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책소개

만능 엔터테이너 ‘에릭남’이 감수한 한국어판 출간!

“1,200만 팔로워를 사로잡은 게리 바이너척!
그의 전략과 인사이트를 드디어 한국에 소개한다!”


소셜미디어 업계에서 ‘차세대 저커버그’라고 불리우는 게리 바이너척은 ‘뉴욕타임스’가 선정한 베스트셀러 작가에 4번이나 오르고, 포춘이 선정한 ‘전 세계 영향력 있는 40인’에 선정되는 등 SNS 분야에서는 가장 유명한 사람 중 한 명이다. 활발한 사업가, 강연가, 저자로 많은 사람들에게 영향을 주고 있는 그가 SNS에 관심을 갖게 된 것은 아버지의 와이너리 사업을 물려받았던 때부터 시작된다. 아버지의 와인소매점을 물려받게 된 그는 인터넷과 디지털 기기가 발달함에 따라 온라인을 통한 와인 판매가 필요하다는 판단을 하게 되고 ,유튜브 방송이 극히 드물던 시절 ‘와인라이브러리TV’를 유튜브에서 진행하게 된다. 와인에 대한 솔직한 판단, 재치있는 입담, 진정성 있는 소통, 꾸준한 콘텐츠로 수많은 구독자를 보유하게 된 그는 와인회사를 연매출 400만 달러 규모에서 6,000만 달러의 사업으로 성장시켰다. 그때부터 그는 일방향적인 마케팅 방식에서 벗어나라는 메시지를 다양한 콘텐츠와 강연, 책을 통해 이야기하기 시작했다.
게리는 10년 전 출간한 첫 책 [크러쉬 잇!]에서 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 될 것이라고 강조했다. 그리고 신간[크러싱 잇!]에는 ‘크러쉬 잇’의 절대법칙뿐만 아니라 그의 이론을 활용해 뛰어난 실행력을 보여 성공한 21명의 사례를 상세히 담았다. 친구 결혼식 영상으로 시작해 인생이 바뀐 유튜버의 이야기부터 틱톡으로 대박난 치과의사, 뭐든 반으로 잘라 ‘벼락부자’가 된 아빠와 아들의 이야기를 포함해 21명의 SNS 활용 노하우를 자세히 들여다보고 나면 당신 또한 열정을 비즈니스로 바꾸는 방법을 깨닫게 될 것이다.
이 책은 다음과 같은 사람들이 먼저 읽어야 한다. 우선 자신이 위대한 일을 하는데 남다른 재주를 타고 났다는 사실을 뼛속까지 아는 사람이다. 멋진 아이디어와 함께 재능과 자신감을 현실 속에 꽃피우기 위해 어떤 노력을 기울여야 하는지, 무엇을 해야 하는지 알게 될 것이다. 그 다음은 열심히 일하고 싶어 하는 이 세상의 모든 사람들이다. 젊은이들, 기술지향적인 사람들, 이미 자리를 잡은 전문가들, 사업은 잘되는데 스스로 혁신이 필요한 사람들 등이다. 회사나 사업에서 연이어 고배를 마시고 있는 사람도 빠트릴 수 없다.
이제 소셜 네트워크의 시대에서 퍼스널 브랜드의 구축은 가장 기본적인 일이며 사람들에게 가장 유익한 일임에 틀림없다. 설령 부유해지거나 유명해지는 데 관심이 없는 사람이라고 해도 꼭 알아두어야 한다.
이 책은 독자가 읽어야 할 마지막 비즈니스 책이 될 것이다. 어떤 사람은 더 빨리 성공하고, 어떤 사람은 그렇지 않을 수도 있다. 하지만 우리가 자신의 인생을 사랑하고, 하고 싶은 일을 하며 산다면 이미 성공을 이룬 것이나 다름없다.
저자는 사람들이 자신 안에 잠재된 재능과 용기를 찾아내어 이 세상에사는 동안 모두 동원하며 살기를 바란다고 말한다. 지금 당장 책을 펼치고, 자신을 믿고, 꾸준히 목표를 추구해 나가기 바란다.

SNS 마케팅으로 2,000억 매출을 달성한 디지털 미디어 에이전시 CEO 게리 바이너척!
베스트셀러 <크러싱 잇! SNS로 부자가 되는 사람들>을 읽기 전에 꼭 봐야 하는 책!


