´õ È¿À²ÀûÀÎ »îÀ» ¿øÇϽʴϱî ?
º¸´Ù ÁöÇýÀÖ´Â »ýÈ°ÀÇ ¹æ¹ýÀ» ¿øÇϽʴϱî ?
¹«½¼ ºñ¹ýÀÌ ÀÖÀ»±î¿ä ?
±×·¯¸é ÀÌ Ã¥À» Àо½Ã±â ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ¼ÒÀ§ ‘Çൿ°æÁ¦ÇÐ’(behavioral economics) – ¾î¶² ºÐµéÀº ‘ÇàÅ°æÁ¦ÇÐ’À̶ó ¹ø¿ªÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖÀ½- °ú ÀÎÁö½É¸®ÇÐÀÇ Áß°£Âë¿¡ ÀÖ´Â ³»¿ë¿¡ ´ëÇÑ ÀÔ¹®¼ÀûÀÎ ¼º°ÝÀ» ¶í´Ù. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀ̶õ ÀϹÝÀÇ °æÁ¦Çп¡´Ù °æÁ¦È°µ¿¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ½É¸®ÇÐÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ °í·ÁÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¹°·Ð ÀúÀÚ´Â ÀϹÝÀÎÀ» ¿°µÎ¿¡ µÐ ³»¿ëÀ̶ó 149ÆäÀÌÁö¿¡¼¾ß Çൿ°æÁ¦ÇÐÀ̶õ ´Ü¾î¸¦ óÀ½ Ç¥½ÃÇß´Ù.
Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÌ ¼¼°£ÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø°Ô µÈ µ¿±â´Â ÀúÀÚ°¡ 133ÆäÀÌÁö¿¡¼µµ “2002³âµµ ³ëº§ °æÁ¦ÇлóÀº °æÁ¦ÇÐÀÚµé »çÀÌ¿¡¼´Â ÇϳªÀÇ ‘À̺¯’À¸·Î ÅëÇÑ´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ¼ö»óÀÚ Áß ÇÑ ¸íÀÌ °æÁ¦ÇÐÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ ´Ù´Ï¿¤ Ä«³×¸¸(Daniel KahemanÀ̶ó´Â ½É¸®ÇÐÀÚ¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¾î¶»°Ô ½É¸®ÇÐÀÚÀÎ ±×°¡ ³ëº§ °æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÀ»±î? ¹Ù·Î ÇÁ·¹ÀÓ ¶§¹®ÀÌ´Ù.”¶ó°í ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ Ä«³×¸¸ÀÇ ³ëº§»óÀ» ¼ö»óÇÑ ÀÌÈĺÎÅÍ ÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ÇÁ·¹ÀÓ(frame)À̶õ ȵηΠÇൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ±âº»¿¡ ´ëÇØ ´Ù¾çÇÏ°Ô ¼³¸íÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥¿¡¼ “ÇÁ·¹ÀÓÀÇ °¡Àå ÈçÇÑ Á¤ÀǴ â¹®À̳ª ¾×ÀÚÀÇ Æ², ȤÀº ¾È°æÅ×ÀÌ´Ù. ÀÌ ¸ðµÎ ¾î¶² ´ë»óÀ» º¸´Â °Í°ú °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù. ÇÁ·¹ÀÓÀº ¶Ñ·ÇÇÑ °æ°è ¾øÀÌ ÆîÃÄÁø ´ë»óµé Áß¿¡¼ ƯÁ¤ Àå¸éÀ̳ª ƯÁ¤ ´ë»óÀ» ÇϳªÀÇ µ¶¸³µÈ ½Çü·Î °ñ¶ó³»´Â ±â´ÉÀ» ÇÑ´Ù.” (10ÆäÀÌÁö) ÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ‘°¢ Àå(íñ)À» µé¾î°¡¸ç ¹× ³ª°¡¸ç’¿¡ °¢ ÀåÀÇ ¿ä¾àÀÌ µÇ¾î ÀÖ¾î ÀüüÀûÀÎ ³»¿ëÀ» ½±°Ô ÀÌÇØÇϵµ·Ï ¹è·ÁÇß´Ù.
