우리나라에서 벌어진 일이기는 하지만 촛불집회라 불리는 현상은 아이러니 하게도 기존의 집회의 형식에서 벗어난 형태를 취하고 있다고 저자는 분석하고 있다. 많은 사람들 즉 중고등 학생들이 이 집회에 참석하게 된 원인을 인지잉여를 활용하던 대중들이 새로운 소식 즉 소고기 수입 문제에 관심을 가지게 된 것이고 이를 통해 집회의 규모가 커졌다는 분석이다. 아예 저자는 동방신기 때문에 모인 중고등 학생들이라 명명할 정도이다. 이유인 즉 동방신기 팬클럽에 올라온 글 하나가 관심의 대상이 되었으며 그런 이야기를 접한 많은 대중들의 합류가 새로운 문화를 만들어 냈다는 것이다. 우리나라에서 벌어진 일이지만 책에 실릴 정도로 현재 사회의 미래모습을 보여 줄 수 있는 현상이라 할 수 있는 것 같다.

여기서 짚어 보아야 할 사항이 어쩌면 이들에게는 돈이 되거나 직접적인 이득이 되는 사항은 없다. 하지만 우리는 블로그에 글을 생산하고 그 블로그를 통해서 소통하고 자신의 지식을 세상과 나누며 누군지도 모를 사람들에게 자신의 지식을 나누어 준다. 저자는 이 부분에 대한 분석 역시 빼놓지 않고 왜 사람들이 자발적으로 참여를 하게 되는지, 돈과 역할의 문제에 대한 사람들의 지배적인 생각과 인지 정도를 분석하고 있다. 실험 대상자들에게 호기심과 즉 자율성을 보장하고 유능성을 가지게 하였을 때와 문제를 풀었을 때 보상하는 방식에서 어쩌면 보상하는 방식을 더 선호할지 모르지만 결과적으로 더 많은 노력과 시간을 가져오는 방식은 유능성 자신을 좀더 발전시킬 수 있는 그런 쪽으로 사람들의 행동이 더 진행된다는 점에서 저자는 그 실마리를 찾은 것 같다. 이렇게 생산된 많은 지식은 우리사회와 기업에 어떤 영향을 미치게 되었을까?

인지 잉여를 활용하게 되면서 사람들은 꿔다놓은 보릿자루 같던 소비자라는 락은 지위에서 벗어나 점점 더 관대하고 공적이고 사교적인 방식으로 행동하게 되었다. 이러한 변화를 가져온 원재료는 늘어난 여가 시간이다. 여가 시간은 단순히 즐기는 것에서부터 문화적 변화를 가져오는 행동에 이르기까지 다양한 프로젝트를 수행할 수 있게 해준다. (90쪽)

사교적 방식에 머물던 SNS등의 세상은 문화적 변화를 가져오는 단계에서 여러 가지 프로젝트를 수행할 수 있는 단계에까지 우리의 사회 전반을 변화시키고 있다. 이런 변화에 저자가 주목한 부분은 어쩌면 왜 그들을 행동하게 만드는 것인가에 대한 분석이다. 사람은 자신의 목표를 추구하는 동시에 어쩌면 다른 사람들의 목표를 무시하고 올라가려 하지 않는다. 서로에게 도움을 주고받는 관계를 만들고 싶어 하며 그 기본 요소를 지키며 살아가고자 한다. 사람이 가진 기본적인 마인드 그 것이 아마도 소스가 될 것이다.

얼굴도 모르는 사람에게 축하를 받고, 나와 상관없는 사람에게 일상을 나누고, 그리고 나의 지식을 전달하고 아무런 이득이 없음에도 상품에 대한 평가를 진행하고 그런 이유는 어쩌면 새로운 사회로 가는 힘이 될 것이다. 많아지면 달라진다는 말은 우리는 현재까지 사람 수 즉 집회나 동원능력으로나 보여 줬던 것이었다. 지금은 실시간으로 전 세계의 모든 사람을 한 곳으로 모을 수 있는 세상이 되었다. 아무도 그 물결을 막을 수 없으며 그 흐름이 당분간 쭉 이어질 것 같다.