소셜미디어 업계에서 ‘차세대 저커버그’라고 불리우는 게리 바이너척은 <뉴욕타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 4번이나 오르고, <포춘>이 선정한 ‘전 세계 영향력 있는 40인’에 선정되는 등 SNS 분야에서는 가장 유명한 사람 중 한 명이다. 활발한 사업가, 강연가, 저자로 많은 사람들에게 영향을 주고 있는 그가 SNS에 관심을 갖게 된 것은 아버지의 와이너리 사업을 물려받았던 때부터 시작된다. 아버지의 와인소매점을 물려받게 된 그는 인터넷과 디지털 기기가 발달함에 따라 온라인을 통한 와인 판매가 필요하다는 판단을 하게 되고, 유튜브 방송이 극히 드물던 시절 ‘와인라이브러리TV’를 유튜브에서 진행하게 된다. 와인에 대한 솔직한 판단, 재치있는 입담, 진정성 있는 소통, 꾸준한 콘텐츠로 수많은 구독자를 보유하게 된 그는 와인회사를 연매출 400만 달러 규모에서 6,000만 달러의 사업으로 성장시켰다. 그때부터 그는 일방향적인 마케팅 방식에서 벗어나라는 메시지를 다양한 콘텐츠와 강연, 책을 통해 이야기하기 시작했다.
저자는 이 책 <크러쉬 잇!>에서 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 된다고 강조한다. 특히 SNS는 지금껏 사람들이 적극적으로 활용해 온 최대의 커뮤니케이션 플랫폼들을 상당수 무력화시켰다. 이제 SNS는 우리에게 산소처럼 없어서는 안 될 존재가 되었으며, 그 확장이 어디까지일지는 아무도 모른다. SNS의 플랫폼은 바뀔지라도 앞으로 진화를 거듭하며 우리에게 갖가지 놀라움을 선사할 것이다. 우리는 거기에 발 맞추어 발전하고 적응할 준비를 해야 한다. 아직 갈 길이 멀다.
이 책은 지금 현재 SNS를 통해 비즈니스를 하고 있는 사람들뿐만 아니라 아직 직장에 다니고 있는 사람들, 심지어 만족스럽게 직장생활을 하고 있는 사람들에게도 도움을 줄 것이다. 100세 시대인 지금, 직장은 당신의 미래를 보장해 주지 않는다. 다가오는 미래의 변화에 발맞춰 가며 경쟁력을 유지하고 싶다면 저자의 말을 명심해야 한다. 세일즈, 기술, 금융, 출판, 언론, 이벤트 기획, 사업 개발, 소매, 서비스 등 어떤 분야에서 일하고 있든 당신은 퍼스널 브랜드를 개발하고 키울 필요가 있다. 당신이 누구든, 어떤 분야에서 일하고 있더라도 자기 자신을 브랜드로 생각해야 한다. 이것은 더 이상 선택이 아니라 필수다.

“금전적인 성공이든, 개인적 또는 직업적인 성공이든, 진정한 성공은 무엇보다 가족에 대한 사랑과 성실성, 열정적인 삶에서 비롯된다. 또한 진정한 성공은 당신만의 이야기를 들려줄 때, 진정성과 추진력・인내심을 보여줄 때, 크고 작은 온갖 일들을 지독하리만치 세심하게 돌볼 때, 돈보다 유산을 중요시할 때 비로소 가능해진다. 지금은 SNS가 중요한 세상이지만 영원히 그렇지는 않을 것이다. 그러나 이 책에서 강조하는 개념들의 중요성은 앞으로 비즈니스 플랫폼이나 사회적 현상이 어떻게 변하든 영원불변할 것이다.”

출판사 서평

누구나 자신의 스토리를 SNS로 유통하는 시대!
세계 최고의 소셜마케터가 전하는 <비즈니스 성공방정식>


게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 1,200만명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 대부분이 내가 좋아하는 일(콘텐츠)을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 저자는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감없이 그 방법에 대해 소개하고 있다.
많은 사람들이 저자의 성공비결을 궁금해 하지만 그의 성공비결은 가장 단순한 세 가지 원칙, ‘가족을 사랑한다’ ‘맹렬하게 일한다’ ‘열정적으로 산다’를 지키며 살아왔을 뿐이다. 당신이 아직 첫 번째 원칙을 지키지 않고 있다면 당장 실천해 보라. 가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 저자가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 것이다. 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. 세 번째 원칙이 성공비결 세 가지 중 하나에 불과하긴 하지만, 사실상 오늘날 우리가 살고 있는 치열한 비즈니스 환경에서 성공의 문을 여는 핵심 열쇠일 것이다.
이 책에서 저자는 <퍼스널 브랜딩을 위한 12단계 실행전략>을 제시하고 있다.
1. 도메인 네임을 구입하라
2. 도메인 네임과 블로그를 연결하라
3. 전문 웹디자이너에게 의뢰해 사이트를 멋지게 디자인하라
4. 유튜브를 하려면 작지만 고화질의 소형 카메라를 구입하라
5. 페이스북 비즈니스 페이지를 만들어라
6. 트위터와 인스타그램, 유튜브에 가입하라
7. 나만의 콘텐츠를 제작하라
8. 모든 플랫폼에 콘텐츠를 제작해서 배포하라.
9. 구글과 포털 사이트에서 관심 키워드를 검색하라.
10. 블로그에서 키워드를 검색하여 댓글을 달아라
11. 페이스북를 통해 관심 페이지와 그룹을 찾아라
12. 처음부터 다시 반복하라

