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선순환이 이루어져야 마케팅이 성공한다!

『이것이 마케팅 아이디어다』는 (주)텐아시아 마케팅연구소장 안익준이 실효성 있는 마케팅 아이디어란 무엇인지 이야기하고, 바로 적용가능한 아이디어들을 소개한 책이다. 여러 방면의 아이디어들을 '선순환'이라는 코드로 마케팅에 적용시켰다. 아주 작은 아이디어 하나가 어떻게 큰 성과를 가져오는지 다양한 예시와 사례를 통해 살펴본다.

감동을 주는 마케팅, 셀프 마케팅 아이디어, 상상 속의 마케팅 아이디어 등으로 나누어 기업의 사회공헌과 기부, 교육, 브랜딩, 공감, 아이템 등을 통한 구체적이고 확실한 마케팅 아이디어를 제시한다. 특히 '오늘 신발 한 켤레를 팔면 내일 신발 한 켤레를 기부한다'는 탐스 이야기, 사원이 기뻐하는 정책과 제도를 만든 미라이공업 이야기 등은 많은 영감을 줄 것이다.

아이디어가 없으면 살아남지 못한다.
어떤 분야든 마케팅에 따라 성공의 유무가 결정된다.
실력과 자본이 있는 사업이 왜 실패할까?
바로 열쇠는 마케팅에 있기 때문이다.

살아있는 아이디어를 만날 수 있다.
이 책의 저자는 경영수업 등 경영 이론부터 실질적으로 마케팅 아이디어를 가지고 사업도 해보았다. 그야말로 마케팅 전문가.
마케팅 전문가가 말하는 실효성 있는 마케팅 아이디어란 무엇인지 바로 적용가능한 아이디어들을 실었다. 딱딱한 이론으로만 마케팅을 공부해봤자 실행할 수 없는 공염불에 불과하다. 그런 이론들은 이미 모두 다 알고 있다. 그런데 누구는 성공하고 왜 누구는 실패하는가. 이 책에는 바로 실천해볼 수 있는 구체적인 아이디어들이 실려 있다. 지금 당신에게 필요한 아이디어를 얻을 수 있을지도 모른다.

선순환이 이루어져야 성공한다.
저자는 ‘제대로 된 아이디어 하나가 수많은 사람들의 인생을 바꿔놓을 수 있고 수백만 명을 먹여살릴 수도 있다’고 말한다. 또한 ‘마케팅 아이디어들은 선순환이라는 코드로 적용되어야 한다’고 한다. 이는 아이디어라는 씨앗은 선순환을 만나 비로소 열매를 맺을 수 있게 된다는 것이다. 아무리 좋은 사업이라도 빛을 보지 못하면 소용이 없다. 노력이 부족해서일까? 이때 필요한 것은 마케팅이 포함된 노력이다. 선순환을 일으키는 마케팅 아이디어가 있으면 사업은 날개를 달 수도 있다.

수십 가지의 아이템과 수백 가지의 마케팅 아이디어가 책 속에!
이 책은 정부, 지자체, 기업, 사회단체 등의 조직에서 아이디어를 찾아 헤매는 기획자들 모두에게 영감을 불어넣어 줄 것이다. 뜬구름 잡는 아이디어가 아닌 구체적인 영감을 얻는 아이디어 이야기다. 선순환이라는 키워드가 인생과 기업의 성공에 매우 중요한 축을 차지하고 있다는 사실을 공감하고 깨달을 수 있을 것이다. 책을 읽으면서 ‘나 같으면 어땠을 텐데’라는 생각을 적어내려 가다보면 그동안 찾았던 아이디어가 떠오를 수 있을지도 모른다.
마케팅 아이디어를 낸다는 것은 어느 날 불쑥 떠오르는 것이 아니다. 사과가 열매를 맺기까지의 시간이 필요하듯 제대로 된 쓸모 있는 아이디어 하나를 건져내기 위해서는 많은 생각과 시간이 필요하다. 성공하는 마케팅 아이디어는 실로 많은 실패와 버려지는 아이템들 속에서 나오는 것이다. 마케팅 관점에서 생각하는 방법을 안다면 아이디어도 샘솟을 것이고 많은 아이디어들 속에서 분명히 꽃을 피울 수 있는 아이디어를 만날 수 있다. 그런 노력을 하는 방법에 대해 이 책은 함께 고민하고 있다.

작은 씨앗이 싹을 틔우고 열매를 맺기까지
아주 작은 아이디어 하나가 큰 성과를 가져오는 것은 주위에서 많이 봐왔을 것이다. 이 책에서 소개된 탐스 이야기라든지, 장윤정의 ‘어머나’가 어떻게 히트했는지를 봐도 발상의 전환으로 얻은 아이디어 하나가 마케팅을 만나 얼마나 큰 열매로 돌아오는지 짐작할 수 있다.
아이디어를 생각하는 방법, 모든 일을 마케팅의 관점에서 풀어가는 방법 등을 이 책을 통해 깨달아갈 수 있다.

머리말
프롤로그

Part 1 감동을 주는 마케팅
격(格)이 다른 사회공헌
기꺼이 또 기꺼이
이야기가 있는 신발, 탐스
달러짜리 노트북, 그리고 국가브랜드
채찍은 됐고, 당근만
원대한 플랫폼을 만들다
내부고객이 곧 회사

Part 2 셀프 마케팅 아이디어
브랜드가 있는 도시락
www.foodtoday.co.kr
세일즈맨의 세일즈맨을 위한 제언
굿아이템이 굿아이디어
신뢰를 먹고사는 온라인
경험담이 주는 무한신뢰
마케팅의 기본은 심리학

Part 3 상상 속의 마케팅 아이디어
‘19금’ 식당
고인(故人)을 고객으로
더 타도 괜찮아요
전주 Perfect City
‘공감’하는 종합병원
톰 소여 마케팅
호두과자 휴게소

Part 4 함께 사는 대한민국을 위하여
지방자치단체를 위하여
전통시장을 위하여
중소기업을 위하여

에필로그