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마케팅 전문가의 지역발전 전략서다.
대한민국 지방의 현실, 그리고 지역발전의 비결이 담겨 있다.

지역 소멸을 연구한 책들은 간혹 출간되고 있으나 대부분 학문적 영역에서 크게 벗어나지 못하고 있다. 따라서 지역발전에 대한 실체적 정의와 더불어서 구체적인 비결을 담아낸 책은 드물다.

이 책은 대한민국 지방 도시들의 현실을 냉철하게 분석했고, 왜 쇠퇴와 소멸의 길을 갈 수밖에 없는가에 대해 정곡을 찌르고 있다. 이 책이 차별성은 지방소멸의 운명에 대한 현상과 이유만 설명하고 있는 것이 아니라, 지역발전 비결에 대한 실질적인 처방과 제시가 있다는 점이다.

구체적으로 실존 9개 시군에 대한 지역발전 컨셉을 제시하고 있는데, 모두 이 책에서 처음 선보이는 저자만의 독창적 아이디어들이다.

2022년의 대한민국 지방의 현실은, 하던 대로 하거나 잔잔한 아이템 한두 가지로 살아날 수 없는 지경에 이르렀다. 판을 뒤집는 코페르니쿠스적 발상의 전환이 절실한 이유다.

진정한 지역발전이란 경제적 풍요만으로 이루어지는 것이 아니다. 반드시 지역적 자부심이 결부되어야 한다. 그리고 그 두 가지를 바탕으로 공고한 지역공동체 의식이 형성되어야 한다. 그런 지역은 설사 인구가 늘지 않더라도 구성원들이 안정적이고 질 높은 삶을 영위할 수 있게 된다.

컨셉과 아이디어는 혼재될 수 있으나 아이디어는 컨셉에 종속되어야 한다. 적어도 지방 중소도시의 발전 전략에 관해서는 그래야 한다고 믿는다. 일시적이거나 단기적인 이벤트 하나에 만족할 것이 아니라 장기적으로 이사 오고 싶어지는 도시를 만들고 싶다면 ‘홈런 컨셉’을 잡아라. 지금 지방 중소도시들의 객관적 상황을 보면 그 수밖엔 없다.

중앙정부는 손을 내밀어야 한다. 그런데 그 손이 닿는 곳까지는 지방 지자체들이 자신의 힘으로 가야 한다. 이것이 중앙정부의 기본 정책이어야 하고 지자체의 자세여야 한다.

머리말
프롤로그
Ⅰ. 대한민국의 ‘지역’에 대하여
대부분 곧 소멸 위기
중앙에 목매고 있는 재정
도심재생 백약이 무효
그들만의 리그
어딜 가나 비슷한 외모와 내면
교육과 의료 심각
양질의 일자리 부족
지역이 쇠퇴, 소멸한다는 것의 의미
그래도 희망은 있다

Ⅱ. 지역발전에 대하여
도시가 쇠퇴하는 이유
국토균형발전특별법
진정한 지역발전이란
지역발전 전략 수립
지역발전의 비결

Ⅲ. 아이디어 하나가 지역을 살린다
컨셉, 가치창출 그리고 도시브랜딩
전주 - 천하제일의 음식 도시 전주
순천 - 친환경과 참교육으로, 이사 오는 순천
군산 - 역전(逆轉)의 도시 군산
목포 - 목포! 지도를 거꾸로 돌려라
남원 - 세계 최고의 사랑 도시 남원
광양 - 광양은 서울입니다
임실 - 받았으니 베푸는 임실
구례 - 옛것으로 만드는 미래! 구례!

Ⅳ. 정책 제안
출산율 제고 방안
의료 개혁

에필로그
에필로그
사(私)필로그