저자는 이 책을 통해 열정적으로 사는 법을 배우라고 강조한다. 그러면 필요한 돈을 얻게 될 뿐만 아니라 자신의 운명을 완벽히 좌지우지할 수 있는 위치에 올라서게 될 것이다. 당신에게 콘텐츠가 있고 그 콘텐츠에 대한 열정과 지식을 바탕으로 관련된 일을 누구보다 더 잘할 수 있다면 당신은 수백만 달러 규모의 사업을 시작할 잠재력을 지니고 있는 것이다. 이제 이 책에서 그 방법을 알아보자!

SNS 마케팅으로 2,000억 매출을 달성한 에이전시 CEO 게리 바이너척!
영미권 최고의 소셜마케터인 그가 제시하는 인사이트를 당신의 것으로 만들어라!


하루가 다르게 인플루언서, 크리에이터에 관한 뉴스들이 쏟아져나오는 세상이다. 이제는 너도 나도 할 것 없이 쉽게 영상을 촬영하고, 유튜브 채널을 개설하고, 나의 이야기를 할 수 있는 세상이 되었다. 하지만 정작 열정이 담긴 콘텐츠를 만들고, 다양한 플랫폼에 효율적으로 업로드하고, 그를 통해 비즈니스를 구축하는 사람은 극히 일부에 그치지 않는다.
게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 1,200만명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 중 대부분이 내가 좋아하는 일을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 저자는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감없이 그 방법에 대해 소개한다.
이 책의 Part1에서는 당신만의 퍼스널브랜드를 만들어야 하는 이유를 설명한다. 당장 다니고 있는 직장을 그만두고, 새로운 일을 시작하라는 이야기가 아니다. 어릴 때 좋아했던 일, 상상만으로도 밤잠을 설쳤던 일, 남들이 가지지 않은 소소한 특기나 취미 등을 퇴근 후, 자투리 시간을 만들어 당신만을 위해 활용하라는 말이다. 퍼스널 브랜드를 구축한 이후 훨씬 더 열정적이고 활발해질 당신의 삶에 대한 이야기를 담은 1장을 통해 자신을 믿고 좋아하는 일, 잘하는 일에 집중한 사람만이 가질 수 있는 성공의 열매를 바라보는 시각을 갖출 수 있다. 2장에서는 SNS를 꾸준히, 효과적으로 운영하기 위해 필요한 8가지 키워드를 제시한다. 각 키워드 뿐만아니라 [Crush It]의 절대법칙에 근거한 실제 사례들을 가슴속에 품는다면 당신 역시 SNS에서 성공할 수 있다는 저자의 말에 강력하게 공감하고 믿게 될 것이다.
SNS를 해야 하는 이유와 열정이 가득 찼다면 Part2에서는 당신에게 맞는 플랫폼을 찾는 방법과 최근 많은 사람들이 사용하는 7가지 플랫폼을 설명한다. 저자가 1,200만명 이상의 팔로워를 보유하게 된 데에는 각 채널에 대한 이해와 통찰, 그리고 꾸준하고 집요한 실행력이 따른다. 예를 들어 게리 바이너척이 한 무대에서 강연을 했다면, 그는 강연 영상을 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등의 플랫폼에 각각 적합한 길이와 크기에 맞춰 편집하고 업로드한다. 또 촬영한 사진에 적절한 글을 매치하여 업데이트하기도 한다. 각 플랫폼에 관한 깊은 이해와 빠른 실행력으로 만들어지는 수많은 콘텐츠들은 각 채널을 찾는 독자들에게 가장 편하고 인상깊은 콘텐츠로 인지되고 그의 팬이 될 수밖에 없도록 만든다. Part2에서는 게리가 직접 활용하는 플랫폼들에 관한 설명과 저자만의 팁, 그리고 저자의 이론을 실제로 적용하여 성공한 인플루언서들의 사례를 상세하게 담고 있다. Part2를 통해 당신에게 적합한 채널을 찾고, 효율적으로 활용하여 당신만의 콘텐츠를 키워보기를 바란다.
이 책을 통해 저자는 꾸준히 퍼스널 브랜드를 창출하고, 원하는 일을 하며, 자기 뜻대로 삶을 펼쳐가기를 바란다고 이야기한다. 빠르게 변하는 디지털 환경에 관한 정확한 이해를 통해 당신의 삶에 대한 통제권을 당신이 쥐고, 용감하게 새로운 발걸음을 옮기기를 바란다.

