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세계 최고의 브랜딩 기업 인터브랜드가
‘잘 나가는’ 회사들에서 발견한 7가지 브랜딩 원칙!

세계 최대의 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 분야별로 엄선한 10개의 브랜드에서 비즈니스 성장의 실천 노하우를 배울 수 있는 책. 세상은 급속하게 발전해 가고, 기술 진화와 보급 속도가 비약적으로 빨라져 날이 갈수록 브랜드 경쟁은 가속화되고 있다. 이토록 치열한 경쟁 속에서 비즈니스를 성공으로 이끌기 위해서는 브랜드의 가치를 극대화해야 한다. 이 책을 만든 인터브랜드는 세계에서 한국과 가장 유사한 일본 시장의 기업들을 대상으로 한 컨설팅 경험을 바탕으로 잘 나가는 브랜드에서 발견되는 브랜딩의 7가지 원칙을 정리하였다.
독자들은 인터브랜드의 업종별 케이스 스터디를 통해 성공하는 브랜딩의 원칙들을 자연스럽게 이해하고 영감을 얻을 수 있다. 각 장에서 다루는 기업 사례는 배경/과제, 전략/실행, 성과 등으로 체계적으로 구성되어 있으며, 각 브랜드 관계자와의 인터뷰를 수록하여 내부자가 바라본 브랜딩 경험까지 생생하게 알려준다. 브랜딩에 관한 배경지식이 없더라도 누구나 쉽게 읽을 수 있다. 새로운 브랜드를 창조해야 하는 창업가부터 기존의 브랜드를 더욱 잘 관리해야 하는 경영자와 기획자까지, 브랜딩이 필요한 모든 사람에게 흥미롭고 유용한 가이드가 되어 줄 것이다.

세계 최대의 브랜딩 기업 인터브랜드의 실제 브랜드 케이스 스터디 전격 공개!
한국과 유사한 일본 시장에서 잘 나가는 브랜드들의 비법을 해부한다

제품은 공장에서 만들어지지만, 브랜드는 오로지 고객의 머릿속에서만 만들어지고 변화한다. 고객의 머릿속에 브랜드의 차별적인 모습을 각인시키기 위해서는 브랜드의 가치와 이를 담아낸 활동을 조직의 전 구성원이 먼저 공유해야 강력한 브랜드 구축으로 이어진다. 나아가 기업이 세계적으로 비즈니스 성장을 이루려면 기술력, 서비스나 눈에 보이는 제품 자체의 차별 우위성을 갖춰야 함은 물론 ‘브랜드’로서의 존재 가치를 구축해야 한다. 이를 위해 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드는 브랜드의 가치를 극대화하는 ‘7가지 원칙’의 프레임워크를 개발했다. 모든 종류의 브랜드가 이 원칙들에 따라 브랜딩을 실천하다 보면 지속적으로 성장하는 브랜드를 구축할 수 있도록 한 것이다. 이 책은 업종별로 엄선한 10개 기업의 실제 브랜딩 사례를 통해 그 원칙들을 자연스럽게 습득할 수 있게 한다.

처음 공개되는 인터브랜드만의 특별한 브랜딩 케이스 스터디!
10가지 종류의 사례로 배우는 성공 브랜드의 비법

인터브랜드는 1974년 영국 런던에 설립된 세계 최대 규모의 브랜드 컨설팅 그룹으로, 그동안의 오랜 컨설팅 경험을 바탕으로 간단명쾌한 7가지 원칙을 탄생시켰고, 이를 독자들이 체감할 수 있도록 신선하고 독창적인 사례들을 통해 전달한다. 인터브랜드가 세계적으로 우수한 브랜드를 발굴하고 조사하는 데 최고 수준의 역량을 갖추고 있기에 이 책의 브랜드 케이스 스터디 역시 독자들이 브랜딩의 원리를 아주 쉽고 자연스럽게 이해하도록 해준다. 인터브랜드가 그동안 수많은 기업을 대상으로 브랜드 전략 수립부터 브랜드 네임과 브랜드 디자인의 개발, 커뮤니케이션 전략에 이르는 총체적인 솔루션을 제공해 온 경험이 녹아 있는 책이며, 브랜드 기획에 필요한 과정을 상세하고 생생하게 펼쳐낸다. 브랜드 오너의 의지, 고객 인사이트, 경쟁사와의 차별화, ‘브랜드 아이덴티티’의 수립, 이를 나타내기 위한 시스템, 일관된 내재화 교육 및 사외 커뮤니케이션, 브랜딩의 효과 측정과 새로운 사이클 등을 배울 수 있다.

성공한 브랜드는 하루아침에 완성되지 않는다
성공한 브랜딩 실무자들이 실무자를 위해 쓴 책!

