간편결제, 신용카드 청구할인
카카오페이 3,000원
(카카오페이 결제시 최대할인 3천원 / 5만원 이상 결제, 기간 중 1회)
삼성카드 6% (13,540원)
(삼성카드 6% 청구할인)
인터파크 롯데카드 5% (13,680원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (10,080원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (11,520원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? (2020) : 대중을 사로잡은 글로벌 기업의 스토리 전략[개정판]

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 658
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
정가

16,000원

  • 14,400 (10%할인)

    800P (5%적립)

  • 구매

    12,800 (20%할인)

    640P (5%적립)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
  • 추가혜택
    배송정보
    주문수량
    감소 증가
    • 북카트 담기
    • 바로구매
    • 매장픽업
    • 이벤트/기획전

    • 연관도서(1)

    • 사은품(7)

    출판사 서평

    이류는 광고를 하고, 일류는 스토리를 만든다
    스토리가 기업의 핵심 자산이 되는 시대,
    세상을 주목시킨 기업의 매력적인 스토리텔링 60

    기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끄는, 광고보다 강력한 마케팅 요소가 됐다. [폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?]는 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담은 책이다. 패디파워 회장인 폴 스위니가 “경영자들이 읽는 이솝우화”라고 추천한 말처럼 60편의 흥미로운 에피소드로 구성돼 쉽게 읽을 수 있을 수 있는 이 책은 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.

    다이슨, 펭귄출판사, 이케아, 바비인형, 타이레놀, 스와치, 보잉항공 등
    53곳 글로벌 기업의 60개의 작지만 큰 이야기

    왜 오늘날 많은 기업들이 앞다투어 브랜드에 얽힌 사연이나 기업의 전설적 인물에 대한 스토리를 발굴하고 선보이는 걸까? 흥미로운 에피소드를 통해 대중에게 브랜드 이미지를 각인시킴으로써 기업의 미래를 긍정적으로 이끌어가는 에너지가 되기 때문이다. 이제 기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끄는, 광고보다 강력한 마케팅 요소가 되고 있다. 또 이런 스토리를 전해들은 직원들은 브랜드의 기원과 역사를 쉽게 이해할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드의 가치를 깨닫고 로열티를 이끌어내 기업에 헌신할 수 있게 된다. 거창한 프레젠테이션이나 딱딱한 워크숍보다 스토리가 주는 힘은 훨씬 감동적이고 오래 기억할 수 있으며 직원들에게도 본보기로 삼고 싶은 롤모델을 제시해주고 있다.
    좋은 책을 읽고 싶다면 분야가 무엇이든 펭귄 책을 골라라. 이 책의 한 꼭지인 [포로는 왜 감옥에서 펭귄을 그렸을까]의 내용은 펭귄 출판사가 자랑하는 지적인 에피소드로 귀중한 자산으로 남아 있다. 1987년, 켄터베리 대주교인 테리 웨이트가 5년 동안 레바논에 인질로 잡혀 있을 때, 대주교는 책을 읽고 싶지만 언어의 장벽으로 원하는 책을 설명할 수 없었다. 궁리 끝에 책표지에 펭귄 그림이 있는 책을 가져다달라고 했고, 경비는 펭귄 마크가 표지에 박혀 있는 펭귄출판사의 책을 가져다주었다.
    그 외에도 딸아이가 노는 모습을 보고 만든 바비인형, 목공소의 공기청정기에 착안해 새로운 구조의 청소기를 개발한 다이슨, LA 흑인 폭동에도 유일하게 공격을 받지 않은 맥도날드 건물, 폐광위기에 놓일 뻔하다 1,000여 명의 집단지성으로 새로운 금광들을 찾아낸 세계 빅3 금광회사인 골드코프 등 국내에 소개되지 않은 글로벌 기업 53곳의 60가지 흥미로운 스토리가 가득하다.

    추천사

    저자는 “기업의 스토리는 영속적인 매출을 이끌어낸다”며 “이는 광고보다 강력한 마케팅 요소”라고 강조한다. 이뿐만이 아니다. 기업의 기원과 역사에 대한 직원들의 이해도를 높이는 동시에 애사심도 끌어올릴 수 있다. “거창한 프레젠테이션이나 딱딱한 워크숍보다 스토리의 힘이 강하다”는 이야기다.
    - "한국경제신문"

    60편의 흥미로운 에피소드로 구성된 이 책은 혁신과 전략, 창의력, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.
    - "서울경제신문"

    CEO의 말실수로 하루아침에 문 닫은 래트너즈, 발목에 회사 로고를 문신으로 새긴 나이키 직원의 사연 등 국내에 소개되지 않은 글로벌 기업 53곳의 60가지 흥미로운 스토리가 모였다.
    - "머니투데이"

