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*월스트리트저널 베스트셀러
*USA 투데이 베스트셀러
*10년에 걸친 연구
*14개의 국제 도서상 수상

1. 향후 10년을 형성할 10개의 메가트렌드
지난 10년 동안 세계에서 가장 널리 읽혀진 트랜드 보고서이자 세계은행, 미항공우주국, 인텔, 디즈니, 콜게이트, 스위소텔 리조트, 코카콜라, 슈왑, 언더아머, NBC 유니버셜, 아메리칸 익스프레스 등 수백 개의 글로벌 브랜드 리더들이 미래의 승리를 위해 사용하는 트랜드 보고서 〈넌옵비어스 트렌드 보고서〉 팀이 10년 만에 처음으로, 그 동안의 연구를 바탕으로 우리가 일하고, 놀고, 살아가는 방식을 변화시키고 있는 10개의 혁신적인 메가트렌드를 밝힌다.

금세사라질 유행이 아닌 향후 10년 더 가속화될 10개의 강력한 비즈니스 트렌드
1. 증폭된 정체성 AMPLIFIED IDENTITY
2. 언젠더링 UNGENDERING
3. 인스턴트 지식 INSTANT KNOWLEDGE
4. 복고주의 REVIVALISM
5. 휴먼 모드 HUMAN MODE
6. 관심의 가치 ATTENTION WEALTH
7. 개념 이익 PURPOSEFUL PROFIT
8. 데이터 풍요 시대 DATA ABUNDANCE
9. 보호 기술 PROTECTIVE TECH
10.상거래 혁신 FLUX COMMERCE

이 책은 저자만의 비법과 트렌드 큐레이션 기술을 사용해 현재의 변화를 이끄는 다양한 현상들의 패턴을 잡아내 그것 이면에 숨겨진 맥락을 읽어낸다. 이를 통해 현재의 트랜드 패턴을 제대로 이해하고 미래를 선점하기위해 진정 중요한 것이 무엇인지 예측하고 그것을 자신의 비즈니스에 적용할 수 있도록 돕는 필수 가이드다. 향후 10년 당신의 사업을 성장시키고 커리어를 띄우기 위해, 당장의 내일을 더 수월하게 만들기 위해 반드시 읽어야 할 책이다.

2. 14개의 국제 도서상 수상, 10년에 걸친 연구
미국 마케팅 업계의 가장 영향력 있는 드렌드 분석가

에릭 호퍼(Eric Hoffer) 도서상(올해의 비즈니스 도서)
미국마케팅협회(AMA)-레어나드 베리상(Leonard Berry Prize)
액시옴상(Axiom Award)(은메달, 비즈니스 이론 부문)
인디북상(INDIE Book Award)(금메달, 비즈니스 부문)
국제 도서상(International Book Award)(최고 비즈니스도서 부문)
논픽션 도서상(금메달)
IPPY상(은메달, 비즈니스 부문)
피너클(Pinnacle) 베스트 비즈니스 도서상
개리의 북클럽(Gary's Book Club)공식 선정(국제전자제품박람회(CES)에서)

미국 마케팅 업계의 가장 영향력있는 드렌드 분석가, 그는 뭐가 다를까?

트렌드란 일반적으로 시간이 지남에 따라 발전하는 행동과 믿음을 의미한다. 유행은 잠시 인기가 있지만 오래 가지 않는 것을 의미한다. 좋은 트렌드는 물론 당대의 어느 순간을 반영하지만, 그 순간은 결코 덧없이 사라지는 것이 아니며 트렌드 속의 기본 아이디어는 더욱 고취된다. 좋은 트렌드는 항상 인간의 근본적 행동이나 믿음의 변화에 초점을 맞춘다.
-본문 중에서

마케팅 전문가 로히트 바르가바는 뻔한 걸 트렌드라고 내놓는 사람들이 지긋지긋했다.

아무도 보지 않는 것을 보기 위해서는 무엇이 필요한가?
현상 아래, 더 큰 흐름을 짚어주는 트렌드 분석은 없을까?
어떤 트랜드가 진짜고 어떤 트렌드가 가짜인가?
트렌드를 각자의 업무, 사업, 삶 속에 어떻게 적용할 수 있을까?

