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이교수의 카피교실

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책소개

카피라이팅의 이해를 위한 안내서!

이 책은 카피라이팅에 대한 이해와 실제를 돕기 위한 가이드 북으로써, 1부에서는 카피의 정의, 브리프, 아이디어 발상에 대한 내용을 담아 카피라이팅 전 과정을 이해하도록 했다. 2부에서는 수사적 장식, 공명기법, 실전카피라이팅에 중점을 두어 카피에 대한 이해를 도울 뿐만 아니라, 카피 발상과 작성, 공모전과 취업에 이르는 과정까지 간접 경험할 수 있도록 구성되어 있다.

출판사 서평

대학 강의를 염두에 두고 한 학기 진도에 맞추어 구성했으며 크게 중간고사를 기준으로 1부는 이해, 2부는 활용으로 나누었다. 각 장의 도입부에는 ‘학습목표’를, 마지막 부분에는 ‘생각해볼 문제’를 마련해 그 장에서 배우게 될 내용을 예시하고 공부한 내용을 정리할 수 있도록 했다. ‘광고읽기 카피읽기’는 카피라이팅을 위한 광고비평 자료를 모아놓은 것이다.

또한 독자가 직접 카피라이팅을 실습할 수 있도록 각 장의 마지막 부분에는 ‘도전 카피라이터’ 코너를 마련했다. 이는 자칫 이론과 사례만으로 경험하기 어려운 실제에 좀 더 다가갈 수 있도록 하기 위함이다.

목차

1부
CHAPTER_ 1 카피란 무엇인가?
CHAPTER_ 2 바디카피와 카피 구성요소
CHAPTER_ 3 효과적인 광고카피
CHAPTER_ 4 카피와 카피라이터
CHAPTER_ 5 카피라이팅 플로우
CHAPTER_ 6 카피작성을 위한 브라프
CHAPTER_ 7 카피 아이디어 발상법

2부
CHAPTER_ 8 수사적 장식
CHAPTER_ 9 수적적 비유
CHAPTER_ 10 공명기법 1
CHAPTER_ 11 공명기법 2
CHAPTER_ 12 실전카피라이팅 1. 카피소구의 유형
CHAPTER_ 13 실전카피라이팅 2. 광고 공모전

참고문헌

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 20종
판매수 438권

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐 현재 상지대학교 언론광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 또한 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회, 한국커뮤니케이션학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국건강기능식품협회 광고심의위원, 한국광고자율심의기구 심의위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학 플러턴 방문교수를 지냈으며, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국광고대상

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