    대주교는 책을 읽고 싶지만 달리 설명할 길이 없어 궁리 끝에 책표지에 펭귄 그림이 있는 책을 가져다달라고 했다. 경비는 펭귄 마크가 표지에 박혀 있는 펭귄출판사 책을 가져다줬다. 글로벌 기업들이 자사의 스토리 자산을 어떻게 브랜드 이미지로 만드는지 확인해볼 수 있다.
    - "파이낸셜뉴스"

    목차

    프롤로그|호랑이는 가죽을 남기고 브랜드는 스토리를 남긴다

    브랜드 brand
    포로는 왜 감옥에서 펭귄을 그렸을까
    하이네켄의 빨간 별
    형제의 의절, 아디다스와 푸마
    퇴짜 맞는 와인에서 세계 최고급 와인으로
    흑인 폭동에도 불타지 않은 맥도날드
    폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까
    잘 논다, 레고
    어린이 혼다의 꿈
    우리는 다른 은행과는 다릅니다, ING
    기네스 맥주 하프 로고에 숨은 비밀
    회사 철자를 잘못 썼어요, 구글
    전투에서 시작한 리큐르가 왕실에 도착하기까지
    처칠과 승리의 맥주
    ‘저스트 두 잇’의 탄생
    피아니스트도 가입한 트럭 찾기 팬클럽
    스페인 왕자를 살린 맥주
    나이키의 소셜미디어 대응 실수
    타이어도 환불해주는 백화점
    껌 마케팅의 절반은 브랜드다
    브랜드가 지켜야 할 선

    혁신 innovation
    “가구가 차에 안 들어가면 분해하지 뭐”, 이케아
    집단지성의 힘으로 재기에 성공한 캐나다 금광회사
    재도약을 꿈꾼다면 영국항공처럼
    독일인들의 국민차, 폭스바겐의 부활
    엄마가 생각나는 맥도날드
    포클레인을 구입하면 롤스로이스가 에스코트합니다
    영국의 지하철이 최악에서 최고가 된 작은 비밀
    렌터카 넘버2 업체의 생존전략
    저가항공의 효시, 사우스웨스트항공의 철학
    펩시의 도전, 뉴 코크의 실패
    실직자에서 보드게임의 아버지로

    아이디어 idea
    “소비자로서의 감각을 잃지 마세요”, 리처드 브랜슨
    엄마의 관찰이 탄생시킨 세계적인 인형, 바비
    윔블던이 홍보해준 배트맨
    비행기를 탄 화학자
    오길비의 롤스로이스 광고
    새로운 접착테이프의 탄생
    호주 목축업자들의 파격적인 광고 카피
    밀푀유를 아이스크림으로 만든다면?
    한 카피라이터가 염색약 회사로 보낸 편지
    상점의 개념을 바꾼 마트의 탄생

    실행 dilivery
    5,126번의 실패가 만든 다이슨 청소기
    동전던지기로 시작한 창업, 이노센트드링크
    월트디즈니 회의에 참석한 벵골호랑이
    깨진 유리창을 이어붙인 타이레놀의 용기
    광산에서 시작된 치킨요리, 난도스
    디즈니랜드의 주차요원 교육하기
    퍼스트레이디의 마가린 광고는 왜 실패했을까?
    성공한 담배 광고, 실패한 매출
    시장조사를 시작한 조미료회사
    대형 은행을 설득한 스와치
    아빠의 사랑이 탄생시킨 도브 아이스바

    리더 leader
    값비싼 사치품을 대중의 간식으로, 허쉬초콜릿
    보잉의 민간 항공시장 개척기
    턱시도를 입은 토끼, 플레이보이
    스티브 잡스의 철학, 토이스토리의 탄생
    CEO의 말실수로 하루아침에 문 닫은 보석회사
    나이키 직원은 왜 발목에 회사 로고를 문신으로 새겼을까
    레고를 감동시킨 제임스의 편지
    영국 1등 유통업체, 테스코의 10단어

    본문중에서

    오늘날 많은 기업이 앞다투어 브랜드에 얽힌 사연이나 기업의 전설적 인물에 대한 스토리를 발굴하고 선보이는 것은 흥미로운 일화를 통해 대중에게 브랜드 이미지를 각인시킴으로써 기업의 미래를 긍정적으로 이끌어갈 수 있기 때문이다. 또한 이런 스토리를 전해들은 직원들은 브랜드의 기원과 역사를 이해할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드의 가치를 깨닫고 기업에 애정을 가지고 헌신할 수 있게 된다. 거창한 프레젠테이션이나 진부하고 딱딱한 직원 워크숍보다는 확실히 이런 스토리들이 훨씬 더 감동적이고 오래 기억되며 롤모델을 제시해줄 수 있다.
    ( ‘프롤로그’ 중에서)

