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전략적 브랜드 관리 [반양장]
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책소개
▶ 이 책은 브랜드 관리에 관한 이론서입니다. 브랜드 관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
목차
제1부브랜드 개요
제1장브랜드와 브랜드 관리
제2부 브랜드 전략 개발
제2장 고객 기반의 브랜드 순자본과 브랜드 포지셔닝
제3장브랜드 공명과 브랜드 가치사슬
제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계 및 실행
제4장브랜드 순자본 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
제5장브랜드 순자본 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
제6장브랜드 순자본 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
제7장브랜드 순자본 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리징
제4부 브랜드 성과 측정과 해석
제8장브랜드 순자본 측정 및 관리시스템의 구축
제9장브랜드 순자본의 원천 측정 : 고객 사고방식 포착
제10장브랜드 순자본의 성과 측정 : 시장 성과 측정하기
제5부 브랜드 순자본 성장과 유지
제11장브랜드 아키텍처 전략의 설계와 실행
제12장신제품의 도입 및 네이밍과 브랜드 확장
제13장장기적인 브랜드 관리
제14장지리적 경계와 세분 시장을 넘어선 브랜드 관리
저자소개
| 생년월일 | 1956 |
|---|
켈러 교수는 스탠퍼드 대학교 경영 대학원의 교수로서 마케팅 분야 수석 교수를 역임했고, 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스)와 노스캐롤라이나 대학교(채플 힐 캠퍼스) 경영 대학원의 교수를 역임하기도 했다. 현재는 다트머스 대학교 MBA 과정과 최고경영자 과정에서 ‘전략적 브랜드 경영’을 강의하고 있다. 켈러 교수의 주된 연구 영역은 소비재 마케팅 분야로서 소비재와 관련 있는 이론과 컨셉에 대한 깊이 있는 이해가 어떻게 광고나 브랜드 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있을까에 관심을 갖고 있다. 최근에는 브랜드 자산을 구축 측정 관리하는 전략에 역점을 둔 다각적인 연구에 몰두하고 있다. 켈러 교수가 진행해 온 광고와 브랜딩 연구 논문은 저명한 《마케팅 저널Journal of Marketing》, 《마케팅 리서치 저널Journal of Marketing Research》 및《소비자 리서치 저널Journal of Consumer Research》에 수록되었다. 그는 또한 이들 저널의 편집 자문 위원이기도 하다. 40여 편에 이르는 그의 연구 논문은 주요 학술지에 실려 광범위하게 인용되고 있으며, 수많은 상을 수상했다.
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