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경상계열
스마트시대 콘텐츠마케팅론 [양장]
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 박영사
- 발행 : 2012년 02월 10일
- 쪽수 : 655
- ISBN : 9788964542064
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책소개
『스마트 시대 콘텐츠마케팅론』은 디지털마케팅과 콘텐츠마케팅 부문에서 이론과 실무를 겸비한 전문가 안종배 교수가 지난 5년 간 '콘텐츠 마케팅' 관련 연구와 교육을 근간으로 펴낸 전문서이다. 이 책은 마케팅의 개념과 스토리텔링 마케팅 그리고 콘텐츠 사업과 콘텐츠 마케팅의 특성을 이해하도록 구성했다. 또한 콘텐츠 장르에 대한 콘텐츠 마케팅 방안과 사례들을 수록했다.
목차
제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅
1. 마케팅의 이해
2. 스토리텔링 마케팅전략
3. 마케팅커뮤니케이션의 이해
제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅
1. 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류
2. 콘텐츠 산업 환경과 문화콘텐츠 산업
3. 콘텐츠 마케팅의 개념
4. 콘텐츠 마케팅의 전략
5. 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교
6. 콘텐츠 마케팅 성공사례
제3장 영화콘텐츠 마케팅
1. 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황
2. 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징
3. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드
4. 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스
5. 영화콘텐츠 마케팅의 종류
6. 영화콘텐츠 마케팅의 사례
제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅
1. 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화
2. 디지털방송의 종류
3. 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름
4. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류
5. 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례
제5장 게임콘텐츠 마케팅
1. 게임산업의 정의와 특징
2. 게임산업의 정망 및 시장규모
3. 게임콘텐츠 마케팅 과정과 고려요소
4. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안
5. 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례
제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅
1. 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징
2. 캐릭터산업의 전망과 종류
3. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략
4. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 성공사례
5. 캐릭터콘텐츠를 활용한 광고 마케팅전략
6. 캐릭터콘텐츠를 기업 마케팅에 활용한 사례
제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅
1. 애니메이션의 정의와 전망
2. 애니메이션 산업의 구조 및 현황
3. 애니메이션 콘텐츠 마케팅전략과 활동
4. 애니메이션 콘텐츠 마케팅의 사례
5. 애니메이션 기법 활용한 광고
제8장 음악콘텐츠 마케팅
1. 음악산업의 개요와 마케팅의 정의
2. 음악산업의 현황 및 변화
3. 음악콘텐츠 마케팅 성공사례
4. 음악콘텐츠와 광고마케팅
5. 음악콘텐츠를 광고마케팅에 활용한 사례
제9장 광광콘텐츠 마케팅
1. 관광콘텐츠의 중요성
2. 관광마케팅의 정의와 특성
3. 관광마케팅의 Marketing Mix(8P's)
4. 관광콘텐츠의 온라인/모바일 마케팅
5. 관광콘텐츠의 마케팅 사례
제10장 교육콘텐츠 마케팅
1. 교육콘텐츠의 의미와 정의
2. e-러닝의 이해와 현황
3. 에듀테인먼트 이해와 마케팅
4. 교육시장에 따른 교육콘텐츠 마케팅
5. e-러닝의 성공 마케팅전략과 성공사례
6. 교육콘텐츠 시장의 미래
제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅
1. 연예콘텐츠의 정의
2. 연예콘텐츠 산업의 현황과 전망
3. 연예인 및 연예산업의 특징
4. 연예(스타) 마케팅의 방법과 사례
5. 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례
제12장 이미지 콘텐츠 마케팅
1. 이미지 콘텐츠의 정의와 종류
2. 이미지 콘텐츠 산업의 현황과 전망
3. 이미지 콘텐츠 인터네 광고에서 활용하는 방법
4. 이미지 콘텐츠를 활용한 인터넷 광고마케팅 방법과 사례
5. 이미지 콘텐츠를 활용한 마케팅의 사례
제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅
1. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념
2. 스포츠 마케팅의 전망과 현황
3. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략
4. 스포츠 제품의 의의와 유통
5. 스포츠 마케팅의 국내외 사례
6. 스포츠 마케팅 활성화 필요성과 평창 동계올림픽 기대효과 전망
제14장 뉴스콘텐츠 마케팅
1. 뉴스콘텐츠의 정의
2. 뉴스콘텐츠 산업의 현황과 전망
3. 뉴스콘텐츠의 마케팅 특성
4. 뉴스콘텐츠의 마케팅 전략
5. 뉴스콘텐츠의 마케팅 활용과 성공사례
제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅
1. 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징
2. 국내외 디지털출판시장 분석 및 전망
3. 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 전략
4. 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례
5. 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례
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