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미디어 기업의 수익 다각화 전략

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출판사 서평

이 책은 워싱턴포스트, 뉴욕타임스, 다우존스와 같은 미국의 선도적인 미디어 복합 그룹들이 어떻게 다각화 전략을 실행하였는지를 상세하게 들여다본다. 186쪽 가운데 130페이지를 이들 미국 미디어 복합 그룹의 사례 분석으로 채운 이 책은, 너무나 풍부한 현장 정보 때문에 마치 미국 현지에서 출판된 번역서와 같은 느낌을 준다. 그러나 이 책은 언론과 경영을 두루 경험한 토종 한국인 심상민 교수가 ‘미디어 빅뱅’을 겪고 있는 한국의 언론 기업과 미디어 시장을 위해 직접 저술한 책이다.



성공한 미디어 그룹은 미디어 융합으로 자기만의 서비스 흐름을 창출했다

그는 세계적으로 유명한 미국의 미디어그룹이 오늘의 영향력을 갖기까지의 여정을 추적하면서, 특히 이들 기업이 실행한 여러 가지 정책 가운데 새롭고 의미 있는 것을 찾아내 그 전략적 의미를 분석하는데 집중하고 있다. 이를 통해 우리 실정에 맞는 성공적인 미디어 다각화 전략의 원형과 지침을 찾고자 했다.

예를 들어, 최근 다각화에서 보이는 경향은 미디어 통합이란 개념에서 미디어 융합이라는 개념으로 변화하고 있다. 융합은 신문 방송 등 다양한 미디어가 하나로 녹아들어 이용자의 입장에서는 구분 없이 제공되는 서비스의 흐름을 말한다. 이 책에 소개하는 다섯 개의 기업은 모두가 자기만의 이런 ‘흐름’을 만들어 왔다. 또한 이 흐름의 중심에는 예외 없이 신문이 있었다.



미국 미디어 기업의 다각화 배경과 원인, 위험요소, 문제 해결 등을 사례로 살펴본다

이 책의 1부에서는 다각화의 필요성과 신문 산업의 현황, 그리고 미국 신문 기업의 다각화 현황을 개략적으로 살펴본다. 본론인 2부에서는 미국의 가장 대표적인 신문 기업 등 미디어 복합 기업들의 다각화 사례를 면밀히 살펴본다. 과연 어떠한 배경과 원인이, 상당한 재원과 인적 자원 그리고 눈에 보이지 않는 공로가 들어가야 하는 다각화 움직임을 가져오게 되었는지를 알아보려 한다. 또한 이를 미디어 기업이 결정하고 실행한 다각화 사례가 이후에 경영 환경의 변화와 같은 복병, 즉 위험 요소를 맞게 되는 상황에서 어떻게 문제해결을 하게 되는지도 알아본다. 끝으로 3부에서는 이미 시장의 반응이 나타나고 다각화 성패와 성과가 파악된 다각화 사례 중 성공적인 실행을 평가하고 분석해 봄으로써 한국 실정에 맞는 핵심 성공 요인과 전략적 시사점을 도출해 본다.



이 책이 미디어 기업이 다각화의 최적 지점을 찾아내도록 도와준다

다각화는 모든 기업의 과제이다. 다각화는 또한 기업 전략의 부분이자 전체이다. 다각화를 하지 않으면 기업 환경변화에 따라 큰 위험에 처할 수 있기 때문이다. 따라서 다각화의 근본 문제는 그 수준을 최적화하는 것이다. 이 책에서는 미디어 기업에 있어서 그 적절한 수준을 규명하고자 한다. 한국의 미디어 시장은 세계에서 유례없이 변화무쌍한 경쟁 환경을 가지고 있다. 다각화 없이는 생존할 수 없다는 말이다. 이 책에 소개하는 사례들은 한국의 미디어들, 특히 신문이 창조적인 방법으로 다각화의 최적 지점을 찾아내는 데 도움이 될 것이다.



그리고 다음과 같은 쟁점에 답을 제시할 것이다

- 시장 집중 vs 시장 다각화

- 소극적 국제화 vs 적극적 국제화

- 다각화를 통한 콘텐츠 집적 신문(clustered paper)의 높은 성과 실현

- 재브랜드화 노력

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교를 나왔고, 조지워싱턴대학교, 연세대학교 경영학과에서 각각 석, 박사 학위를 받았다. 영화진흥위원회 위원장, 삼성경제연구소 수석연구원 등을 지냈다. 저서로는[엔터테인먼트산업의 이해], [컬처비즈니스] 등이 있다.

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