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우리는 TV, 인터넷, 전화, 라디오, 잡지, 신문과 같은 미디어를 매일 접하고 있다 ? 그러나 그것은 빙산의 일각이다. 우리가 무인도에 살지 않는다면 어떤 종류의 미디어든, 우리는 미디어로부터 벗어날 수 없다. 그렇다면 우리는 오늘날의 이 모든 것을 아우르는 미디어 문화를 어떻게 이해해야 하는가?
이 책은 미디어 연구의 모든 중요한 문제와 논쟁을 생생하고 접근 가능한 방법으로 다루고 있다. 세계 미디어 기업의 주요한 특징과 미디어 효과, 소비자 파워, 유명인사, 저널리즘과 뉴미디어에 대한 접근법에 대해 배우게 될 것이다. 또한 독자는 도덕적 패닉, 장르에서 성별까지, 정치 경제에서 포스트모더니즘까지 모든 미디어 문제에 대한 지적인 탐색을 하게 될 것이다.
당신이 학생, 연구자, 혹은 일반적인 흥미를 갖고 있는 누구든지 간에, 미디어 연구는 봅잡하지만 매혹적인 주제를 탐색하는데 유용하고 간편한 가이드북이 될 것이다.

[책속으로 추가]

이 다섯 시나리오의 차이는 무엇일까? 답: 네 편(시나리오1-4)의 시나리오는 있을법한 이야기이지만 다섯 번째(시나리오5)는 실제 이야기라고 믿기가 어렵다는 것이다.
진실은 ‘그 모든 것(미디어)으로부터 벗어나는 것’이 점점 더 불가능하다는 것이다-미디어는 모든 기술의 형태로 21세기 삶에 전 세계적으로 유사한 무언가를 제공한다. 물론 인공위성과 케이블이 닿지 않는 지구상의 많은 장소들이 있지만 그 곳에는 인간도 거주하지 않는다. 그러나 인구가 밀집되어 있는 세계 대다수의 지역은 같은 미디어와 커뮤니케이션 기술에 대한 접근이 용이하고 그와 같은 미디어와 커뮤니케이션 기술에 의해 접근이 가능하다. 전파 신호의 왜곡이 가능했던 냉전시대와 비교할 때, 오늘날은 자유로운 디지털 미디어 시대이다. 이러한 전세계적인 미디어 시대로의 도입으로 인해 다섯번째 시나리오는 믿기 힘든 것이다. 사람들은 어디를 가든 미디어 기술을 이용할 수 있고 연계가 되어있다. 상당기간 동안 미디어로부터 떨어져있을 수 있는 사람은 드물다. 사실 다른 사람들과 미디어로부터 단절되는 사람은 보통 이상하거나 죽은 사람으로 여겨졌다. 정보와 통신에 대한 욕구는 현대 삶의 풍요로운 태페스트리의 일부가 되었고 미디어로부터의 금단현상은 현대사회의 고질병이 되었다.
그래서 미디어가 중요하다. 정치인, 언론인, 광고종사자, 유명인, PR 에이전시, 미디어 트레이너, 스포츠맨, 대변인, 대기업, 은행, 증권시장, 종교단체 뿐만 아니라 우리 모두(우리 애완동물을 포함해서)에게 미디어는 중요하다. 간단히 말해서, 그러므로 미디어 연구 또한 중요하다 (그리고 당신이 시나리오 1에 등장하는 소년이 나인지 궁금해 할 경우에도).

