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누적 조회 수 1억 회 이상!
화제의 유튜브 채널 〈소비더머니〉를 책으로 만난다!

2020년 6월 mbc 유튜브 채널 〈14F〉의 코너로 시작한 〈소비더머니〉는 그 시작부터 뭔가 달랐다. 소위 명품이라 불리는 브랜드가 어떻게 만들어졌고, 얼마를 벌었으며, 어떤 위기를 겪었고, 또 어떻게 지금까지 오게 되었는지를 이야기하는 〈소비더머니〉는 MBC 기자 조현용의 스토리텔링과 만나면서 그야말로 날개를 달았다. 〈소비더머니〉는 국내 언론사 기자가 만든 콘텐츠 가운데 가장 많은 1억 회 이상의 누적 조회 수를 기록하면서, 〈14f〉 채널이 구독자 100만의 대형 채널로 성장하는 데 크게 기여하고, 2021년 봄 독립 채널로 운영하여 여전히 순항 중이다.

도서 〈소비더머니〉는 그간 유튜브 채널을 통해 소개된 100여 개의 브랜드와 기업들 중 구독자들의 특히 많은 사랑을 받았던 14개의 명품 브랜드와 기업을 모았다. 각 기업들에 대한 수많은 자료조사에도 불구하고 유튜브 영상이라는 매체의 특성상 핵심적인 내용만 압축적으로 보여줄 수밖에 없다는 한계가 있었다. 이번 〈소비더머니〉 도서 버전에서는 직접 모든 내용을 집필한 조현용 기자 특유의 리드미컬한 형식을 살리는 동시에 영상을 통해 소개하지 못했던 다양한 내용들까지 추가하면서 ‘읽는 맛’은 물론 깊이까지 더했다.

그 브랜드와 기업은 누가, 어떻게 만들었고, 얼마를 벌었으며, 또 어떻게 지금까지 살아남았을까? 브랜드에 얽힌 돈과 사람과 기업에 관한 흥미진진한 이야기!

〈소비더머니〉는 단순한 기업에 관한 내용이 아니다. 브랜드에 얽힌 사람의 이야기이고, 세상의 변화에 관한 이야기이며 또 돈에 관한 이야기이다. 그래서 책으로 〈소비더머니〉를 처음 만나는 독자들은 우리에게 익숙한 기업을 누가 만들었고, 어떻게 성장했고, 또 어떤 위기를 겪었으며, 어떻게 여기까지 왔는지를 흥미진진하게 살펴 볼 수 있을 것이고, 채널 구독자들은 〈소비더머니〉 레전드 편을 더 깊고, 재미있게 음미할 수 있는 기회가 될 것이다.

〈소비더머니〉를 읽으면 알 수 있는 14개의 기업, 14개의 스토리

ㆍ 체 게바라와 피델 카스트로가 롤렉스 시계를 애용한 이유는?
ㆍ 막장 드라마를 능가하는 구찌 가문의 음모와 암투. 그 최후의 승자는 누구일까?
ㆍ 아버지에게 버림받고 보육원에 맡겨진 코코 샤넬은 어떻게 브랜드 샤넬을 만들었을까?
ㆍ 사람들이 에르메스 핸드백을 소비가 아닌 투자라고 말하는 이유는?
ㆍ 지금의 디올을 있게 만든 운명의 별은 무엇이었을까?
ㆍ 여행용 가방으로 시작한 루이비통을 세계 최대의 패션 브랜드로 성장시킨 사람은?
ㆍ 세계 최고의 명품 그룹 LVMH는 어떻게 디올과 티파니를 손에 넣었을까?
ㆍ 한국에서 미국으로 역수출된 스타벅스의 서비스는 뭘까?
ㆍ 일론 머스크와 테슬라는 자동차 업계를 어떻게 변화시켰을까?
ㆍ 자신이 만든 회사 애플에서 쫓겨났던 스티브 잡스는 어떻게 다시 복귀할 수 있었을까?
ㆍ 6ㆍ25 전쟁으로 빈털터리가 된 삼성 이병철 회장이 재기할 수 있었던 이유는?
ㆍ LG그룹의 4세 구광모 회장이 던진 승부수는 무엇일까?
ㆍ 1974년, 현대 정주영 회장은 어떻게 허허벌판에 조선소를 지을 수 있었을까?
ㆍ 가족과 시간을 보내고 싶다며 미국으로 떠난 김범수 의장은 왜 카카오를 창업했을까?