추천사

누구나 적용할 수 있는 사업전략을 직설적이고 솔직하게 공유하는 사업가인 게리 바이너척을 접하고, 한국에도 그의 콘텐츠를 공유하고 싶다는 마음에서 『크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들』의 한국어판 출간을 기획했다. 또 엄청난 사업적 성공과 단단한 팬덤을 만들기까지 그가 적용한 모든 전략을 소개한 이 책 『크러쉬 잇!』을 통해 당신의 삶과 미래를 주도적으로 이끌어가며 더욱 행복하고 성취감이 가득 찬 하루하루를 살아가길 바란다.
- 우태영 / 강연기획자, CNH스튜디오 대표

나는 이 책 『크러쉬 잇!』을 통해 1인 기업가로 성공하는 법을 배웠다. 이제 전통적인 플랫폼은 쇠퇴하고 있고, 머지않아 직장이 없는 시대가 온다. 당신이 현재 직장인이라면 지금의 직장이 평생직장이 될 수 없을 것이다. 언젠가는 그 일을 그만두고 나와야 한다. 그때를 위해 당신의 콘텐츠를 비즈니스로 만들고 싶다면 지금 당장 이 책을 선택하라.
- 홍순성 /『나는 1인 기업가다』 저자

게리에게선 원초적인 힘이 느껴진다. 그의 진실한 열정과 세심한 보살핌에는 누구라도 감동하지 않을 수 없다. 소셜미디어에 대한 그의 통찰과 그가 일러주는 기회가 어느 때보다 더 필요한 때이다.
- 토니 로빈스 /『네 안에 잠든 거인을 깨워라』 저자

게리 바이너척은 열정을 비즈니스로 전환하는 비법을 알고 있다. 그에게선 늘 영감과 흥이 넘친다. 누구든 이 책을 꼭 읽어 봐야 한다!
- 토니 셰이 / 자포스(zappos.com) CEO

게리는 엄청난 사업가이면서 진정성이 넘치는 사람이다. 그는 책, 강연, SNS 콘텐츠를 통해 만나는 모든 이들의 이야기를 경청하고, 배우고, 동기부여를 해줄 수 있는 굉장한 능력을 가지고 있다. 이 책을 통해 그의 이야기를 접하고, 인스타그램과 트위터로 그를 팔로우하기를 적극 추천한다.
- 매튜 샴파인 / 위워크 코리아 대표

게리는 가장 천천히 가는 길이 가장 빠른 길임을 보여주는 인물이다. 나는 오래 전부터 게리를 신뢰하고 따랐다. 그가 유튜브를 하라고 하면 유튜브를 했고, 팟캐스트를 하라고 하면 팟캐스트를 했다. 그가 사용하는 툴을 쓰고, 고객과 소통했다. 그리고 [크러싱 잇!]에서 말하는 성공방정식이 한국에서도 적용되는 방식임을 경험하고 있다. 빨리 가려다 크게 넘어지기 쉬운 사업가들이 이 책을 통해 폭발적인 성장을 할 것이라 믿어 의심치 않는다.
- 신태순 / [나는 자본없이 먼저 팔고 창업한다] 저자

게리는 커뮤니케이션에 탁월한 재능이 있는 훌륭한 기업가로서, 성공을 가로막을 수 있는 모든 불필요한 요소를 단번에 잘라낸다. 우리는 열심히 노력하며 항상 감사해야 한다는 단순한 비즈니스 철학을 공유하기에 좋은 친구가 되었다. 자신이 하고 싶은 일로 최고가 되고 싶은 모든 이들은 이 책을 꼭 읽어야 한다.
- 드웨인 존슨(더락, The Rock) / 영화배우

이 책에는 게리의 유머와 지혜, 관대함이 다 담겨있다. 그는 사업가들에게 직설적이고 솔직하게 말할 수 있는 능력을 갖추고 있으며, 분야와 상관없이 아이디어를 행동으로 옮기는 방법에 대한 실질적인 조언을 제공한다.
- 제시카 알바 / 영화배우

목차

프롤로그 / 시간은 덧없고, 메시지는 영원하다

제1장 열정, 성공의 길잡이
간절함이 절실하게 필요한 시대
성공의 3대 원칙을 지켜라
당신이 진정 알아두어야 할 것들
판이 바뀌고 있다
이제 핑계는 그만!
당신도 할 수 있다
모든 것은 당신에게 달려있다
당신이 좋아하는 일을 하라

