간편결제, 신용카드 청구할인
인터파크 롯데카드 5% (28,220원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (20,790원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (23,760원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

4차 산업혁명 시대의 광고기획 솔루션

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 436
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
  • 출판사 : 한울아카데미
  • 발행 : 2018년 09월 10일
  • 쪽수 : 286
  • ISBN : 9788946071070
정가

33,000원

  • 29,700 (10%할인)

    330P (1%적립)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 마이페이지에서 직접 구매확정하신 경우만 적립 됩니다.
추가혜택
배송정보
  • 6/12(월) 이내 발송 예정  (서울시 강남구 삼성로 512)
  • 무료배송
주문수량
감소 증가
  • 이벤트/기획전

  • 연관도서(7)

  • 상품권

AD

책소개

4차 산업혁명의 시대,
급변하는 소비자와 광고환경에서
광고와 광고회사의 역할은 무엇인가?
변화하는 시대에 부응하는
광고기획 솔루션의 결정판

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명 시대로 들어서며 광고환경은 급변하고 있다.

이 책은 이런 시대를 맞이하여 앞으로의 광고기획이 어떠해야 하는지를 풀어낸다. 누구나 한 번은 보았을 법한 유력 광고의 캠페인 자료, 다양한 통계, 최신 이론 등의 풍부한 내용으로 광고를 공부하는 학생 및 광고종사자들, 광고에 흥미를 가진 독자에게도 시대에 부응하는 솔루션을 제시할 것이다.

출판사 서평

▶ 4차 산업혁명 시대 급변하는 소비자 환경과 광고, 광고회사의 역할은 어떻게 변화해야 하는가?

초연결, 초융합, 초지능 사회로 묘사되는 4차 산업혁명, 정보통신기술의 발전은 사람들의 생활 자체를 급변시키고 있다. SNS, MCN 등 의견을 공유할 수 있는 미디어의 발달로 개인도 미디어로서 역할을 하게 되었고, 소비자는 브랜드와 콘텐츠를 동일시하고 있다. 이제 광고는 제품 마케팅만이 아닌 다양한 문화적 요소를 융합하여 콘텐츠 안에 브랜드의 메시지를 녹여낼 수 있어야 한다. 이에 따라 광고회사의 역할도 다양화하고 있다.
이 책은 4차 산업혁명이 촉발시킨 광고환경의 변화를 점검하고, 광고 캠페인 기획을 할 때 어떤 과정을 거쳐야 하는지, 광고기획서는 어떻게 기술해야 하는지 등을 미디어의 변화에 부응하는 최신 사례와 함께 기술한다.

▶ 업데이트 된 생생한 자료

급변하는 광고환경의 변화 속에서 광고기획 역시 급변하고 있다. 업데이트한 내용이 아니라면 그 효용성은 크게 떨어질 것이다. 이 책은 애드쿠아, 대흥기획 등 유력 광고회사의 SK이노베이션, GS칼텍스 광고 캠페인 사례 등 업데이트 된 생생한 자료를 싣고 있다. 또한 NH농협, 옥션, 하쿠호도 등 국내외 다양한 광고와 통계 등 다양한 자료를 다루고 있다.

▶ 시대에 부응하는 솔루션

이 책은 이런 자료와 탄탄한 이론을 바탕으로 광고기획의 기초부터 상황분석, 광고전략 수립, 광고기획의 강화 크리에이티브 전략, 매체전략까지 광고기획의 A부터 Z까지를 풀어낸다. 광고에 몸담고 있는 실무자 및 공부하는 학생은 물론 광고에 흥미를 가진 모든 독자에게 이론-실무 양면에서 4차 산업혁명 시대에 부응하는 광고기획 솔루션을 제공해줄 것이다. 또한 강의를 위한 PT자료도 별도로 준비되어 있어 이 책으로 강의를 계획하는 분들에게는 큰 도움이 될 것이다.

목차

시작하며

1장. 광고환경의 변화와 광고기획

01. 4차 산업혁명과 광고환경변화

02. 뉴미디어 광고환경
1) 생활의 중심, 뉴미디어의 중심 스마트폰
2) 하나의 콘텐츠를 다양한 스마트기기에서 이어서 즐기는 N스크린 시대
3) 공유와 소통이 강화된 SNS 시대
4) 개인화된 마케팅을 가능하게 하는 빅데이터와 인공지능
5) AR, VR 등 첨단 기술의 발달

03. 소비자 중심 광고환경
1) 인사이드 아웃(Inside Out)에서 아웃사이드 인(Outside In)으로
2) 정보의 전달에서 흥미와 관심으로
3) 오디언스에서 미디언스로
4) 불특정 다수에서 개인 맞춤형으로

04. 광고회사의 역할변화
1) 통합 마케팅 솔루션 제공
2) 빅데이터를 활용한 소비자 행동연구
3) 디지털 업무의 세분화 및 전문화
4) 광고회사에서 콘텐츠회사로

