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국내도서
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전공도서/대학교재
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경상계열
- 출판사 : 한국언론재단
- 발행 : 2006년 10월 01일
- 쪽수 : 226
- ISBN : 9788957111239
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책소개
옥외광고는 사람들의 일상생활 속에서 가장 빈번하게 마주치는 광고 형태 가운데 하나이다. 그러나 옥외광고에 대한 연구는 그리 활발하지 못한 편이다. 이 책은 옥외광고 시장규모는 늘고 있지만 법과 제도상의 문제점이 해소되지 못하고 있고, 과학적 광고 집행의 근거도 마련되어 있지 않은 현실에 대한 문제의식에서 출발하였다.
먼저 1장에서는 국내 옥외광고 시장의 크기와 옥외광고 유통구조를 분석한다. 그리고 2장에서는 옥외광고 효과조사의 구체적인 방법론을 제시하고, 3장에서는 국내 옥외광고 관련 법제의 개정방향을 제안하고, 마지막 4장에서는 창의적인 옥외광고 제작을 위해 다양한 사례를 소개한다.
목차
제1장 옥외광고 시장의 유통구조 분석
1. 옥외광고 시장규모 분석
(1) 국내 옥외광고 시장규모
(2) 외국의 옥외광고 시장규모
2. 옥외광고 분류체계
(1) 한국의 옥외광고 분류
(2) 미국의 옥외광고 분류
(3) 일본의 옥외광고 분류
3. 옥외광고 유통구조
(1) 옥외광고 유통시스템
(2) 옥외광고 관리시스템
(3) 옥외광고 유통과정 사례연구
참고문헌
제2장 옥외광고 효과조사 실시 방안
1. 국내 옥외광고 효과측정 상황
2. 외국의 옥외광고 효과측정 및 조사 상황
3. 국내 옥외광고 효과측정을 위한 방법론적 제안
(1) DEC 데이터베이스의 구성
(2) 노출 대비 비용 효율성
(3) 중복 노출 규명 및 노출 빈도분포 추정
(4) 미디어 모델 개발 및 모델의 지속적인 개선과 보안
(5) 커뮤니케이션 효과 및 매출에 대한 효과 추정
4. 논의 및 결론
참고문헌
제3장 옥외광고 법제와 정책 방향
1. 서론
2. 연구 범위 및 방법
3. 본론
(1) 옥외광고물의 정의
(2) 옥외광고물의 분류체계
(3) 옥외광고물 관리법과 문제점
(4) 해외 옥외광고물 현황과 법제
(5) 각국의 옥외광고 법,제도 비교
(6) 우리나라 옥외광고 법적 제도 개선 방향
참고문헌
제4장 옥외광고, 크리에이티브는 끝이 없다
1. 사각평면 하에서 차별화한 사례
(1) 제품 콘셉트에 맞는 광고
(2) 장소에 어울리는 광고
(3) 유머스러운 광고
(4) 에로틱한 광고
(5) 스포츠를 이용한 광고
(6) 문화적 측면을 살린 광고
(7) 초대형 과옥
(8) 반복적인 광고
(9) 착시를 이용한 광고
(10) 카피만으로 승부하기
(11) 단순화하기
2. 평면을 깨고 차별화하기
(1) 사각의 틀을 깨기
(2) 눈에 띄는 이벤트로 활용하기
(3) 인터랙티브
(4) 재질의 특성을 살리기
(5) 주변 환경, 구조물을 이용하기
(6) 조형물을 이용하기
부록: 옥외광고 관련 법
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