제2장 DNA에 새겨진 일을 찾아라
좋아하는 일을 찾아라
DNA의 명령을 따르라
아메리칸 드림
오로지 사업만을 꿈꾸다
온라인에서 와인을 팔다

제3장 퍼스널 브랜드를 구축하라
퍼스널 브랜딩의 시대가 왔다
나만의 브랜드를 구축하라
뭐니뭐니 해도 정직이 최우선이다
당신의 DNA를 따라라
입소문을 내라
퍼스널 브랜드를 구축하라

제4장 완전히 새로운 세상이 왔다
전통적인 플랫폼이 가라앉고 있다
지금 당장 미래를 준비하라

제5장 매력적인 콘텐츠를 만들어라
무엇보다 중요한 것은 품질이다
전문성을 확보하라
스토리로 승부하라
착각은 금물이다
적절한 표현수단을 선택하라
미끼를 던지고 올가미로 낚아채라

제6장 당신에게 맞는 플랫폼을 선택하라
블로그는 기본이다
필수 플랫폼을 연구하라
페이스북은 필수다
유튜브, 전 세계를 사로잡다
인스타그램과 스토리
140자의 혁명, 트위터
젊은 플랫폼, 틱톡
하늘이 준 선물, 팟캐스트
음성으로 명령하라! 보이스 퍼스트
차별화를 모색하라

제7장 언제나 진실하라
진정성은 언제나 진리다
지치지 않는 열정
인내심, 인내심, 그리고 인내심!

제8장 커뮤니티를 공략하라
커뮤니티 형성의 첫 단계
관심을 붙들어라
한 사람의 힘을 무시하지 마라

제9장 최고의 마케팅 전략

제10장 이제 세상에 알려라
SNS 계정을 만들어라
꾸준하게 알릴 거리를 만들어라

제11장 수익을 만드는 방법
이제 수익을 창출해야 할 때
광고
강의‧강연‧세미나
제휴마케팅
직접 판매
기사 공유
책 출간과 방송 출연
컨설팅
다시 광고로
투자를 제안하라

제12장 변화에 발 빠르게 대처하라
탄력적 비즈니스가 필요하다
변화에 대한 대응
사건에 대한 대응
표현의 자유를 허락하라
트렌드 변화에 대응하라

제13장 돈보다 위대한 유산
건전한 기업문화를 만들어라
아름다운 유산을 만들어라

부록 퍼스널 브랜드 체크리스트

한국의 독자 분들에게
감수의 글
프롤로그

Part 1 ● 어떻게 열정을 불태울 것인가

1장 SNS는 모두에게 열려 있다

1. 지금은 퍼스널 브랜딩 시대
2. 모두를 위한 퍼스널 브랜드
Crushing it 1┃ 에이미 슈미타우어 [Savvy Sexy Social]

2장 SNS에서 성공하는 8가지 키워드
1. 의도(Intent)
Crushing it 2┃ 루이스 하우즈 [School of Greatness]
2. 진정성(Authenticity)
Crushing it 3┃ 로린 에바츠 [The Skinny Confidential]
3. 열정(Passion)
Crushing it 4┃ 브라이언 웜플러 [Wampler Pedals]
4. 인내(Patience)
Crushing it 5┃ 알렉스 네모 한스 [Foolies Limited Clothing]
5. 속도(Speed)
Crushing it 6┃ 티모시 로먼 [Imperial Kitchen & Bath]
6. 일(Work)
Crushing it 7┃ 디안 그래햄 [Digital Architect]
7. 관심(Attention)
Crushing it 8┃ 앤드류 우엔 [Brand with Drew]
8. 콘텐츠(Contents)
Crushing it 9┃ 리치 롤 [Rich Roll Enterprises, LLC]

3장 무엇이 당신을 가로막는가
1. 시작하지 못하는 3가지 이유
2. 실패
Crushing it 10┃ 로드리고 태스카 [Tasca Studio]
3. 시간낭비
Crushing it 11┃ 숀 오셰이 [The Good Dog]
4. 타인의 시선
Crushing it 12┃ 미미 굿윈 [Mimi G Style]
5. 당신의 직관을 믿어라
Crushing it 13┃ 팻 플린 [Smart Passive Income]

Part 2 ● 나에게 맞는 플랫폼을 찾아라

1장 핵심채널을 만들어라

1. 우선 페이스북 페이지부터 만들어라
2. SNS 성공에 꼭 필요한 비장의 무기
Crushing it 14┃ 코스타 카포타나시스 [Costa Oil]

2장 틱톡
1. 젊은 플랫폼, 틱톡
2. 틱톡 활용하기
3. 도전, 틱톡!
Crushing it 15┃ 시트라 덜점 [Aesthetic Dental]

3장 유튜브
1. 유튜브, 전 세계를 사로잡다
2. 유튜브 활용하기
3. 도전, 유튜브!
Crushing it 16┃ 다니엘 마크햄 [What's Inside?]