◆ 광고회사 변화에 대한 실험: 하쿠호도 Agency Beta

2장. 기획의 기초

01. 기획이란 무엇인가?
1) 계획과 기획의 차이점
2) 기획의 특징

02. 기획의 기초
1) 상대방을 가장 중요하게 생각하라
2) Why에 집중하라
3) 문제를 날카롭게 정의하라
4) 현상과 문제를 구분하라

03. 4Mat과 기획
1) 4Mat의 이해
2) 4Mat을 활용한 기획
3) 기획서의 구성
4) 광고기획의 개념과 역할

3장. 광고기획의 실제I (상황분석)

01. 환경분석
1) 환경분석의 내용
2) 환경분석 시 유의점

02. 소비자 분석
1) 인구통계학적(Demographics) 분석
2) 심리학적(Psychographics) 분석
3) 신상품 수용 속도에 따른 분석
4) 소비자의 구매 및 사용행동 분석

03. 제품분석
1) 제품수명주기(Product Life Cycle)에 의한 전략
2) 제품 USP와 편익

04. 경쟁분석
1) 경쟁분석의 항목
2) 경쟁분석의 범위
3) 경쟁분석의 기준
4) 시장위치에 따른 전략

05. 상황분석의 정리
1) 상황분석 작성 시 유의사항
2) SWOT분석
3) 문제점과 기회 정리

4장. 광고기획의 실제II (광고전략 수립)

01. 광고목표 설정
1) 광고목표란 무엇인가?
2) 광고목표의 분류
3) 광고목표 설정방법

02. 목표소비자 집단(Target Group)
1) 목표소비자 집단이란 무엇인가?
2) 목표소비자 집단 설정방법

03. 광고전략과 콘셉트 추출
1) 광고전략
2) 광고콘셉트 추출
3) 광고콘셉트 추출의 실제

04. 브리프 작성
1) 브리프의 조건
2) 브리프 작성방법
3) 브리프 작성사례

5장. 광고기획의 강화

01. 캠페인 종류별 기획
1) IMC 캠페인
2) 기업PR 광고
3) 디지털 캠페인

02. 설득력 강화를 위한 설득이론과 법칙
1) 프레이밍 효과
2) 손실혐오 이론
3) 사회적 증거의 법칙
4) 넛지전략

6장. 크리에이티브 전략

01. 크리에이티브 이해
1) 크리에이티브 전략이란
2) 좋은 크리에이티브의 조건

02. 매체별 크리에이티브
1) TV광고
2) 라디오광고
3) 인쇄광고.
4) OOH광고
5) 디지털광고

03. 크리에이티브 아이디어 발상법
1) 크리에이티브 아이디어에 대한 이해
2) 아이디어 도출 시 고려사항
3) 크리에이티브 법칙
4) 아이디어 발상법
5) 크리에이티브 평가기준

7장. 광고매체전략

01. 매체의 종류 이해
1) 전파매체
2) 인쇄매체
3) 디지털매체

02. 매체전략
1) 매체전략의 의미
2) 매체전략 과정
3) 매체전략의 주요개념

8장. 성공 광고 캠페인 사례

01. SK이노베이션-2017 캠페인
02. GS칼텍스-마음이음 연결음

참고문헌

본문중에서

4차 산업혁명 시대는 초연결, 초융합, 초지능적 사회로 묘사된다. 정보통신기술의 발전으로 광고산업의 경계가 없어지고 있으며 ‘미디어가 곧 메시지다’라는 말이 나올 정도다. 과거 마케팅과 광고에서 자주 활용되던 IMC(Integrated Marketing Communication)전략 대신에 최근에는 브랜디드 콘텐츠 마케팅(Branded Contents Marketing)이라는 용어가 많이 사용되고 있다. 광고캠페인 전략을 수립할 때도 이제는 ICMC(Integrated Contents Marketing Communication)전략 차원에서 다양한 문화적 요소와 광고 콘텐츠를 융합하여 콘텐츠 안에 브랜드의 메시지를 녹이는 노력이 중요하게 되었다. 소비자가 브랜드와 콘텐츠를 동일시하기 때문이다.
예를 들어 존슨앤존슨은 자녀양육 사이트인 베이비센터(Baby Center)를 개설하여 소비자의 필요를 충족시키고자 노력하고 있다. 베이비센터는 아이들에게 유익한 것이라면 자사 제품뿐만 아니라 타 회사 제품과 정보도 함께 소개한다. 자녀를 키우는 부모들의 입소문을 통해 고객들이 자주 찾는 플랫폼이 되기 위해서다.
나아가 SNS, MCN 등 소비자 의견을 공유할 수 있는 채널이 많아지면서 이제 소비자는 오디언스를 넘어 미디언스(Mediance)의 역할을 수행하고 있다. 각 개인이 미디어의 역할을 하는 시대이기에 기업은 각 개인 한 사람 한 사람을 만족시켜야 한다. 이에 따라 광고회사의 역할도 다양화되고 있다. 필자는 4차 산업혁명이 촉발시킨 광고환경의 변화를 점검하고, 광고캠페인 기획을 할 때 어떤 과정을 거쳐야 하는지, 광고기획서는 어떻게 기술해야 하는지 등을 미디어의 변화에 부응하는 최신의 사례와 함께 기술하고자 노력했다.
_책 속에서(p4)

