¸»ÄÞ ±Û·¡µåÀ£ÀÇ Ã¥Àº Àß ÀÐÈù´Ù. ±×ÀÇ Àç´ÉÀÌ´Ù. ƯÈ÷³ª ÇϳªÀÇ ¹Ì½ºÅ׸®ÇÑ ¿¡ÇǼҵ带 ´øÁ® ³õ°í ±× ´äÀº ÈĹ̿¡ À̾߱âÇÑ´Ù. ³»°¡ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ±Û¾²±âÀÌ´Ù.
±èÈ«µµ¸¦ ºñ·ÔÇÑ ´ç½Ã ¿ì¸® ±×¸² Àü¹®°¡À̴̼ø Áö±ÝÀº ÀÛ°íÇϽŠ¿ÀÁÖ¼® ¼±»ýÀº ±³°ú¼¿¡ ½Ç¸° ÀÌäÃÊ»ó°ú ±×ÀÇ ¼ÕÀÚ ÃÊ»óÀÌ »ç½Ç µ¿ÀÏÀι°À̶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù. ÁÖº¯ »ç¶÷µéÀÌ Ã³À½¿¡´Â ´Ù ¾È ¹Þ¾Æµé¿´´Âµ¥, ³ªÁß¿¡´Â ¾ó±¼À» º¸°í ±× »ç¶÷ÀÇ Áúº´À» ¾Ë¾Æ³»´Â ÀÇ·áÀü¹®°¡ÀÇ µµ¿òÀ» ¹Þ¾î À̸¦ º¸±â ÁÁ°Ô Áõ¸íÇÑ´Ù. ±×´Â ¾î°¼ ÇÑ ´«¿¡ µÎ ÃÊ»óÀÇ ÁÖÀΰøÀÌ µ¿ÀÏ Àι°ÀÓÀ» ¾Ë¾Æ³»¾úÀ»±î? Çа迡¼´Â ´Ù À̸¦ ºÎÀÎÇϴµ¥µµ ºÒ±¸ÇÏ°í. ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ´äÀ» ÁØ´Ù.
¾ó±¼ÀÇ Ç¥Á¤ÀÌ°Ç ºÎºÎÀÇ ´ëÈ ³»¿ëÀÌ°Ç À̸¦ ºÎºÐÀûÀ¸·Î ³ª´©¾î ºÐ¼®À» Á¦´ë·Î ÇÏ¸é ±× »ç¶÷ÀÌ ¾î¶² »ý°¢À» ÇÏ°í ÀÖ´ÂÁö ±× ºÎºÎ°¡ 15³â µÚ¿¡µµ ÀÌÈ¥ ¾È ÇÏ°í Àß »ì¼ö ÀÖ´ÂÁö ½ÊÁßÆȱ¸ ´äÀÌ ³ª¿Â´Ù°íÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ºñÀü¹®°¡°¡ ÀÌ·¯ÇÑ °ÍÀ» ÀǽÄÀûÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ¸ç ±×µéÀ» ºÐ¼®ÇÑ´Ù¸é? Àý´ë ´äÀÌ ¾È ³ª¿Â´Ù. ¾î´À ÇÑ ºÐ¾ß¿¡ ¸ôÀÔÇÏ¿© Àü¹®°¡°¡ µÇ¸é ¿ì¸® ¹«ÀǽÄÀÇ ¿µ¿ªÀº À̸¦ ’ÇÑ ´«¿¡ ¾Ë¾Æº¸´Â ´É·Â’À¸·Î º¸´äÀ» ÇØÁØ´Ù. À̸¦ ¾î¶² ÀÌ´Â Á÷°üÀ̶óÇÏ°í ÀúÀÚ´Â ’Á÷°ü’À̶ó´Â ´Ü¾îÀÇ ºñÀ̼ºÀû ÆÇ´ÜÀ̶ó´Â ´µ¾Ó½º ¶§¹®¿¡ snap judgment ȤÀº blink¶ó°í À̸§À» ºÙ¿´´Ù.
