇÁõÀû »ç·Ê¸¦ ¿¬±¸Çϱâ À§ÇÏ¿© Àü·«Àû »ç·Ê·Î Àǹ̰¡ ÀÖ´Ù°í »ý°¢µÇ´Â ±¹³» ºê·£µå 26°³¸¦ ¼±Á¤ÇÑ ´ÙÀ½, ÀÌµé ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ºê·£µå ¿ä¼Ò, ºê·£µå ±¸Á¶, ºê·£µù Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«À» Áß½ÉÀ¸·Î ºê·£µå¸¦ ºÐ¼®¡¤Æò°¡ÇÏ¿´´Ù. [¾çÀ庻]
¸ñÂ÷
CHAPTER 01 ¿Ö ºê·£µåÀΰ¡?
1. ºê·£µåÀÇ ÀǹÌ
2. ºê·£µå ÀÚ»ê(Brand Equity)À̶ó´Â °³³ä
3. ºê·£µåÀÇ Á¾·ù
4. ÀÎÅͳݻóÀÇ ºê·£µå
5. µðÁöÅнôë À¯Çà ºê·£µå
CHAPTER 02 ÆÄ¿öºê·£µå´Â ¾î¶»°Ô °ü¸®µÇ´Â°¡?
1. Àü·«Àû ºê·£µå ºÐ¼® I
2. Àü·«Àû ºê·£µå ºÐ¼® II
3. ºê·£µå ŵµ¿Í °ü¿©µµÀÇ ¿µÇâ
4. µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿Í ¼Òºñȯ°æ
5. ºê·£µå ³×À̹Ö(Brand Naming)
CHAPTER 03 ½ÇÇà ´Ü°èÀÇ ºê·£µå Àü·«Àº ¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡?
1. ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ ¼ö¸³
2. ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
3. °í°´°úÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½ÇÇà
CHAPTER 04 ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸ðµ¨(MIDAS)
1. ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸ðµ¨ÀÇ Çʿ伺
2. MIDAS Brief ÀÛ¼ºÇϱâ
3. Brief ÀÛ¼ºÀ» À§ÇÑ Àü·«±âȹ »ç°íƲ(Thinkmap)
CHAPTER 05 ºê·£µå °ü¸®¸¦ À§ÇÑ Àü·«Àû ºÐ¼®Æ²
1. ºê·£µå Ç÷¡Æ®Æû ¸ðµ¨(Brand Platform Model)
2. ºê·£µå °èÃþ±¸Á¶ ¸ðµ¨(Brand Hierarchy Model)
3. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸ðµ¨(Brand Portfolio Model)
CHAPTER 06 ºê·£µå Æò°¡, ¾î¶»°Ô Çϳª?
1. ºê·£µå °¡Ä¡¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀû ¸ðµ¨(Conceptual Model)
2. ºê·£µå °¡Ä¡ÃøÁ¤
CHAPTER 07 ºê·£µåÀÇ Àü·«Àû È°¿ë¿¡ ´ëÇÏ¿©
1. ºê·£µå È®Àå
2. ºê·£µå Àμö ÇÕº´(M&A)
3. ºê·£µå ¶óÀ̼¾½Ì
CHAPTER 08 ÀÎÅÍ³Ý ½Ã´ëÀÇ °æÀï·ÂÀº ºê·£µåÀÌ´Ù!
1. ÀÎÅͳÝÀÇ µîÀå°ú ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓÀÇ Àüȯ
2. ÀÎÅÍ³Ý ºê·£µå ±¸ÃàÀü·«
3. °·ÂÇÑ ºê·£µå¸¦ ¸¸µå´Â À¥»çÀÌÆ® ±¸Ãà Àü·«
4. °·ÂÇÑ ÀÎÅÍ³Ý ºê·£µå ±¸ÃàÀ» À§ÇÑ Framework
5. ÀÎÅÍ³Ý ½Ã´ëÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ Á÷¸éÇÏ´Â »õ·Î¿î °í¹Î
6. ÀÎÅÍ³Ý ½Ã´ëÀÇ ºê·£µåÆÄ¿ö
CHAPTER 09 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ºê·£µå ¼º°øÀü·«
1. ÆÛ¹Ì¼Ç ¸¶ÄÉÆÃ
2. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ºê·£µå ¼º°ø»ç·Ê
3. ¿Â¶óÀÎ ºê·£µå ¼º°ø»ç·Ê
CHAPTER 09 Branding Myopia
1. µé¾î°¡¸ç
Âü°í¹®Çå
INDEX_ÇѱÛ
INDEX_¿µ¾î
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.