4장 페이스북
1. 무조건 페이스북
2. 페이스북 활용하기
3. 도전, 페이스북!
Crushing it 17┃ 브리트니 캐스트로 [Financially Wise Women]

5장 인스타그램
1. 인스타그램과 스토리
2. 인스타그램 활용하기
3. 도전, 인스타그램!
Crushing it 18┃ 브리타니 자비에르 [Thrifts and Threads]

6장 트위터
1. 140자의 혁명, 트위터
2. 트위터 활용하기
3. 도전, 트위터!
Crushing it 19┃ 자레드 폴린 [FroKnowsPhoto]

7장 팟캐스트
1. 하늘이 준 선물, 팟캐스트
2. 팟캐스트 활용하기
3. 도전, 팟캐스트!
Crushing it 20┃ 존 리 뒤마스 [Entrepreneurs on Fire]

8장 보이스 퍼스트
1. 음성으로 명령하라! 보이스 퍼스트
2. 보이스 퍼스트 활용하기
3. 도전, 보이스 퍼스트!
4. 앞으로 일어날 일
Crushing it 21┃ 앤디 프리셀라 [MFCEO PROJECT]

에필로그
감사의 글

본문중에서

오늘날 인터넷을 활용해 퍼스널 브랜드를 창출하고, 원하는 일을 하며, 자기 뜻대로 삶을 펼쳐가는 사람들은 수백만 명에 이른다. 그 중에서도 지치지 않고 자신이 믿는 분야에 집중했던 이들은 사람들의 인정을 받고 경제적으로도 크게 성공을 거두었다. 자기 자신을 믿고 좋아하는 일, 잘하는 일에 집중한 사람만이 얻을 수 있는 성공의 열매였다.
(/ p.17)

흥미로운 건 우리가 살고 있는 디지털 미디어의 세계가 아직 초기 단계라는 것이다. 그러므로 우리가 성공할 수 있는 여지는 너무나도 많다. 하지만 놀랄 정도로 많은 사람들이 여전히 의심에 가득한 시선으로 실행을 망설이고 있다. 자신의 선택이 하나의 트렌드에 불과해 한순간에 세상에서 사라지고 그동안 쏟은 시간과 노력을 보상받지 못할까봐 망설인다.
(/ p.46)

핵심 콘텐츠를 올리기에 적합한 플랫폼을 찾기 전에 기억해야 할 사실이 있다. 아무리 잘 설계된 핵심 콘텐츠라도 탄탄한 토대 위에 세워야 실패하지 않는다는 것이다. 크리에이터들을 좌절시키는 것은 그들이 자신들의 비전을 추진할 때 범하는 실수가 아니라, 시작도 하기 전에 저지르는 실수다.
(/ p.56)

무엇보다 바로바로 행동하는 모드를 취해야 한다. 많은 사람들이 콘텐츠를 고민하고 의사결정과정에 대해 고민하는데, 문제는 그 결정을 내리는 데 영원이라고 할 만큼 오랜 시간이 걸린다는 것이다. 스스로에 대한 확신도 없고, 잘못된 결정으로 인해 실패해서 패배자로 낙인찍힐까봐 노심초사하다 보면 아무것도 결정하지 못하는 건 물론이고 실행에 옮길 수도 없다.
(/ p.98)

소셜미디어의 변화와 발전은 눈부시다. 내가 택해서 오랜 시간 공들여 활동하는 공간을 아끼는 것은 좋지만, 변화의 흐름에도 주목해야 한다. 한 곳에 너무 안주하지 말자. 내가 좋아하는 플랫폼이라고 해서 너무 집착하고 맹신하지 말자. 내가 제대로 하고 있다고 확신할 때조차도 계속해서 점검해 나가자.
(/ p.114)

다른 사람들의 의견에 내가 더 이상 얽매이지 않고 자유로울 때 성공은 더 빠른 속도로 달려올 것이다. 실패를 두려워하는 사람들은 자기 목표를 일부러 낮게 설정하는데 이는 경쟁자가 기뻐할 일이다. 실패할까봐 안전하게만 가려고 하면 성공하기 어렵다. 자기파괴적인 행동을 일삼거나 자아가 완전히 소멸하지 않는 한, 회복할 수 없는 일은 거의 없다.
(/ p.149)

