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한국형 마케팅 성공사례 Vol. 17

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  • 저 : KMAC
  • 출판사 : KMAC
  • 발행 : 2019년 04월 10일
  • 쪽수 : 185
  • ISBN : 9788993354072
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책소개

“ 초개인화시대는 제4차 산업혁명 시대의 기술과 만나, 고객 맞춤형 제품·가치·서비스를 기업 경쟁력의 핵심으로 끌어올렸다. 각 브랜드가 내세우는 가치와 서비스도 이러한 변화에 맞게 변화·발전해야 한다.”

KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅·브랜드·신상품?고객가치?명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 <한국형 마케팅 성공사례 Vol.17>를 발간했다.
연간 시리즈로, 이번에 17호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅?브랜드?신상품?고객가치?명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서 교재로 활용하기에 적합하다.
이 책에 소개된 브랜드와 기업의 마케팅 사례들은 치열한 경쟁을 뚫고 까다로운 소비자의 취향을 만족시킨 것들이다. 이를 통해 시대의 빠른 변화에 대응하고 브랜드 관리의 방향성을 찾을 수 있는 귀한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 또한 각 기업들은 책에 실린 마케팅, 브랜드, 신상품, 명품전략을 연구해 자사에 적합하게 적용하고 독창적인 활동으로 재창조할 수도 있다. 이 책은 사회변화와 트렌드, 기업의 치밀한 마케팅전략 등이 한데 모여 있기에 학계의 연구자료로도 활
용 가치가 높다. 시대변화와 경제현상, 그리고 기업의 대응전략에 대한 다양한 분석과 예측이 난무하는 시대에 창조적으로 새길을 모색하려는 산업계와 학계 곳곳에서 이 책이 널리 활용되기 바란다.

목차

발간사

현대건설 디에이치 아너힐즈
디에이치 아너힐즈, 대한민국 고급 주거공간의 기준

대교 눈높이
차별화된 교육서비스로 일군 1등 브랜드

롯데면세점
세계 면세업계의 지형을 바꾸는 글로벌 No.1 롯데면세점

신한은행
디지털 영업과 글로벌 진출로 새롭게 도약하는 신한은행

신한은행 신한PWM
자산관리 시장을 이끄는 고액 자산가 맞춤형 서비스

신한은행 신한미래설계
대한민국 은퇴 시장을 선도하는 미래설계 은퇴비즈니스 브랜드

해태제과 부라보콘
시대를 초월한 최적의 맛과 품질로 일군 국가대표 아이스크림

서울아산병원 건강증진센터
100세 시대, 인생의 활력까지 지켜주는 서울아산병원 건강증진센터

노랑풍선
여행업계를 선도하는 거품 없는 직판여행 No.1

코리아세븐 세븐카페
차별화된 PB상품으로 트렌드를 이끄는 세븐일레븐

신한카드
디지털을 통해 ‘차별화된 Only 1’ 기업으로 도약하는 신한카드

청호나이스 커피얼음정수기 휘카페-IV 엣지
캡슐커피의 신기원을 이룩한 24년 기술력의 결정체

KT&G ESSE
초슬림 담배 시장의 ‘World Class No.1’

저자소개

생년월일 -

KMAC는 국내에 '고객만족Customer Satisfaction' 이라는 개념조차 생소했던 1992년 국내 최초로 한국산업의 고객만족도KCSI를 조사, 발표하기 시작한 KMAC는 기업들이 질높은 고객만족경영을 실현할 수 있는 기틀을 만들었다.

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