이런 질문들로 시작해 10년 동안 매해 트렌드 보고서를 작성해 온 그의 트렌드 보고서는 크나큰 화제를 불러일으켰고 그는 미국 마케팅 업계에서 가장 영향력 있는 트렌드 분석가로 떠올랐다. 이 책은 우리가 일하고, 놀고, 사는 방식을 변화시키고 있는 향후 10년의 핵심 메가 트렌드를 통해 오늘날 세계 흐름의 패턴을 이해하고 미래에 중요한 것이 무엇인지, 트렌드가 우리 삶에서 어떤 영향력을 끼칠지, 그 트랜드 이면의 맥락은 무엇인지, 각자의 업무, 사업, 삶 속에 이 메가 트렌드를 어떻게 적용할 수 있는지 상세히 알려준다. 미래의 승리를 위한 통찰력을 갖게 할뿐 아니라 다니엘 핑크가 평했듯, 향후 10년 당신의 사업이나 커리어를 위해 즉시 쓸모 있는 책이다.

3. 강력한 트렌드를 비즈니스의 전략적 핵심요소로 만드는 법

대개는 그의 예언은 실현된다. 그는 이 분야의 최고이며, 이 책이 그 이유를 보여줄 것이다.
-스콧 스트래튼SCOTT STRATTEN,

로히트보다 디지털 비즈니스의 세계를 더 잘 이해하는 사람은 거의 없을 것이다. 나는 지난 수 년 동안 고객들에게 그의 아이디어를 소개했다. 그의 새 책은 트렌드의 패턴을 보고, 세계적인 트렌드를 예측하고, 매일 미래학자처럼 생각하는 법을 배우기 위해 반드시 읽어야 할 책이다!
-게르트 레온하르트GERD LEONHARD,

로히트는 마케팅과 제품 개발의 미래를 형성할 아이디어와 트렌드의 금광을 제공한다. 남보다 앞서려면 이 책을 읽으라.
-가이 가와사키GUY KAWASAKI,

이 책은 유용한 통찰력을 제공하고, 기업의 방향을 밝히는 데 도움을 주는 보기 드문, 정말 좋은 책이다.
-찰스 두히그CHARLES DUHIGG,

이 책은 미래적 사고와 비즈니스 전략을 통찰력 있게 조화시킴으로써, 다른 사람이 놓치는 의미 있는 트렌드 패턴을 찾는 방법과 어느 트렌드가 중요하고 어느 트렌드가 중요하지 않은지를 평가하기 위한 당신 자신만의 과정을 개발하는 방법을 가르쳐 준다. 또한 당신의 회사, 당신의 브랜드, 심지어 당신의 의사 결정을 형성할 미래 트렌드를 어떻게 활용할지 알려준다.

기업과 인간, 중요한 문화적 흐름의 패턴을 읽고 그 이면에 숨겨진 맥락을 포착해 강력한 트렌드를 이끌어내는 이 책은 트렌드 인식을 비즈니스 전략의 핵심 요소로 만드는 청사진을 제공한다. 이 책은 초보자들에게는 메가트렌드를 적용할 수 있는 원칙들을 쉽게 채택하도록 도와주고, 전문가들에게는 세계의 흐름을 의미 있게 큐레이트할 수 있는 인사이트를 제공해 당신의 회사를 성장시키거나 향후 10년간 당신의 경력을 발전시키기 위해 즉각 활용할 수 있도록 돕는다.

샐리 호그셰드SALLY HOGSHEAD(≪당신을 보는 세상의 관점≫의 저자)
“당신의 회사와 당신의 의사 결정을 형성할 미래 트렌드”

다니엘 H. 핑크DANIEL H. PINK(≪파는 것이 인간이다≫의 저자)
“예리하고, 구체적이며, 즉시 적용할 수 있다.”

조이 콜먼JOEY COLEMAN(디자인 심포니의 경험창출 최고책임자)
트렌드 인식을 비즈니스 전략의 핵심 요소로 만드는 청사진을 제공한다.

찰스 두히그CHARLES DUHIGG(≪습관의 힘≫의 저자)
“유용한 통찰력을 제공해주는… 보기 드문, 정말 좋은 책이다.

로히트 탈와르ROHIT TALWAR(글로벌 미래학자이자 패스트퓨처리서치 CEO)
기업 임원, 마케터, 제품 및 서비스 개발자들이 반드시 읽어야 할 ‘필독서’다. 그는 트렌드 예측이라는 마법의 신화를 걷어내고 불확실한 트렌드를 어떻게 발견하고, 분석하고, 활용할 것인지에 대한 실질적인 지침을 제공한다.