1. 성공의 상징, 손목 위에서 빛나다 - 롤렉스
2. 막장 드라마를 딛고, 화려하게 부활하다 - 구찌
3. 불멸의 사랑, 운명을 거스르다 - 샤넬
4. 변치 않는 고집으로 최고를 만들다 - 에르메스
5. 화려함과 우아함의 정점을 꿈꾸다 -디올
6. 가방으로 시작해 명품시장을 압도하다 - 루이비통
7. 1등 사냥꾼, 명품 제국을 만들다 - LVMH
8. 커피 한 잔으로 소비문화를 바꾸다 - 스타벅스
9. 몽상가 일론 머스크, 현실을 바꾸다 - 테슬라
10. 천재의 집착, 새로운 시대를 열다 - 애플
11. 한국의 재벌 세계 일류가 되다 - 삼성
12. 꿋꿋하게 정도경영을 추구하다 - LG
13. 도전과 뚝심이 기적을 만들다 - 현대
14. 모바일로 대한민국을 연결하다 - 카카오

P.6 - 작가의 말
각자의 기준에 따라 선악으로 편을 가르는 세상에서 변치 않는 꿈과 노력의 가치에 대해 말하고 싶었습니다. 〈소비더머니〉를 통해 전하려는 것은 지식이 아니라 브랜드와 사람, 세상 의 변화에 담긴 이야기입니다.

P.17 - 롤렉스
1905년 롤렉스를 창업한 한스 빌스도르프Hans Wilsdorf는 처음부터 손목시계에 주목했는데, 이것은 당시의 시대상에 비추어보면 다소 특이한 일이었습니다. 1900년대 초반만 해도 휴대용 시계는 회중시계가 대부분이었기 때문입니다. 물론 손목시계 브랜드가 있긴 했지만 '여성들이 차는 것‘이라는 인식이 강했습니다. 그런 시대에 한스 빌스도르프는 자신과 롤렉스의 운명을 손목시계에 걸었던 겁니다.

P. 41 - 구찌
이렇게 구찌 가문의 시대는 3대를 버티지 못하고 막을 내리고 맙니다. 그 사이 회사는 전보다 더 휘청거리게 됐고, 다들 구찌는 끝났다고 했죠. 실제로 회사는 파산 직전까지 갔습니다. 하지만 전화위복이라고 해야 할까요? 구찌 가문이 떠난 구찌에 오히려 새로운 기회가 찾아왔습니다.

P. 70 - 샤넬
샤넬은 재기를 꿈꾸며 파리에서 패션쇼를 열었지만 기대와는 다르게 패션계의 반응은 좋지 않았습니다. ‘참혹했다’라고 표현해도 모자라지 않을 정도였죠. 프랑스를 포함한 유럽은 그녀의 ‘과거’를 잊지 않았고 그녀의 ‘현재’를 지지하지 않았습니다. 패션지에서도 샤넬은 ‘구닥다리’라는 식으로 혹평을 해댔고요. 하지만 반전은 유럽이 아닌 미국에서 찾아옵니다.

P. 209 - 테슬라
테슬라와 일론 머스크는 앞으로 어떠한 일들을 세상에 보여 줄까요? 앞으로도 보통 사람이 머릿속으로만 상상했던 것들을 실현 해왔던 행보를 이어갈 수 있을까요? 전 세계가 테슬라와 일론 머스크에 주목해온 이유는 여러 가지일 겁니다. 다만 분명한 것은 세상이 바뀌고 있다는 것을, 테슬라와 일론 머스크가 우리에게 끊임없이 상기시킨다는 점입니다.

P. 261 - 삼성
“앞으로는 디자인이 제일 중요해집니다. 제일 중요하다는 건 극단적 얘기고 개성화로
나아갑니다. 생산 공장은 계속 자동화되어서 로봇 기계화로 나아갑니다. 자기 개성의 상품화와 (이와 관련된) 디자인을 개발해야 합니다. 소량, 다품종, 고부가가치 제품으로 계속 나아갑니다. 이건 영원해집니다.” - 이건희 회장 발언 중

P. 285 - 현대
심지어 현대는 인수합병을 꺼리는 경향이 있어서 그런 방법으로 덩치를 키우지 않았어요. 아예 처음부터 새로 만들고, 전례가 없었던 일을 시도하고, 무모하다고 말리는 사업에 도전하면서 성장해왔습니다. 삼성이 치밀한 계획, 철저한 관리 등으로 유명하다면 현대를 상징하는 건 도전 정신과 뚝심입니다. 아무도 뛰어들지 않는 일에도 나라가 걱정된다면서 도전했어요. 그 덕분에 현대로 인해 아예 도시 하나가 만들어지기도 했고, 실제로 대한민국 지도를 바꾸기도 했습니다.