»ç¶÷À¸·Î ÀλýÀ» »ì¸é¼ µµ¿òÀÌ µÉ¸¸ÇÑ °ÍÀ¸·Î, ÀÌ Ã¥¿¡¼ ÀοëµÉ ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº ±¸ÀýµéÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
“ÁöÇý´Â ÇѰ踦 ÀÎÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.” (7ÆäÀÌÁö)
ÇÁ·¹ÀÓÀ¸·Î ÀÎÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶À½ÀÇ ÇÑ°è¿¡ Á÷¸éÇÒ ¶§ °æÇèÇÏ°Ô µÇ´Â Àý´ë °â¼Õ, ³ª´Â ÀÌ°ÍÀÌ ÁöÇýÀÇ Ãâ¹ßÁ¡À̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù. (7ÆäÀÌÁö)
ÁöÇýÀÇ º»ÁúÀÌ ¿ì¸®µé ¸¶À½ÀÇ ÇѰ踦 Áö°¢ÇÏ´Â µ¥ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. (49ÆäÀÌÁö)
ÀÌ ¼¼»ó¿¡´Â ÀÚ½ÅÀÇ »ý°¢°ú ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÌ »ý°¢º¸´Ù ÈξÀ ¸¹ÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. (82ÆäÀÌÁö)
¿ì¸® »îÀÇ ÁúÀº ¹Ì·¡ °¨Á¤¿¡ ´ëÇÏ¿© ¿ì¸®°¡ ÇöÀç ³»¸®´Â ¿¹ÃøÀÇ Á¤È®¼º¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. (121ÆäÀÌÁö)
½Ã°£ÀÌ Áö³ª°í ³ª¸é À¢¸¸ÇÑ °ÍµéÀº ´Ù »ç¼ÒÇÏ°Ô º¸ÀÌ´Â ¹ýÀÌ´Ù. (128ÆäÀÌÁö)
ÀÌ Ã¥À» ÀÐ°í ³ ÈÄ Á» ´õ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â ºÐµéÀº ¾Æ·¡ÀÇ ³ª¿µÈ ¼ø¼ÀÇ Ã¥µéÀ» ´õ ÀÐ¾î º»´Ù¸é ¿ì¸®°¡ ¿Ö ¼²ºÎ¸£°Ô Àý´ë¸¦ ÁÖÀåÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç °â¼ÕÇØÁ®¾ß µÇ´ÂÁö¸¦ Á» ´õ ºÐ¸íÇÏ°Ô ¾Ë ¼ö ÀÖÀ» °Í °°´Ù. Àú´Â µÚÁ×¹ÚÁ× Àоú´õ´Ï ¾Ë °Íµµ °°°í ¸ð¸¦ °Íµµ °°°í. ´Ù¸¸ ¸Ç ¸¶Áö¸· Ã¥Àº ³í¹®µéÀ» ¸ð¾Æ ³í °ÍÀ¸·Î ¸Å¿ì Àü¹®ÀûÀΠåÀÌ¸ç ¿ø¼(¿µ¾î)·Î Àд ÆíÀÌ ÈξÀ ÁÁÀ» µíÇÏ´Ù.
- µµ¸ð³ë ³ë¸®¿À, ÀÌ¿µÈñ¿ª, Çൿ°æÁ¦ÇÐ, 2006, ±¤¹®»ç
- °³¸® º§½ºÅ°, Å丶½º ±æ·ÎºñÄ¡, ³ëÁö¿¬¿ª, µ·ÀÇ ½É¸®ÇÐ, 2006, Çѽº¹Ìµð¾î
- ½ºÄà Çöó¿ì½º, ±è¿µÃ¶¿ª, ½É¸®ÇÐ Ä«Æä (ºñÁî´Ï½º¸ÇÀ» À§ÇÑ), 2006, Åä³×À̵µ
- ¸¶ÀÌŬ ¼Å¸Ó, ·ù¿î¿ª, ¿Ö »ç¶÷µéÀº ÀÌ»óÇÑ °ÍÀ» ¹Ï´Â°¡, 2007, ¹Ù´ÙÃâÆÇ»ç
- Åä¸Ó½º Å°´Ù, ¹ÚÀ±Á¤ ¿Å±è, »ý°¢ÀÇ ¿À·ù, 2007, ¿À½»ç
- ´Ù´Ï¿¤ Ä«³×¸¸ ¿Ü Æí, ÀÌ¿µ¾Ö¿ª, ºÒÈ®½ÇÇÑ »óȲ¿¡¼ÀÇ ÆÇ´Ü (Ãߴܹý°ú ÆíÇâ) (´ë¿ìÇмúÃѼ 518), 2001, ¾ÆÄ«³Ý
- Daniel Kahneman, Paul Slovic, Amos Tversky (eds); Judgment under Uncertainty: heuristics and Biases, 1982, Cambridge University Press
Çൿ°æÁ¦ÇÐ,
ÀÎÁö½É¸®ÇÐ,
ÇÁ·¹ÀÓ