이러한 증강현실(AR)과 가상현실(VR)은 중요한 마케팅 수단이 되고 있다. 이케아(IKEA) 코리아는 AR앱 ‘이케아 플레이스’를 통해 가상으로 가구를 배치할 수 있는 편리함을 제공한다. 소비자는 앱을 통해 실제 우리 집 환경에 소파, 침대, 식탁, 의자 등을 가상으로 배치해보고 집과 어울리는 가구를 고를 수 있다. 맥도날드(Mcdonalds)는 ‘해피고글(Happy Goggles)’ 캠페인을 통해 VR헤드셋을 만들 수 있는 해피밀(Happy Meals)을 판매하고 어린이들이 가상현실 속에서 스키를 즐길 수 있도록 했다.
_책 속에서(p28)

브리프(Brief)란 광고기획자가 작성하는 전략적 광고기획 양식으로 광고의 기본적인 방향을 합의하기 위해 만드는 지침서로 기획방향의 핵심을 요약한 문서로 AE가 크리에이티브팀, 매체팀에게 광고 제작이나 매체 플래닝을 의뢰하기 위한 지침서 역할을 한다. 브리프는 외국계 광고대행사인 사치앤사치(Saatchi & Saatchi)의 전략 모델로 개발되어 사용되었으나 현재 대부분의 광고대행사들이 활용하는 양식이 되었다. 국내 광고대행사는 회사마다 고유의 브리프 양식을 개발하여 사용하기도 한다.
브리프는 광고주가 광고대행사에 의뢰를 하면서 작성하는 AD Brief, 광고대행사 AE가 제작팀에 전략방향을 설명하며 제작을 의뢰하는 Creative Brief, AE가 매체팀에 광고주의 매체전략을 의뢰하는 Media Brief 등이 있으며 프로모션, PPL 등 다양한 업무요청 시 브리프를 활용한다.
브리프 작성에서는 AE가 가장 자주 활용하는 Creative Brief에 대해 알아보기로 한다.
_책 속에서(p143)

크리에이티브를 평가하는 방법은 광고의 종류에 따라 다양하지만 공통적으로 적용되는 기본 사항은 언제나 명확하고 간결하다. 즉, 모든 광고 크리에이티브는 다음의 7가지 기본적인 틀에 의해 평가되고 그 결과에 의해 보완되어야 한다.
_책 속에서(p230)

광고주가 의도한 바대로 소비자의 행동변화를 유도하는 것이 광고의 목표이다. 그러기 위해 광고기획에서는 소비자의 가치, 동기, 행동양식, 욕구에 합치되는 광고콘셉트를 만든다. 매체전략이란 이 광고콘셉트를 소비자에게 도달시키는 현실적 수단(매체)에 관계되는 제반을 기획하는 것으로, ‘광고목표의 달성을 위해 광고콘셉트를 표현한 광고 제작물을 일정한 기간과 주어진 예산 범위 내에서 소구대상층에게 효율적으로 전달하기 위한 매체 이용방법과 사고체계를 기술한 것’이라고 정의할 수 있다. 즉, 매체전략은 다음과 같은 내용으로 이루어진다.
_책 속에서(p230)

리뷰

0.0 (총 0건)

100자평

작성시 유의사항

평점
0/100자
등록하기

100자평

10.0
(총 0건)

판매자정보

  • 인터파크도서에 등록된 오픈마켓 상품은 그 내용과 책임이 모두 판매자에게 있으며, 인터파크도서는 해당 상품과 내용에 대해 책임지지 않습니다.

상호

(주)교보문고

대표자명

안병현

사업자등록번호

102-81-11670

연락처

1544-1900

전자우편주소

callcenter@kyobobook.co.kr

통신판매업신고번호

01-0653

영업소재지

서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩)

교환/환불

반품/교환 방법

‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능

반품/교환가능 기간

변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능
단, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

반품/교환 비용

변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환/반품은 반송료 판매자 부담

반품/교환 불가 사유

·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등

·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

상품 품절

공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

(주) 인터파크커머스 안전결제시스템 (에스크로) 안내

(주)인터파크커머스의 모든 상품은 판매자 및 결제 수단의 구분없이 회원님들의 구매안전을 위해 안전결제 시스템을 도입하여 서비스하고 있습니다.
결제대금 예치업 등록 : 02-006-00064 서비스 가입사실 확인

배송안내

  • 교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.

  • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

  • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.

  • 배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.

  • - 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원 - 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용