머리말: 다섯 편의 시나리오 ㆍ v

제 1 장 미디어 연구가 중요하다 · 1
영국의 미디어 ㆍ 4
7개 유형의 미디어 ㆍ 5
미디어 연구의 간략 역사 ㆍ 11

제 2 장 매체는 메시지이다 · 15
뜨거운/차가운 미디어 ㆍ 18
재부족화 시대(The Age of Retribalization) ㆍ 20
기계 재생산의 시대 ㆍ 21
쇼비지니스의 시대 ㆍ 23
장소상실의 시대 ㆍ 25
기술 결정주의 ㆍ 27

제 3 장 미디어 효과 · 29
자극 반응 모델(The Stimulus-Response Model) ㆍ 33
사회 인식 이론(Social cognitive theory) ㆍ 36
프라이밍(Priming) 효과 ㆍ 38
배양 효과 이론(Cultivation Theory) ㆍ 39
아젠다 세팅(Agenda Setting) ㆍ 41
혁신 전파 모델(The innovation diffusion model) ㆍ 42

제 4 장 소비자 파워 45
2단계 정보 흐름 모델(TWO-STEP flow model) ㆍ 48
이용과 충족 이론(Uses and gratification theory) ㆍ 50
소비자 저항(Consumer resistance) ㆍ 52
문화 자본(Cultural Capital) ㆍ 54
미디어 리터러시(Media Literacy) ㆍ 56
프로슈머(The prosumer) ㆍ 58

제 5 장 정치 경제 61
문화 산업(The cultural industries) ㆍ 64
공공권(The public sphere) ㆍ 67
미디어 제국주의(Media Imperialism) ㆍ 68
선전 모델(The propaganda model) ㆍ 71
소유집중과 복합기업화(Concentration and Conglemeration) ㆍ 73

제 6 장 재현(Representation) 77
기호학(Semiotics) ㆍ 81
이데올로기(Ideology) ㆍ 83
헤게모니(hegemony) ㆍ 84
성별과 성의 표현(Representations of Gender and Sexuality) ㆍ 86
인종과 민족성의 재현 ㆍ 88

제 7 장 포스트모더니즘 91
모더니즘과 포스트모더니즘 ㆍ 94
이미지 ㆍ 95
상호텍스트성 ㆍ 97
초현실성 ㆍ 99
메타 내러티브의 쇠퇴 ㆍ 101

제 8 장 정보와 감시사회 103
제3의 물결 ㆍ 105
후기 산업사회 ㆍ 107
네트워크 사회 ㆍ 108
세계화 ㆍ 110
감시 사회 ㆍ 112

제 9 장 도덕적 패닉 · 115
낙인 이론 ㆍ 118
뉴스 제작 ㆍ 120
도덕적인 패닉 이론 ㆍ 123
하위 문화 ㆍ 125
검열과 규제 ㆍ 127

제 10 장 유명인사와 팬덤 131
카리스마 ㆍ 135
유명인사들 ㆍ 136
스타 ㆍ 138
의사인간관계(Para-social interaction) ㆍ 141
팬 ㆍ 143

제 11 장 내러티브와 장르 149
누가, 무엇을, 어떻게, 어디서, 언제, 왜 ㆍ 152
고전적 현실주의 ㆍ 153
내러티브 이론 ㆍ 155
장르 이론 ㆍ 158
커뮤너티와 계 ㆍ 160

제 12 장 뉴 미디어 · 163
통합(Convergence) ㆍ 166
재매개화(Remediation) ㆍ 168
WEB 2.0 ㆍ 170
시민 저널리즘 ㆍ 173
저작권 침해, P2P, IPOD 문화 ㆍ 174

부 록 177
참고 자료 ㆍ 179
NOTES ㆍ 187
찾아보기 ㆍ 189

시나리오1: 1984년 5월 어느 따뜻한 밤에 한 소년은 European Cup Final에서 Liverpool이 Roma를 상대로 승리를 거두었다는 텔레비전 보도를 보고 있다. 그는 1년 후 같은 결승 경기에서 Liverpool이 Juventus에 10대 1로 패하자 성난 팬들이 Heysel 스테디움에서 서로 죽이는 유혈사태를 벌이는 모습을 텔레비젼에서 보게 되지만 평생동안, 좋을때나 힘들때나, Liverpool을 응원할 것이다. 충격을 받아 할 말을 잃었던 TV진행자 Jimmy Hill의 이 사건에 대한 무고한 기억은 점점 흐려질 것이다.