    과장과 조작이 난무하는 시장에서 그런 광고는 어느 경쟁사 광고보다 정직하고 진실해 보였다. 비틀이 세상에서 가장 아름답고, 가장 빠르고, 가장 널찍한 자동차가 아니라는 사실도 기꺼이 인정했다. 오히려 비틀은 레몬을 닮은 작은 차이고 ‘못생긴 벌레’ 같다며 시리즈 광고를 냈다. 또 ‘작은 차라서 당신의 집이 더 커보입니다’라는 재치 있는 카피도 선보였다.
    ( ‘폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까’ 중에서)

    LA 흑인 폭동 사건이 일어났을 때 맥도날드만 유일하게 파괴를 당하지 않은 이유에 대해 연구를 한 전 지역에서 모두 똑같은 대답이 나왔다. 흑인들의 의견은 대체로 이런 내용이었다. “그 사람들은 우리 편이에요.” “그게 무슨 말이죠?” “그 사람들이 우리를 보살펴준 거란 말입니다.” “맥도날드 사람들이 어떻게 당신들을 보살펴주었다는 겁니까?” “우리는 농구를 하고 싶었지만 아무리 둘러봐도 지저분한 뒷골목 외에는 마땅히 농구를 할 만한 곳이 없었어요. 그런데 맥도날드가 우리에게 공을 주고 농구장을 지어주더란 말이죠.”
    ( ‘흑인 폭동에도 불타지 않은 맥도날드’ 중에서)

    “저는 피플스익스프레스 항공사와 전화 통화를 하려고 이틀 동안이나 고생한 후에 항공사를 하나 차려도 되겠다는 결정을 내렸습니다.” 리처드 브랜슨이 카리브해로 여행을 갔을 때 그가 타려던 항공편이 기체 결함으로 결항되었고 항공사의 대응은 엉망진창이었다. 그때 리처드는 자기 돈 2,000달러로 전세기를 빌렸다. 그리고 결항된 여객기의 승객들에게 표를 팔기 위해 칠판에 적기 시작했다. “버진항공사, 푸에르토리코행 39달러.”
    ( ‘소비자로서의 감각을 잃지 마세요’ 중에서

    초기 최고경영자인 마이클 아이스너는 인터뷰에서 미키마우스 같은 캐릭터를 연기하는 배우보다 주차요원의 역할이 더 중요하다고 강조했다. “주차요원이야말로 관객이 디즈니랜드에 들어서는 순간 처음 만나는 사람이기에 가장 중요한 인물입니다. 주차요원은 디즈니랜드에서 그날 예정된 행사나 퍼레이드 시간, 점심식사를 할 만한 좋은 장소에 대해 무엇이든 대답할 수 있어야 합니다.”
    ( ‘디즈니랜드의 주차요원 교육하기’ 중에서)

    관련이미지

    저자소개

    자일스 루리(Giles Lury) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    폭스바겐 비틀을 몰고 레고 시계를 차고 다니며, 디즈니를 사랑하고 첼시를 응원하는 다섯 아이의 아빠이자 영국의 브랜드 전략 컨설팅회사인 밸류엔지니어스The Value Engineers 대표다.
    세계적인 다국적 광고회사 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI컨설팅사 스프링포인트Springpoint에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다. 유니레버, 칼스버그, 켈로그 등의 생활용품 브랜드부터 보다폰, 소니에릭슨, 비스카이비 등의 정보통신 브랜드까지 다양한 업계의 광고 및 마케팅 전략을 수립해 매출을 이끌었

    펼쳐보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    고려대학교 국어국문학과를 졸업한 뒤 편집기획자로 일했으며, 현재는 출판번역가 모임 ‘바른번역’에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 [대체 불가능한 존재가 돼라], [샌드맨], [폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?], [제인 패커의 플라워 인테리어] 등이 있다.

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

      리뷰

      9.3 (총 0건)

      구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

      리뷰쓰기

      기대평

      작성시 유의사항

      평점
      0/200자
      등록하기

      기대평

      0.0

      교환/환불

      교환/환불 방법

      ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

      교환/환불 가능 기간

      고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

      교환/환불 비용

      고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

      교환/환불 불가사유

      반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
      배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

      소비자 피해보상

      소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
      교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

      기타

      도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

      배송안내

      • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

      • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

      • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

      • 배송비

      도서(중고도서 포함) 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      음반/DVD/잡지/만화 구매

      2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

      도서와 음반/DVD/잡지/만화/
      중고직배송상품을 함께 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      업체직접배송상품 구매

      업체별 상이한 배송비 적용