¿ì¸®ÀÇ ÀǽÄÀ̶ó´Â °ÍÀÌ ¾ó¸¶³ª Á¤È®Ä¡ ¾ÊÀº °ÍÀÎÁö ½Ç¶öÇÏ°Ô º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀÌ ’Pepsi Challenge’ÀÌ´Ù. ´«À» °¡¸®°í Äݶó ½ÃÀ½À» ÇÏ¸é ´ë´Ù¼ö°¡ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ ¾Æ´Ñ Æé½ÃÄÝ¶ó¸¦ °í¸¥´Ù. ÄÚÄ«Äݶó´Â ÀÌ¿¡ ¸Â¼ Æé½Ã¿Í °°Àº ù ¸ÀÀ» ³»´Â »õ·Î¿î Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏÁö¸¸, ±× »õ·Î¿î Á¦Ç°Àº °ð ½ÃÀå¿¡¼ »ç¶óÁø´Ù. ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ ¹«½¼ ºÐ¼®À» Àß ¸øÇÑ °ÍÀϱî?
ÀÌ·¯ÇÑ snap judgmentÀº Æí°ßÀ» ¹ö¸®´Â ÈÆ·ÃÀ» ÇÏ°í ¸ôÀÔÇÏ¿© ºüÁ® µé¸é Å°¿öÁú ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ³ú°úÇÐ, ½É¸®ÇÐ ¿µ¿ªÀÇ Áö½ÄÀ» »î¿¡ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ±æÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ÀÛ°¡. ¸»ÄÞ ±Û·¡µåÀ£. ¹°·Ð ¶° ¸Ô¿© ÁÖÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. ´Ù¸¸ ¼ù°¡¶ôÀ» ÀÚ½ÅÀÇ ÀÔ¿¡ ¾î¶»°Ô °¡Á®°¡¾ß ÇÏ´ÂÁö ¹æ¹ýÀ» Á» ´õ ½º½º·Î ±ú¿ìÄ¡°Ô²û °¡À̵åÇÑ´Ù.
¿ì¸®ÀÇ ÀǽÄÀº ¹ÏÀ» °ÍÀÌ ¸øµÈ´Ù. ÀÌ´Â ³»°¡ ¿¹Àü¿¡ ÀÐÀº ’¹Ì·¯¸µÇÇÇÃ’À̶õ Ã¥¿¡¼µµ ³ª¿Â ¾ê±âÀε¥, ±× Ã¥¿¡¼´Â À̸¦ ’¼±ÅÃ¸Í (choice blindness)’À̶ó°í ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼µµ ¿©·¯ ¿¹¸¦ µé¾î°¡¸ç ±Ø´ÜÀûÀ¸·Î "¿ì¸®¿¡°Ô´Â ¾î¶² »ç¹°¿¡ ´ëÇÑ º»ÀÎÀÇ ¹ÝÀÀÀ» ¼³¸íÇÒ ´É·ÂÀÌ ¾ø´Ù. (p.235)"¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
°á±¹ ¿ì¸®´Â ¹«ÀǽĿ¡¼ ³ª¿À´Â ÆÇ´Ü·ÂÀ» Å°¿ö¾ßÇϴµ¥, Á¶½ÉÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀº ù ¹ø°·Î, ¹«ÀǽÄÀû Æí°ßÀ» ±ú¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù, ÀÎÁ¾¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌ°Ç ¼º¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌ°Ç°£¿¡ ¸»ÀÌ´Ù. ±×¸®°í µÎ ¹ø°·Î, ±×·¯ÇÑ ¼ø°£ÀûÀÎ ÆÇ´ÜÀ» º¸È£ÇÏ·Á¸é ±× Ãë¾à¼ºÀ» º¸È£ÇÏ´Â Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇؾ߸¸ Çϴµ¥, ±×°ÍÀº ¹«ÀǽÄÀÌ ³Ê¹« ¸¹Àº °ÍÀ» °í·ÁÇÏÁö ¾Ê°Ô²û ¸¸µé¾î ÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ½Å¼ÓÇÑ ÀνÄÀÌ °¡´ÉÇÑ È¯°æÀ» ¸¸µå´Â °ÍÀε¥, À̵éÀº ÇÏ·ç ¾Æħ¿¡ µÇÁø ¾Ê´Â´Ù. ±×ÀÇ ÈļÓÀÛÀÎ ’¾Æ¿ô¶óÀ̾¡ ÀÇÇÏ¸é ¾î´À °æÁö¿¡ À̸£±â±îÁø ÀÏ ¸¸ ½Ã°£ÀÌ °É¸°´Ù°íÇÑ´Ù. ±×³É ¾Æ¹«·¸°Ô³ª ÀÏ ¸¸ ½Ã°£À» ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ’¿Á¤Àû °æÇè’ ÀÏ ¸¸ ½Ã°£ÀÌ´Ù.
