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박물관 미술관학 - 뮤지엄 경영과 전략

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출판사 서평

"뮤지엄의 마케팅과 전략계획 수립에 관한 처음이자 유일한 가이드북이다."

"<뮤지엄 마케팅과 전략>은 내가 본 책 중에 가장 포괄적이고 고차원적인 접근을 한 서적이다. 저자는 시장 지향적인 비즈니스와 미션 지향적인 비즈니스의 차이를 현실적으로 이해하고 있는 저명한 마케팅 전문가로서 이 책에서 단순하게 방법론을 말하는 것이 아니라, 뮤지엄이 어떻게 관람객을 육성하고 기관의 활동을 강화시킬 수 있는가에 대하여 구체적으로 제시하고 있다."
- Robert P. Bergman, Cleveland 미술관 관장

"뮤지엄의 미래에 있어서 잘 수립된 설립취지(mission)와 마케팅 프로그램만큼 관람객을 육성하고 수익을 내는데 중요한 요소는 없다. 이 책의 저자 Neil Kotler와 Philip Kotler는 뮤지엄 이사회와 경영자에게 성공을 확신할 수 있는 가장 중요한 내용을 통찰력 있고 실용적인 가이드북 형식으로 설파하고 있다."
- Harold M. Williams, J. Paul Getty Trust 명예회장

"<뮤지엄 마케팅과 전략>은 경험으로부터 우러나온 훌륭한 경영모델과 유효적절한 어드바이스 및 유용한 전략을 제공한다. 여러 다양한 유형과 서로 다른 규모의 뮤지엄에서 일하더라도 관리자는 이 포괄적인 매뉴얼에서 많은 도움은 물론 영감까지도 얻을 수 있다."
- Robert R. Archibald, Missouri Historical Society 회장

"Neil Kotler와 Philip Kotler는 새로운 세기에 기업가 정신을 바탕으로 심각하게 진로를 개척하여야 하는 뮤지엄 전문직들을 위한 우수하고도 포괄적인 텍스트를 저술하였다. 이 책은 경험이 많은 뮤지엄 전문가들에게도 어려운 수준에 한 단계 오를 수 있는 방법을 제시할 것이다. 본인 또한 <뮤지엄 마케팅과 전략>에서 많은 것을 배웠으며, 비단 박물관뿐 만이 아니라 동물원과 수족관등의 혁신적인 경영을 위해서도 필요한 서적이라고 생각한다."
- Terry Maple, American and Zoo and Aquarium Association 협회장

"이 책은 뮤지엄이 새로운 세기에 직면하는 환경 변화와 여러 이슈 및 도전을 규명하는 데에 필수적인 문헌이 될 것이다."
- Sondra Quinn, Orland Science Center 회장

목차

제1부 21세기 뮤지엄
제1장 다양한 뮤지엄의 세계
제2장 뮤지엄의 전략적인 도전: 설립취지, 관람객, 재원조성

제2부 뮤지엄의 전략계획
제3장 전략계획 수립
제4장 관람객 연구
제5장 시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝

제3부 박물관 발전을 위한 전략과 도구
제6장 마케팅 조사와 정보수집 도구
제7장 프로그램 제작: 전시, 프로그램, 경험, 서비스
제8장 박물관 프로그램과 서비스의 보급
제9장 커뮤니케이션과 프로모션 전략
제10장 가격결정과 수익증대 전략
제11장 자원의 유치: 회원과 자원봉사자, 기부자의 지원
제12장 마케팅 조직: 계획, 예산, 수행, 관리

맺음말 박물관의 미래

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

Smithsonian Institution에 재직중인 프로그램 연구위원으로서 Dartmouth College, Georgetown University, University of Texas at Austin에서 강의를 하였다. 그는 또한 미하원(U.S. House of Representatives)에서 입법위원(legislative director)을 지냈으며, 이디오피아에서 평화봉사단(Peace Corps)에 근무하기도 하였다.

필립 코틀러(Philip Kotler) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 1931.05.27~
출생지 미국
출간도서 50종
판매수 27,214권

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로

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생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

한국외국어대학교
미국 컬럼비아 대학교 대학원 예술행정 석사 학위
미국 뉴욕 구겐하임 미술관 근무
삼성문화재단 삼성미술관 운영실장
국민대학교 행정대학원 예술행정 겸임교수
한국박물관건축학회 종신회원
한국예술경영학회 초대회장
삼성전자 VD(사) 마케팅커뮤니케이션 그룹장

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

서울대학교 인문대학 고고미술사학과
미국 카네기 멜론 대학교 대학원 예술행정 석사 학위
미국 피츠버그 카네기 미술관(Carnegie Museum of Art) 근무
미국 피츠버그 오페라 재원조성 부서(fundraising department) 근무
워커힐 미술관 기획실 근무
대림 미술관 기획실장

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