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모든 경제적 선택 뒤에는 행동경제학이 숨어있다!
인간은 왜 비합리적인 경제활동을 하는가?
보스턴대, 컬럼비아대, 스탠퍼드대 등에서 이루어진 흥미진진한 연구 결과와 사례가 한가득!

인간은 비합리적인 존재다. 비상벨이 울리는데 아무도 움직이지 않으면 자기도 움직이지 않고, 필요하지도 않은 물건을 충동적으로 구입하며, 의미 없는 것에 의미를 부여한다. 이렇듯 이해하기 어려운 판단이나 행동의 이유를 설명해주는 것이 바로 행동경제학이다. 심리학과 경제학이 만나 탄생한 행동경제학은 효율 추구에서 인간 중시로 옮겨가는 시대의 흐름에 부합하는 학문이라고 할 수 있다. 이 책에서는 일상생활에서 쉽게 볼 수 있는 사례를 바탕으로 행동경제학의 기본 개념들을 알기 쉬우면서도 심도 있게 소개하고 있다.

모든 경제적 선택 뒤에는 행동경제학이 숨어있다!
인간은 왜 비합리적인 경제활동을 하는가?
보스턴대, 컬럼비아대, 스탠퍼드대 등에서 이루어진 흥미진진한 연구 결과와 사례가 한가득!

인간은 비합리적인 존재다. 비상벨이 울리는데 아무도 움직이지 않으면 자기도 움직이지 않고, 필요하지도 않은 물건을 충동적으로 구입하며, 의미 없는 것에 의미를 부여한다. 이렇듯 이해하기 어려운 판단이나 행동의 이유를 설명해주는 것이 바로 행동경제학이다. 심리학과 경제학이 만나 탄생한 행동경제학은 효율 추구에서 인간 중시로 옮겨가는 시대의 흐름에 부합하는 학문이라고 할 수 있다. 이 책에서는 일상생활에서 쉽게 볼 수 있는 사례를 바탕으로 행동경제학의 기본 개념들을 알기 쉬우면서도 심도 있게 소개하고 있다.

머릿말

제1장 행동경제학은 ‘인간답게’ 살기 위한 학문

미국의 노벨경제학상 수상자는 왜 아이다 미츠오를 좋아할까?
사람들은 왜 핸드폰 게임에 빠질까?
구독 서비스는 왜 인기가 있을까?
1000개가 넘는 선택지를 준비한 햄버거 매장의 캠페인은 왜 실패했을까?
왜 편의점은 미용실이나 치과보다 더 많게 느껴질까?

제2장 쓸데없는 노력은 그만두자 : 행동경제학과 심층 심리

머리가 좋아지는 약을 먹지 않고 공짜로 안전하게 집중력을 향상시키는 방법
깨끗한 도시 싱가포르를 만든 벌금 제도가 한계에 다다른 이유
장밋빛이 잿빛으로 변하는 메리지 블루
유튜버를 꿈꾸는 아이들의 논리
왜 기업은 고학력자를 채용하려고 할까?

제3장 그래도 돈과는 친하게 지내자 : 행동경제학과 돈

30년 동안 갚아야 할 빚을 지면서 새 집을 구입하게 만드는 마인드 컨트롤
보험은 정말로 도움이 될까?
생각 없이 물건을 구입하는 사람의 머릿속에 작용하는 2가지 시스템
노후 연금 2000만 엔 문제의 공론화로 혜택을 보는 사람들

제4장 지금보다 조금 더 나은 세상으로 : 행동경제학과 사회

가진 돈은 다 써버리던 사람들이 저축을 하게 된 이유
자유로부터 도망치는 프리랜서의 심리
성공한 플랫폼 기업이 추구해야 하는 것은 이익인가 도덕인가
공유 경제의 발전을 방해하는 부도덕한 사람들

맺음말