호프 프랭크HOPE FRANK(마케팅 및 디지털 최고책임자, 미래학자)
읽다가 내려놓을 수 없는 매우 매력적인 책이다. 나는 매년 이 책의 아이디어들을 사용해 우리 팀이 새로운 기회를 보고 경쟁사보다 더 나은 생각을 할 수 있도록 돕는다.

앤 핸들리ANN HANDLEY(마케팅프롭스의 콘텐츠 최고책임자)
기업들과 중요한 문화적 동향, 어느 트렌드가 중요하고 어느 트렌드가 중요하지 않은지를 평가할 수 있는 방법을 가르쳐 준다

쉬브 싱SHIV SINGH(전 비자(VISA) 부사장/펩시콜라 디지털 책임자)
누구의 방해도 받지 않기를 바라며 읽는 책은 그리 많지 않다. 뛰어난 통찰력으로 강력한 경쟁 우위를 제공해주는 책이다.

존 거제마JOHN GERZEMA(베스트셀러 ≪아데나 독트린≫의 저자)
고객을 설득하려 하든, 팀에 동기를 부여하려 하든, 까탈스런 상사에게 잘 보이려 하든, 이 책은 당신의 성공에 도움이 될 것이다. 나는 우리 팀 전체를 위해 이미 이 책들을 구입했다.

1부: 트렌드는 곧 실현될 이익이다

INTRODUCTION
아무도 보지 않는 것을 보기 위해서는 무엇이 필요한가?

01 미래를 읽는 5가지 사고방식
02 뻔하지 않은 트렌드를 읽어내는 법
03 트렌드는 내게 어떻게 돈이 되는가?

2부: 향후10년 메가트렌드

04 증폭된 정체성 AMPLIFIED IDENTITY
05 언젠더링 UNGENDERING
06 인스턴트 지식 INSTANT KNOWLEDGE
07 복고주의 REVIVALISM
08 휴먼 모드 HUMAN MODE
09 관심의 가치 ATTENTION WEALTH
10 개념 이익 PURPOSEFUL PROFIT
11 데이터 풍요 시대 DATA ABUNDANCE
12 보호 기술 PROTECTIVE TECH
13.상거래 혁신 FLUX COMMERCE

CONCLUSION
트렌드란 현재 가속화되고 있는 것에 대한 큐레이트된 통찰이다.

감사의 말
참고 문헌

10년 동안 예측을 하면서 우리 팀과 나는, 어떤 트렌드는 더 넓은 문화적 또는 행동적 변화로 발전하는 반면, 어떤 트렌드는 그 의미가 퇴색되는 것을 보아왔다. ...지난 10년간의 연구를 살펴보고, 가장 중요한 트렌드와 이야기들을 취합하는 한편, 전 세계의 트렌드를 읽고자 하는 사람들이 긴급하게 필요로 하는 것들에 대해 보다 넓은 맥락을 제공할 것이다.
-본문 중에서

나는 수백 명의 사상가, 기업가, 작가들의 성장 과정을 연구했다. 그들은 산업을 변화시키고 혁신을 이끈 선구자였고, 실제로 매우 성공한 사람들이었다. 연구를 통해 나는, 미래를 읽는 사람들은 성장하는 사고방식을 가지고 있을 뿐 아니라, 자신과 자신이 속한 조직이 다른 사람들보다 더 빨리 미래로 향하도록 하게 하는 다섯 가지 추가적인 사고방식을 갖고 있다는 것을 발견했다.
-본문 중에서

추적하는 많은 아이디어들을 실제 트렌드라고 보는 것은 매장 진열대에 있는 달걀, 밀가루, 설탕을 케이크라고 생각하는 것과 다를 바가 없다. 그런 것들은 재료에 불과하며, 케이크는 그런 재료를 사용해 구워야 하는 것처럼 진정한 트렌드는 의미를 갖도록 큐레이트되어야 한다.
-본문 중에서

