현대 사회에서 스포츠가 사람들의 생활에서 차지하는 비중은 점점 더 커지고 있다. Sports wear를 입은 사람들이 점점 많아지고, 구두가 아닌 스니커를 신은 여학생들이 눈에 많이 띈다. 스포츠 산업은 스포츠와 관련된 재화 및 서비스를 생산 및 유통하는 산업 활동으로 현재, 미국의 경우 스포츠 용품업, 시설업 포함 관람스포츠 소비를 합친 스포츠산업은 자동차산업의 2배 이상, 영화산업의 거의 7배 이상이라고 한다.

전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔고 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망하고 있으며 우리나라의 경우도 2002년 월드컵 이후로 스포츠 산업이 더욱 각광받기 시작했으며, 주 5일 근무제의 도입으로 여가 수요가 확산되는 가운데 시장 규모가 증가 추세에 놓여 있다.그에 뒷받침을 해줄만한 사업으로 스포츠 마케팅이 늘어나기 시작했다. 그 중에서도 스포츠 산업 업종 중 하나인 아디다스 같은 경우에는 경쟁업체와는 달리 인기종목과 비인기종목을 가리지 않고 고른 종목에 투자함으로써 세계적으로 영향력을 증대시켰으며 자사의 브랜드 이미지를 향상시켰다.

이 책은 아디다스 창업자 아디 다슬러와 푸마 창업자 루디 다슬러 형제의 전기성격을 띠고 있는 아디다스와 푸마의 기업사이기도 하다. 저자는 두 업체의 성장사를 다루면서 후발주자인 나이키도 자연스럽게 소개한다. 책 내용은 크게 세 부분으로 나누어진다.

전반부는 아디와 루디의 생애를 중반부는 주로 호르스트의 활동을 그리고 후반부는 아디다스와 푸마의 경영권이 넘어가는 것을 다루고 있다. 책은 이외에도 스포츠용품과 스포츠 스타 이야기를 곁들인다. 아레나, 르꼬끄 스포르티프, 스피도, 나이키 에어 등 유명한 상품이 어떻게 개발되었는지 자연스럽게 소개하고, 제시 오웬스에서 나디아 코마네치를 거쳐 데이비드 베컴에 이르기까지 쟁쟁한 스포츠 스타들이 이들 빅3와 어떤 관계가 있는지 보여준다.  이 책은 신제품 개발 경쟁, 브랜딩, 마케팅, 사업다각화, 기업인수전 등이 소설처럼 읽히는 살아있는 경영 교과서라 할 수 있다.

아디다스와 푸마라는 거대 스포츠 기업의 성장사를 창업자 형제와 그 2세들의 갈등, 열띤 시장 쟁탈전 등 다양한 에피소드를 통해 보여주고 있다. 또한 후발주자 나이키의 급성장이 끼친 영향, 제시 오웬스·나디아 코마네치·데이비드 베컴 같은 쟁쟁한 스포츠 스타들이 이들 빅3 스포츠 기업과 맺은 관계도 흥미롭게 소개하고 있다. 

세계시장의 주도권을 둘러싼 스포츠 기업들의 피말리는 기업 전쟁 스토리를 통해 이들 기업들이 스포츠 과학, 스포츠 마케팅, 스포츠 정치학에 남긴 흔적과 업적을 알 수 있었다. 마케팅이 판매와 관련한 행위라고만 생각했던 좁은 나의 인식이 책을 통해서 마케팅이 곧 경영이라 할 만큼 많이 넓어진 것 같다.  

이 책을 통해서 기업의 마케팅과 경영자의 마인드가 기업의 성공과 실패를 좌우한다는 좋은예를 많이 만날수 있었는데 특히 스포츠제품 일류 기업들의 마케팅 성공과 실패사례를 객관적인 자료를 통해 분석한 후, 실패나 성공의 원인과 배울 수 있는 점을 제시하고 있어 좋았다. 이 책을 통해 실무자뿐 아니라 마케팅을 공부하는 학생들도 전쟁을 방불케 하는 비즈니스 마케팅의 세계를 들여다볼 수 있는 기회를 갖게 될 것이며, 실제 비즈니스에서 현명한 결정을 내리고 함정을 피하고 기회를 잡을 수 있는 방법을 배울 수 있을 것이며 세계시장의 주도권을 둘러싼 스포츠 기업들의 피말리는 기업 전쟁 스토리를 통해 독자들은 이들 기업들이 스포츠 과학, 스포츠 마케팅, 스포츠 정치학에 남긴 흔적과 업적을 알 수 있을 것이다.