-
국내도서
-
전공도서/대학교재
-
경상계열
쉽고 빠른 광고기획 : 히트 광고 기획서 대공개
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 2006년 11월 27일
- 쪽수 : 182
- ISBN : 9788984996977
| 정가 |
18,000원 |
|---|
-
18,000원
540P (3%적립)
| 할인혜택 | |
|---|---|
| 적립혜택 |
|
|
|
| 추가혜택 |
|
-
이벤트/기획전
-
연관도서
-
상품권
책소개
광고기획이 무엇인가를 제대로 알려주는 책.『쉽고 빠른 광고기획』은 쌍용자동차 렉스턴, 태평양화학 헤라 옴므, 설화수의 실제 기획서를 바탕으로, 광고 기획의 개념에서부터 히트 광고의 전략적 방법까지 자세히 소개하고 있다. 그래서 광고 기획을 위해선 무엇을 알아야 하는지, 어떻게 해야 하는지에 대한 명확한 가이드라인을 제공한다.
저자는 광고의 기획 과정을 어려운 기술적 측면에서 접근하기 보다는 광고의 개념과 정의 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하며, 왜 그러한 사항을 알아야 하는지 등을 알기 쉽게 설명한다. 또한 광고대행사에서 실제로 전개했던 캠페인 사례를 통해 현실적인 감각을 깨우칠 수 있도록 하였다.
출판사 서평
다년간의 현장 경험과 실제 PPT 사례를 바탕으로 한 광고 기획의 모든 것
저자는 MBC애드컴, 나라기획 등에서 다년간 쌓았던 경험을 바탕으로, 광고의 기획 과정을 기술적인 면에서 접근하기보다는 광고의 정의, 기능 등과 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하는가, 왜 기획자는 그러한 사항들을 알아야 하는가와 같은 질문에 대한 답변을 제시하고 이를 통해 광고 기획의 체계화 및 과학화를 돕고자 하였다. 그리고 광고대행사 및 기업들의 대외비인 히트 광고 캠페인의 PPT 자료를 전격 공개한 것은 이 책만이 가진 장점이다.
이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다.
저자는 MBC애드컴, 나라기획 등에서 다년간 쌓았던 경험을 바탕으로, 광고의 기획 과정을 기술적인 면에서 접근하기보다는 광고의 정의, 기능 등과 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하는가, 왜 기획자는 그러한 사항들을 알아야 하는가와 같은 질문에 대한 답변을 제시하고 이를 통해 광고 기획의 체계화 및 과학화를 돕고자 하였다. 그리고 광고대행사 및 기업들의 대외비인 히트 광고 캠페인의 PPT 자료를 전격 공개한 것은 이 책만이 가진 장점이다.
이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다.
목차
1부 서론
01 광고의 이해
광고의 정의
광고의 역할
광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구
07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들
01 광고의 이해
광고의 정의｜광고의 역할｜광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들
참고문헌
주간랭킹
더보기상품정보제공고시
이벤트 기획전
전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책
판매자정보
상호 |
(주)교보문고 |
|---|---|
대표자명 |
안병현 |
사업자등록번호 |
102-81-11670 |
연락처 |
1544-1900 |
전자우편주소 |
callcenter@kyobobook.co.kr |
통신판매업신고번호 |
01-0653 |
영업소재지 |
서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩) |
교환/환불
반품/교환 방법 |
‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능 |
|---|---|
반품/교환가능 기간 |
변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능 |
반품/교환 비용 |
변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담 |
반품/교환 불가 사유 |
·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 ·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 ·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 ·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 ·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 |
상품 품절 |
공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음 |
소비자 피해보상 |
·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 ·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함 |
(주)KG이니시스 구매안전서비스
(주)인터파크커머스는 회원님들의 안전거래를 위해 구매금액, 결제수단에 상관없이 (주)인터파크커머스를 통한 모든 거래에 대하여
(주)KG이니시스가 제공하는 구매안전서비스를 적용하고 있습니다.
배송안내
교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.
군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.
배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.
- 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원
- 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용