나는 핵심채널에 대해 틱톡 TikTok 부터 설명을 시작해 보려고 한다. 틱톡은 10~20세(Z세대)가 아니라면 익숙지 않은 플랫폼일 것이기 때문이다. 혹 들어본 적이 있다 해도 관심을 가져본 적은 없을 것이다. 하지만 틱톡은 그 앱의 많은 사용자와 마찬가지로, 아주 재미있고 젊고 창조적이며 빠르게 성장하고 있는 플랫폼이다.
(/ p.198)

나는 인생에서 하루에 12시간 또는 14시간 또는 17시간 동안 일을 하는 시기도 있어야 한다고 생각한다. 왜냐하면 오늘날 성공한 사람들의 삶을 살펴보면 그만큼 많은 시간 일하고 또 일했기 때문이다. 그렇다고 건강을 해쳐가면서, 가족과의 소중한 시간을 희생하면서 일만 하라는 건 아니다. 사람들마다 각자의 생활이 있고 라이프스타일도 모두 다르다. 결국은 각자 자신에게 좋은 방식으로 알아서 선택해야 할 것이다.
(/ p.296)

앞으로 전 세계의 콘텐츠 소비 방식을 바꿀 것이라고 장담하는 기술혁신이 있으니 바로 보이스 퍼스트이다. 현재 퍼스널 브랜딩을 구축하고 있는 사람들은 재빨리 그리고 초반에 이 기술을 익혀야 한다. 이 플랫폼은 2006년의 트위터, 2010년의 인스타그램, 2018년의 틱톡과 마찬가지로, 아직 발견되지 않은 말리부 해변의 전망 좋은 별장만큼이나 눈이 번쩍 뜨이는 새로운 플랫폼이다.
(/ pp.320-321)

내 직감에 의하면 이른바 ‘방법을 알려주는 콘텐츠’를 제작하는 모든 브랜드는 2020년까지 보이스 퍼스트 분야로 모여들 것이다.
(/ p.326)

당신도 땀을 흘릴 각오가 되어 있지 않은가? 열정이 넘치고 땀 흘릴 각오만 되어 있다면 연줄이나 학력, 돈이 좀 부족하더라도 무엇이든 이룰 수 있다.
(/ p.14)

가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 내가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 테니까! 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다.
(/ p.16)

이 책의 조언을 잘 따른다면 당신의 사업은 당신이 사업을 계속하고자 하는 한 계속 건재하고 수익도 좋을 것이다. 게다가 일을 하면서 상상을 초월하는 행복감도 맛보게 될 것이다.
(/ p.26)

열정을 놓아버리는 순간 여기서 배운 모든 지식은 무용지물이 된다. 당신의 성공 여부는 전적으로 당신에게 달려 있다.
(/ p.35)

이제는 이 세상 어디에서도 월급이나 책임감이라는 명목으로 싫어하는 일이나 좋아하지도 않는 일을 평생 동안 억지로 하면서 산다는 핑계가 통하지 않는다.
(/ p.43)

퍼스널 브랜드를 구축한다는 건 당신이 일하고 있는 매 순간 당신의 이력서에 생생한 숨결을 불어넣는 것과 같다. 당신이 페이스북에 올린 마지막 글과 댓글 그리고 가장 최근의 블로그 포스트가 현재 당신의 이력서다.
(/ p.80)

열정의 대상이 무엇이든 사업화할 수는 있다. 다만 그로 인한 수익의 규모는 당신이 도전하려는 분야의 규모와 차별화에 얼마나 성공하느냐에 따라 달라진다.
(/ p.104)

어느 플랫폼이건 당신의 퍼스널 브랜드를 강화해 주고 널리 알려줄 잠재력을 지니고 있다. 다만 그것들을 최적의 조합으로 활용할 때 비로소 당신은 무시할 수 없을 만큼 비중 있는 존재로 성장할 수 있다.
(/ p.142)

바라는 성공의 크기와 상관없이 당신이 발하는 매력은 진정성에서 우러나온 것이어야 한다. 그래야만 사람들이 당신의 사이트를 계속 찾아오고 당신의 퍼스널 브랜드와 서비스는 물론, 당신이 제공하는 모든 것들을 세상에 소문내 줄 것이다.
(/ p.147)

적극적이고 활발하며 열정적인 커뮤니티가 당신의 블로그에서 시간을 보내고 있다면, 세상의 그 어떤 광고주도 당신의 블로그에 광고비를 쓰지 않을 이유가 없다.
(/ p.185)

직원들이 할 말을 못하도록 억누르는 기업은 기업 스스로에게 필요한 정보까지 차단함으로써 내부에서부터 자기 브랜드를 약화시키는 결과를 초래하게 될 뿐이다.
(/ p.212)