시나리오 2: 손님들이 집들이 파티에 도착한다. 처음으로 자신들의 집을 갖게 된 젊은 부부는 이 집을 장만하기 위해 수년간 저축을 해왔고 몇 달간 이 집을 수리하고 단장하느라 시간을 보냈다. 손님들이 도착하고 그들의 HOME SWEET HOME이라고 새겨진 매트에 발을 닦고 새로 칠한 현관에 코트를 걸고 새 가죽 소파에 앉아 벽난로를 바라보며 크리스탈 와인잔으로 와인을 마신다. 대화가 무르익어갈 때 누군가가 그 주인 부부의 집 장만에 대한 노고를 의식하지 못하고 ‘와, 새 텔레비전 너무 멋있다’라고 얘기하자 ‘우리 무이자로 샀어, TV 틀어볼까?’라고 주인 부부가 말한다. TV는 대부분 사람들의 거실에서 생활의 활력소 역할을 한다(심지어 그러리라 예상하지 못한 상황에서 조차).

시나리오 3: 십대 소년의 부모는 국내에서 가장 유명한 발레 학교에서 아들을 교육시키기 위해 사업체를 팔 결심을 한다. 영화 Billy Elliot(2000)의 메아리처럼 들릴 수 있겠지만 이 소년을 발레로 이끈 장본인은 다름아닌 아이들이 즐겨보는 TV프로그램의 캐릭터 Angelina Ballerina이다. 대부분의 유아들이 Power Rangers의 쿵푸차기를 모방하거나 총격 비디오게임을 할 때 이 소년은 텔레비전을 보며 발레 스텝을 배우고 발레의 길을 선택하게 된 것이다.

시나리오 4: 방콕 교외지역에서 금요일 밤 러시아워 시간에 한 남자가 잘못된 방향에서 택시를 불러 타고 그 택시 운전자에게 달려들어 머리에 총을 쏜다. 그는 차 밖으로 시체를 던져버리고 몇 마일을 그 택시를 타고 차량사이를 누비며 빠져나가면서 무차별적으로 총을 쏜다. 결국 그는 경찰에 체포되고 그 경찰은 그의 행동을 설명하라고 요청한다. 그는 Grand Theft Auto IV(2008)라는 차량절도와 폭주 롤 플레이 비디오 게임에 중독되었다고 털어놓게 된다. 그래서 그 비디오게임은 태국에서 배포가 금지된다.

위 네 편의 시나리오는 모두 다르지만 있을 법한 이야기이며 미디어가 보통 사람들의 삶에 침투해서 어떻게 영향을 미치고 있는지를 보여주고 있다. 이제 시나리오 5를 살펴보자.

시나리오 5: 크게 성공한 기업체 여성 임원은 앞만 보고 달려온 생활은 이제 충분하다고 결정을 하게 된다. 그녀는 일을 잠시 접어두고 모든 물품을 버리고, 남태평양 외딴섬으로 가는 편도 비행기표를 예약하고 그녀의 이전 흔적을 모두 지우고자 한다. 그녀는 문자 메시지를 보내는 대신에 이상한 관악기를 불고 동그란 담배 연기를 내뿜는다; Facebook대신에 그녀는 페이스페인팅을 하고 인터넷을 서핑하는 대신에 독거미의 거미줄을 피하는 법을 배운다. 정글에서 구글(Google)은 소용이 없다-구글맵조차 필요가 없다(정글에 있는 나무들의 차이를 배우는 편이 낫다). 3년이란 시간이 천천히 흐르고 그녀는 이전 생활이 그다지 나쁘지 않았다는 사실을 깨닫게 된다. 그러나 명백한 문제는 드러난다: 기술이 너무 발달되어 있고 새로운 네트워킹 사이트가 생겨나고, 모든 사람들의 휴대폰 번호도 바뀌어 있고 문자 메시지의 대화법도 예전과 같지 않고, 60000통의 이메일이 그녀의 메일함에 있다.