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독학사 2단계 한권으로 합격하기 - 마케팅원론 (2012)

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  • 저 : 황사빈, 전재완
  • 출판사 : 신지원
  • 발행 : 2012년 02월 10일
  • 쪽수 : 418
  • 제품구성 : 책+MP3파일 무료제공
  • ISBN : 9788962692372
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최신 기출문제를 중심으로 한 핵심내용의 요약ㆍ정리

목차

이론편

1장 마케팅 개념
01 마케팅의 정의
02 시장과 고객욕구의 이해
03 마케팅 관리철학
04 고객관계 구축
05 마케팅 기능과 마케팅 관리
06 마케팅의 새로운 트렌드

2장 마케팅 전략
01 전략적 마케팅 계획
02 기업수준의 전략계획 수립
03 마케팅 계획수립
04 마케팅 전략과 마케팅 믹스
05 마케팅 관리
06 마케팅 투자효과 측정

3장 소비자와 산업재구매자 행동
01 소비자 행동모델
02 구매자 의사결정과정
03 소비자 정보처리과정
04 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
05 산업재 시장
06 산업재 구매자 행동

4장 마케팅 정보의 관리
01 시장정보와 고객통찰력
02 마케팅 정보의 개발
03 마케팅 조사
04 마케팅 정보의 분석과 사용

5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
01 시장세분화
02 표적시장의 선정
03 차별화와 포지셔닝

6장 제품관리
01 제품의 개념과 분류
02 서비스 제품의 의미와 특성
03 제품계열관리
04 상표의 의의 및 전략
05 브랜드 자산의 의의 및 관리

7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
01 신제품 개발전략
02 신제품 개발과정
03 신제품의 개발관리
04 신제품 수용과 확산
05 제품수명주기 전략

8장 가격결정
01 가격의 의미와 역할
02 가격결정시 고려요인
03 신제품 가격전략
04 제품믹스 가격전략
05 가격조정전략
06 가격변화의 주도 및 대응

9장 촉진관리(1)
01 촉진믹스
02 통합적 마케팅 커뮤니케이션
03 커뮤니케이션 과정
04 촉진믹스 구성
05 판매촉진
06 PR(Public Relations)
07 인적판매

10장 촉진관리(2)
01 광고의 전략적 역할
02 광고목표와 광고예산
03 메시지의 결정
04 매체의 결정
05 광고효과 측정

11장 유통관리
01 유통경로의 개념과 의의
02 유통경로의 유형
03 유통경로의 설계와 관리
04 마케팅 로지스틱스
05 도매상
06 소매상

문제편

1장 마케팅 개념
객관식
주관식

2장 마케팅 전략
객관식
주관식

3장 소비자와 산업재 구매자 행동
객관식
주관식

4장 마케팅 정보의 관리
객관식
주관식

5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
객관식
주관식

6장 제품관리
객관식
주관식

7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
객관식
주관식

8장 가격결정
객관식
주관식

9장 촉진관리(1)
객관식
주관식

10장 촉진관리(2)
객관식
주관식

11장 유통관리
객관식
주관식

부 록
2010년 마케팅원론 기출문제
2011년 마케팅원론 기출문제

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

경제학 박사(금융투자론 전공)
한국경제신문사 한경아카데미, 상명대학교 강사
인천시 공무원교육원, 경원대학교 사회교육원, 인천기능대학교 평생교육원 외래교수
한국방송통신대학교 경영학 강사
현재 종로 육서당고시학원 전임 강사

[저 서]

직업정보론, 자격시대(1999)
노동시장론, 형설출판사(2000)
부동산학개론, 한국고시아카데미(2004)
부동산학개론, 한국교육문화원(2002)
군무원 경제학, 신지원(2006)
공사 경영학, 신지원(2007)
EBS 유통관리사, 신지원(2008)

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

경영학박사
한국항공대학교, 인하대학교, 숭실대학교 전산원, 김포대학, 수원여자대학, 숭의여대 강의
한국 가스안전공사, 인천상의 등 공기업 강의
한국표준협회 강사 역임 등

[저 서]
마케팅원론(공저, 2008, 신지원)
인적자원관리(공저, 2008, 신지원)
마케팅조사(공저, 2008, 신지원)
경영정보론(공저, 2008, 신지원)
경영조직론(공저, 2010, 신지원)

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