탄력적 비즈니스를 실천하고 있는 사람들에게, 즉 앞날을 내다보고 시장에 적응하며 새로운 커뮤니케이션 기회를 이용할 줄 아는 사람들에게 이러한 변화는 미디어 시장의 파이를 뚝 떼어올 수 있는 절호의 기회가 될 것이다.
(/ p.216)

나는 모든 결정을 내릴 때마다 돈의 관점에서 접근할 것인지 유산의 관점에서 접근할 것인지 저울질해 본다. 이 거래가 돈이 될까? 그렇다고? 좋다. 그러면 그 돈을 버는 방식이 떳떳할까? 그렇다고? 그럼 됐다. 그 거래를 하자. 그러나 만약 두 번째 질문에 대한 대답이 ‘아니오’라면 나는 그 거래를 밀어붙이지 않는다. 언제나 이기는 쪽은 유산이다.
(/ p.220)

저자소개

게리 바이너척(Gary Vaynerchuk) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 -
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출간도서 4종
판매수 1,747권

게리 바이너척은 ‘바이너미디어(VaynerMedia)’와 ‘푸어와우(PureWow)’를 비롯해 1억 5,000만 달러 규모가 넘는 미디어 홀딩 에이전시인 ‘바이너엑스(VaynerX)’의 회장이자 CEO이다.
게리는 세계 최고의 마케팅 전문가로서, <크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들>을 포함해 4회에 걸쳐 <뉴욕 타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 오른 인물이다. 아울러 그는 가족과 함께 와인 비즈니스를 400만 달러에서 6,000만 달러 규모로 성장시킨 후, 세계에서 가장 유명한 디지털 에이전시 중 하나인 바이너미디어를 구축하여 현재까지 운영해 오고 있다.
게리는 또한 왕성한 활동을

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성균관대학교에서 영문학과 불문학을 전공하고 같은 대학 번역대학원을 졸업했다. 코리아헤럴드 번역센터, 잉글리시고에서 근무했다. 현재는 프리랜서로 번역 작업에 매진하고 있다. 『ACTION!』 『마르코 폴로의 동방견문록』 『A리스트 프로젝트』 등 자기계발, 역사, 실용, 철학, 심리, 소설, 아동서 등 다양한 분야에 걸쳐 30여 권의 책을 옮겼다. 책의 도시 파주에서 살고 있다.

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연세대학교에서 경영학 석사학위를 받고 UBC 경영대에서 MBA 본 과정을 수학했다. 홍보 컨설팅사에 재직하면서 지난 10여 년간 삼성전자, 한국 P&G, 한국 HP 등의 글로벌 브랜드 뉴미디어 광고 및 홍보 컨설팅을 수행했다. 편집자와 출판 기획자로 활동하고 있으며 개인 브랜딩, 광고, 홍보, 미디어, 대중문화 분야에서 글을 쓰고 있다. 주요 역서로는 『별난 분홍색 부채』, 『기묘한 꽃다발』, 『사라진 후작』, 『착한 엄마가 애들을 망친다고요?』, 『크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들』, 『내 시간 우선 생활습관』, 『진흙, 물, 벽돌』, 『프로젝트 세미콜론』, 『구름사다리를 타

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정진수 [감수]
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대한민국에서 가장 급성장하고 있는 소셜네트워크 분야의 대표적인 SNS 교육 강사이다.
‘강사는 강의로 말해야 한다’라는 철학으로, 직접 만든 성공사례로 강의를 하고 있다. 현재 온라인 마케팅 컨설팅기업인 ‘감성컴퍼니’ 를 포함해 ‘소셜팩토리 매니아점’과 ‘콘텐츠포텐셜’ 등 3개의 회사를 운영하고 있다. 모든 SNS 채널에서 계정을 직접 운영하는 실전 실무강사이며, SNS상 50만명 이상의 팔로우를 보유하고 있다. 저서로는 『크리에이터의 시대, 2019 SNS 트렌드를 읽다』 『결과로 말하는 고수들의 실전 SNS(공저)』 『인스타그램으로 SNS 마케팅을 선점하라』 『실전

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에릭남(Eric Nam) [감수]
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에릭남은 싱어송라이터, 방송 MC, 그리고 사업가로 활발하게 활동하고 있다. 선정 ‘Men of the Year’, 포브스(Forbes) ‘아시아에서 영향력 있는 30인’ 선정, 그리고 ‘2018 평창동계올림픽 명예홍보대사’로 위촉된 에릭남은 아시아를 넘어 북미와 유럽에서도 왕성한 활동을 하고 있는 다재다능 엔터테이너이다.

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