¿ÀÁÖ¼® ¼±»ýÀÇ ¿ì¸® ¿¾ ±×¸²¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤Àº °¡È÷ ÃÖ°í¿´´Ù. ÇÑ ±×¸²À» ¸î ÀÏ¿¡ ȤÀº ¸î ÁÖ¿¡ °É·Á ´À³¢°í »ý°¢ÇÏ°íÇÏ¿© ¼ø°£ ±×¸²À» º¸¾Æµµ ±×°ÍÀÌ ´©°¡ ±×¸° °ÍÀÎÁö, ÁøÇ°ÀÎÁö °¡Â¥ÀÎÁö µîÀÇ ´É·ÂÀÌ Å°¿öÁø °ÍÀÌ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ »ê¼úÀûÀÎ ½Ã°£À» ¸¹ÀÌ ÅõÀÚÇÏ¿© °øºÎÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾ÖÁ¤À» °¡Áö°í ¸ôÀÔÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ±×·¯ÇÑ snap judgmentÀÌ Å°¿öÁø °ÍÀÌ´Ù. ¾Æ¸¶µµ ±× ºÐÀÌ º»°ÝÀûÀ¸·Î ¿ì¸® °í¼È¿¡ °ü½ÉÀ» µÐÁö ÀÏ ¸¸ ½Ã°£ÀÌ È帣°í ³ µÚ¿¡ ±×·± ’Á÷°ü’À» °¡Áö¼ÌÀ»°Ô´Ù.
Èıâ: ’ºí¸µÅ©’, ’¾Æ¿ô¶óÀ̾î’, ’¹Ì·¯¸µ ÇÇÇÃ’, ’¿ÀÁÖ¼®ÀÇ Çѱ¹ÀÇ ¹Ì Ư°’, ’ÆÄÀθ¸ÀÇ QED°ÀÇ’, ’ÇØ´ä’ µî. ÃÖ±Ù¿¡ ÀÐÀº Ã¥µéÀÌ´Ù. ¹¦ÇÏ°Ôµµ ÀÌ Ã¥ Àú Ã¥ÀÇ ³»¿ëÀÌ ¸Ó¸´ ¼Ó ¿©±âÀú±â¼ ÅëÇÕÀÌ µÇ´Â ´À³¦ÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ÀÌ µ¶ÈÄ°¨¿¡µµ ´ÜÁö ’ºí¸µÅ©’¶ó´Â Ã¥¿¡¼ ³ª¿Â ³»¿ë¸¸À» ¾ð±ÞÇÏ°Ô µÇÁú ¾Ê¾Ò´Ù. µ¶¼±¤ÀÌ µÈÁö ÀÌÁ¦ ÀÏ ¸¸ ½Ã°£¿¡ °¡±îÀÌ °¡´Â °úÁ¤Àΰ¡º¸´Ù. µ¶¼¸¦ ¸¹ÀÌ ÇÏ¸é ¾î´À ºÐ¾ß¿¡¼ ¶Ù¾î³ ’ºí¸µÅ©’ ´É·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏ°Ô µÉ±î?