[eBook]BTS Insight 잘함과 진심 : BTS에게 배우는 Z세대 경영전략

저 : 김남국출판사 : 비밀신서발행일 : 2018년 11월06일 | 종이책 발행일 : 2018년 09월28일

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북마스터소개글 TOP

BTS는 어떻게 전세계 Z세대를 사로잡았나
BTS에게 배우는 Z세대 경영전략

- 작사 작곡한 자신들의 음악과 이야기로 세상을 위로하다
- 마블, 블리자드 세계관을 뛰어넘는 BU(BTS Universe)
- 데미안, 니체, 명왕성, 싱귤레리티, 피에타 등 모든 예술과 장르의 융합
- “부딪힐 것 같으면 더 세게 밟아 임마” 솔직한 가사
- 최고의 무대 : 잘함이 최고의 경쟁력
- 유튜브 블랙홀과 거대 콘텐츠 : 유튜브에 BTS를 치는 순간 게임오버

출판사서평 TOP

2017 Twitter에서 세계 가장 많이 언급된 인물 BTS
유튜브 구독자수 2800만 명
빌보드 앨범 차트 1년 내 2연속 1위
M/V 일 조회수 세계 1위 기네스 기록

김남국 DBR (Dong-A Business Review), HBR(Harvard Business Review) Korea 편집장이 BTS 심층 분석을 토대로 제시하는 경영 전략
그 동안 알려지지 않았던 BTS의 인재 육성 기준, 멤버들이 헌신해 쌓은 팀워크, 인성을 기반으로 한 음악 열정, 건국 신화보다 정교한 방탄 세계관, 문학/철학/미술/과학/천문학까지 전 예술분야를 넘나드는 전무후무하고 독특한 융합 콘텐츠 전략, 유튜브에 쌓은 거대한 분량의 콘텐츠와 새로운 플랫폼들을 통한 소통 등 실제 사례분석을 통해 제시하는 Z세대 시대의 경영 전략

미디어 패턴 다양화로 온라인 세대만 알고 있던 BTS의 경쟁력

▶ 인성에서 온 열정

가치를 창출하는 것은 인재의 인성적 요소이다
가장 중요한 것은 인성이 훌륭한 인재를 버스에 태우는 일이다.
▶ 진심의 출력

가장 감동적인 전략은 내면에서 온다
▶ 융합의 싱귤레리티

과학, 문학, 무용, 음악, 미술, 수학 등 모든 분야는 융합으로 기존 제품에 새로움을
부여할 수 있다. 경계를 허문 분야의 결합으로 재창조하라.
▶ 셀프 메이킹 신화

건국에 신화가 필요하듯 브랜드 강화를 위해서는 단순한 스토리가 아닌
정교하게 만들어진 세계관이 필요하다.
▶ 거대 콘텐츠 인터랙션

수단은 최신으로, 본질은 진심으로!
매일 새롭게 등장하는 미디어, 콘텐츠 유행 형식에 변하지 않는 진심을 담아라.

김남국 편집장이 BTS 심층 분석을 토대로 제시하는 경영 전략

과거의 성공공식이 통하지 않는 4차 산업혁명, 디지털 변혁 시대에 BTS는 어떻게 대응해야 하는지 탁월한 모범을 보여줬다. BTS가 음악과 무대라는 상품을 기획하고 고객을 확보하며 이들과 끊임없이 뉴미디어 플랫폼에서 상호작용하며 가치를 창출하는 과정은 새로운 시대에 적응해야 하는 기업의 경영자들에게 큰 교훈을 준다. 많은 경영자들과 기업 실무자들이 BTS의 베스트 프랙티스들을 통해 전략적 영감을 얻고 실무적용 가능한 사례들을 배워 급격한 미디어와 경영환경의 변화에서도 기업의 가치를 지키고 지속적 성장을 이뤄내는 진짜 방탄 경영학(Bullet-Proof Management)을 실천할 수 있기를 바란다
- 저자 프롤로그 중-

목차 TOP

prologue : BTS Insight

I. 인성에서 온 열정

1. 스스로 의사 결정하는 자율형 아이돌
2. 경영화두로 등장한 자율성
3. 자율성을 부여하면 역량은 따라온다
4. 자율권, 모든 영역에서 확대할 수 있다
5. 가치 있는 인재의 조건
6. 인성, ’담당‘을 뛰어넘는 성장의 원천
7. 팀워크는 인성에서 온다

II. 진심의 출력

1. 위대한 전략은 내면에서 온다
2. 변하는 것과 변하지 않는 것
3. 진짜 마음을 음악에 담다
...

본문중에서 TOP

자율성
스스로 음악을 만들 수 있는 기회를 줬고, 체계적인 훈련 과정을 통해 멤버들의 역량을 끌어올리려는 노력을 지속하면서 BTS 멤버들은 수많은 팬들의 감성을 자극하는 훌륭한 음악을 창작했다. 방탄소년단이 발표한 정규 앨범에 수록된 곡들의 대부분은 이런 집단 창작의 결과물이다. 스스로 탁월한 음악 제작 능력을 갖추고 있었지만 방 대표와 피독은 어린 BTS 멤버들을 믿고 이들에게 자율권을 부여했으며 적극적으로 참여시켰고 역량을 키워나갈 수 있도록 교육과 멘토링을 제공하며 신화를 만들어냈다. 직원들의 역량을 탓하기보다 기회를 주고, 학습과 성장의 여건을 제공하는 것은 이 시대 경영자의 가장 중요한 과제다.

팀워크는 인성에서 온다

방탄소년단의 인성과 팀워크는 미디어 노출을 위해 가식적으로 만들어냈다고 보기 힘들 만큼 수많은 에피소드와 활동을 통해 팬들에게 노출되고 있다. 그리고 이런 모습은 방탄소년단의 경쟁력을 한층 강화시키는 원동력이 됐다. 사회의 모든 영역에서 비밀이 사라지고 있다. 과거 얼마든지 은밀하게 숨길 수 있을 법한 기업 조직 내부의 이슈들이 블라인드 같은 앱을 통해 모두가 알 수 있는 세상이다. 오 ...

저자소개 TOP

김남국 [저]

엄밀한 방법으로 연구된 양질의 경영 지식을 현장에 전달해 개인과 조직의 경쟁력 강화에 기여하는 것을 사명으로 삼고 있다. 경영 전문 저널인 동아비즈니스리뷰(DBR) 편집장과 하버드비즈니스리뷰(HBR) 한국어판 편집장으로 일하고 있다. 《BTS Insight 잘함과 진심》 《제로시대》 《모방의 힘》 《파괴하고 혁신하라》 《신시장의 개척자들》 《경영상식》 등 다양한 저서를 출간했다. 등 국내외 학술지에 여러 편의 논문을 게재했다. 고려대 철학과, 알토대(옛 헬싱키경제경영대) EMBA를 졸업했으며 연세대학교 국제학대학원에서 국제경영학 박사학위를 취득했다. 한국경제신문에서 정치부, 사회부, IT부...

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