책에서 전개되는 10가지 이야기는 인터브랜드가 주최한 ‘재팬 브랜딩 어워즈’에서 수상한 브랜딩 사례들이며, 배경/과제, 전략/실행, 성과 등이 체계적으로 구성되어 있다. 각 이야기는 왜 브랜딩이 필요했는지, 해결해야 할 과제가 무엇이었는지, 브랜딩을 시작하기까지 사내에서 어떤 대화가 오고 가며 합의에 이르렀는지 등 브랜딩 담당자의 실제 경험을 공유한다. 전 세계적인 사내 내재화 활동으로 글로벌 성장을 이끈 산토리 홀딩스, 명확한 브랜드 콘셉트를 설정하여 일본의 식문화를 세계적으로 보급한 잇푸도, 서로 다른 문화의 회사들을 하나로 묶어 성장을 이끈 반다이 남코 엔터테인먼트, 본사 주도의 글로벌 브랜딩으로 브랜드 가치를 크게 향상시킨 야마하 모터 등 신선한 업종의 사례들이 소개된다. 10개 기업의 사례에는 공통으로 브랜딩의 7가지 원칙이 반영되어 있고, 그것이 어떻게 활용되었는지 찾아보는 재미가 쏠쏠할 것이다. 이 책은 그동안 어떻게 브랜딩을 해야 하는지, 다른 기업은 어떻게 브랜딩을 하는지 궁금했던 지적 호기심을 충족시켜 줌은 물론, 인터브랜드의 축적된 브랜딩 노하우를 제공함으로써 브랜드의 차별화 방안을 찾도록 도와줄 것이다.

-어느 브랜딩 에이전시 대표의 리뷰

나의 브랜드라면 어떻게 해야 할까 생각하면서 읽을 수 있습니다. 각 브랜드가 쉽게 브랜딩된 것은 아니라는 사실을 잘 알게 되었습니다. 전사적 노력을 통해 좋은 브랜드를 만들 수 있다는 점에 매우 공감하며, 책에 나오는 각 회사가 사원들이 자사의 브랜드에 자부심을 가질 수 있게 한 것이 매우 훌륭하다고 느꼈습니다. 경영자는 물론, 브랜딩 실무를 담당하고 있는 분, 브랜드를 단기적인 관점으로만 보는 분에게 추천합니다.

들어가며
브랜딩의 기본
1. 브랜딩이란 무엇인가?
2. 브랜딩의 7가지 원칙
3. 지속적인 비즈니스 성장을 이루는 브랜딩

이야기 1 산토리 홀딩스
1. 급속한 글로벌 전개를 계기로 시작한 브랜딩
2. 일본 내외의 임직원 3만 8천 명을 대상으로 한 브랜드 내재화 활동 추진
3. 사업 활동으로 브랜드 내재화를 실현한 산토리
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 2 다이와 하우스 공업
1. 비즈니스 확대에 반드시 필요한 주제가 된 그룹의 구심력
2. 50주년을 계기로 착수한 그룹 브랜딩
3. 창업자의 신념을 바탕으로 끊임없이 진화하는 그룹 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 3 잇푸도
1. 비즈니스 성장과 함께 분명해진 과제
2. ‘JAPANESE WONDER’=‘사람의 마음을 두근거리게 하며 용기를 주는’ 브랜딩
3. 나라, 지역, 장르를 넘어서 전개되는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 4 요코가와 전기
1. 글로벌 시장에서 살아남기 위해 필요했던 브랜드 파워 강화
2. 장기 경영 전략과 연결해 시작한 기업 브랜딩
3. 사내외로 내재화하는 기업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 5 카야노야
1. 120년의 역사를 지닌 노포 기업의 브랜딩 착수
2. 카야노야의 브랜딩 전략
3. 사내외로 브랜드 팬을 확대하는 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 6 파나소닉
1. B to B 사업으로의 구조 전환을 계기로 시작한 사업 브랜딩
2. 사업 브랜드 콘셉트 수립과 커뮤니케이션 활동
3. 비즈니스 활동에 성과를 가져오는 사업 브랜딩
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 7 반다이 남코 엔터테인먼트
1. 임직원 정신을 통합하지 못한 9년
2. 임직원 정신을 통합하고 기업을 성장시키는 기업 브랜딩
3. 모든 임직원의 활동 근거가 되는 기업 이념
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 8 마쓰모토키요시 홀딩스
1. 개성이 사라진 혁신적인 브랜드
2. ‘마쓰키요다움’을 회복하는 브랜딩의 실천
3. ‘마쓰키요다움’을 나타내는 PB의 성장
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 9 야마하 모터
1. ‘개성 있는 다양성’을 살리는 브랜딩이란?
2. 야마하의 독자적인 브랜드 매니지먼트 방법의 모색과 구축
3. 착실하게 계속 성장하는 야마하
브랜드 관계자와의 인터뷰

이야기 10 B.리그
1. B.리그 설립 전야 / 일본 농구를 둘러싼 과제와 기회
2. B.리그 시작 / 사업과 브랜드의 기반 구축
3. B.리그 개막 / 브랜드의 실천과 성과
브랜드 관계자와의 인터뷰

정리하기
1 브랜딩 트렌드
2 성공적인 브랜딩을 위한 공통 포인트
3 앞으로의 브랜딩에 관하여