획기적인 연구 결과를 발표하는 세계가치관조사(World Values Survey, WVS)의 연구원들은 1981년부터 전세계 78개국 사람들을 대상으로 그들의 가치와 신념을 측정해 왔다. 지난 20년 동안 그들이 발견한 주요 결과 중 하나는, 세계의 거의 모든 지역에서 개인주의로의 변화가 눈에 띄게 증가하고 있다는 것이다. 이러한 세계적인 변화는 ‘자기 자신’의 중요성에 대한 증폭된 인식을 반영하는 것이다. ... 우리 인간은 본능적으로 자신이 뭔가의 역할에 선발되고, 이해받고, 인정받는 순간을 추구한다는 것이다. ....대부분의 소셜미디어 활동의 핵심은, 자신의 정체성을 찾고 그것을 세상와 공유하려는 일반적인 욕망이라는 점을 기억하라. 그것은 자아도취가 아니라 인간의 본성이다.
-본문 중에서

아마도 이런 변화의 가장 큰 영향은, 사람들이 어떻게 배우느냐보다는 대부분의 학습을 얼마나 빨리 이루느냐를 중요하게 생각하게 되었다는 것이다.
-본문 중에서

테슬라(Tesla)의 일론 머스크Elon Musk 가 직접 출자한 샌프란시스코의 뇌연구 스타트업 뉴럴링크(Neuralink)는 기억력을 향상시키고, 뇌에 작은 전극을 이식해 인간의 마음을 컴퓨터와 직접 연결할 수 있는 뇌-컴퓨터 인터페이스를 개발하기 위해 연구하고 있다. ....아무런 노력을 하지 않는 사람에게 회백질 밀도를 증가시키는 기술을 이용할 수 있다면 어떻게 될까?
-본문 중에서

복고주의라는 메가트렌드는?
기술에 압도되어 삶이 너무 복잡하고 얄팍해졌다고 생각하는 사람들은, 향수를 불러일으키고 우리가 서로를 더 신뢰할 수 있었던 때를 상기시켜주는 단순한 경험을 추구한다.....과거의 어느 제품에 연결되려는 열망뿐만 아니라, 과거에 모든 일이 어떻게 이루어졌고 우리가 서로 어떻게 관계를 맺었는지를 기억하고 싶은 열망이기도 하다.
-본문 중에서

‘휴면 모드’라는 메가트렌드는?
우리를 서로 고립시키는 기술에 싫증이 난 사람들은, 공감을 주도록 고안되고 인간에 의해 전달되는 실제적이고 진실한, 그리고 ‘완벽하지 않은’ 경험을 추구하며 그것에 더 큰 가치를 부여하고 있다.
-본문 중에서

이런 전시물들이 최고의 셀카를 위한 완벽한 설정을 제공해 주고, 더 다채롭고 흥미진진하며 인스타그램에 올릴 만한 볼거리로 방문객들을 즐겁게 해준다. 그들은, 같은 사진을 찍고, 같은 광경을 수없이 많은 다른 사람들과 공유하면서도 독특한 경험을 하고 싶어 하는 우리의 열망에 정확히 호소한다.
-본문 중에서

우리의 관심을 사로잡아야만 우리를 통해 돈을 벌 수 있기 때문에, 이제 관심은 새로운 형태의 부가 되었다. 그들은 이 전투에서 승리하기 위해, 더 회의적이 된 고객의 관심을 끌기 위한 수단으로 충격, 쾌락, 분노까지 동원한다. ...우리의 관심이 가치가 있다는 것을 알게 될수록, 우리는 누가 우리의 관심을 받을 자격이 있고 누가 그렇지 않은지에 대해 더 헷갈릴 것이다.
-본문 중에서

그 제품들과 경험들이 어떤 방식으로 사고 팔리는가에 대한 혁신이다. ‘상거래 혁신’(Flux Commerce)라는 메가트렌드는, 성공적인 기업들이 그들의 비즈니스 모델과 유통 방식(한 때 변할 것 같지 않았던 비즈니스 측면이었다)을 어떻게 더 발전시키고 있는지, 그리고 그것을 지속시키기 위해 혁신 방법을 어떻게 변화시키고 있는지를 잘 보여준다.
이것은 우리가 수년 동안 추적해 온 주제다. ...과거에 몸담았던 익숙한 분야를 과감히 벗어나 전통적인 산업 경계를 넘어 혁신하고 확장하는 회사들이 점점 더 늘어나고 있다는 사실은, 기업들이 ‘상거래 혁신’ 트렌드를 얼마나 많이 수용하고 있는지를 잘 보여준다.
-본문 중에서

미래에 대한 준비는 불필요한 것들을 걸러내고 현재를 보다 잘 이해하는 것에서 시작된다. 언제나 그래왔듯이 말이다.
-본문 중에서