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아이디어 바이러스 : 유행을 창조하는 마케팅 에너지

원제 : IDEA VIRUS
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출판사 서평

기존의 사고를 철저히 파괴하고 뒤집어라!
이 책은 바로 아이디어나 상품을 어떻게 '바이러스'로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 우연이나 운이 따라야 가능하다고 생각했던 유행 일으키기, 즉 '뜨는 것'을, 누구나 조작 가능한 '기술'의 문제로 만들 수 있다고 한다. 다시 말해, 우리가 어떤 아이디어나 상품의 바이러스 보균자가 되어, 접촉하는 사람 개개인에게 무의식 중에, 일상적 대화나 이메일, 게시판, 입소문 등을 통하여 전파하게 되는 것, 저자는 이 모든 일련의 과정이 우연이 아니라 누구나 세밀히 조작할 수 있는 '기술'의 문제라고 말한다.
결국 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고 넓고 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술이라는 것이다.

유행의 정체, 아이디어바이러스를 퍼뜨려라
성공적인 마케팅 중심에는 마케터가 아닌 고객이 있다!

컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 '아이디어 바이러스'. 바로 이러한 바이러스의 위력을 인터넷 마케팅과 새로운 아이디어 실현에 어떻게 적용할 수 있는지를, 재미있는 실례를 통하여 하나의 아이디어나 상품이 바이러스처럼 확산되는 메커니즘을 살펴보고 강력한 바이러스를 만들기 위한 공식과 그 성공사례를 제시한다. 분명 아이디어 바이러스는 입소문과는 다르다. 아날로그 방식의 입소문은 범위가 제한되고, 수명이 짧으며, 자유롭게 통제하기가 쉽지 않지만 아이디어 바이러스는 인터넷과 디지털을 기반으로 유포되기 때문에 범위 자체가 한 국가를 넘어 세계시장 전체가 될 수 있으며, 수명 또한 영구적이다. 나아가 유포자가 자유롭게 창조, 변형, 통제할 수 있다.
아이디어 바이러스는 입소문의 한계를 뛰어넘는 유행 창조의 기술로, 우연인 줄로만 알았던 대유행이 기술의 문제로 바뀌면서 이제 우리는 나만의 아이디어를 수백만 명에게 동시에 퍼뜨릴 수 있다. 기업이라면 새로운 제품을 비싼 광고를 하지 않고도 팔 수 있을 것이다. 전염병처럼 폭발적이면서도 끈질기게!

목차

옮긴이의 글: 유행의 배후에는'바이러스'가 있다!
추천의 글: 당신의 모든 아이디어를 바이러스로 만들어라
지은이의 글: 광고보다 막강한 바이러스의 전염력

제1장 - 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스
아이디어를 만드는 공장을 세우자
23·아이디어를 바이러스로 키워라
27·아이디어 바이러스는 돈이다
32·아이디어 바이러스 구축 단계
36·아이디어 바이러스가 왜 중요한가?
37·아이디어 바이러스의 성격
38·아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 이유
39·끼어들기 마케팅의 몰락
40·승자가 모든 것을 차지한다
41·실패하는 사이트의 내막
46·이제는 아이디어를 만든다
49·입소문보다 빠른 아이디어 바이러스
50·새로운 아이디어의 가치
52·변덕쟁이들의 세상
54·전염병과 같은 상품 만들기
56·제로섬 게임은 끝났다

제2장 - 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘
우연한 바이러스의 폭발적 성장
63·바이러스 유포자 : 스니저
64·영업사원 대 인디애나 존스
65·무차별 스니저 대 강력한 스니저
68·강력한 스니저의 함정
71·무차별 스니저를 사로잡는 방법
74·바이러스 유포자의 5가지 원칙
80·빈 곳을 좋아하는 바이러스
82·아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라
85·바이러스 마케팅의 폭발력
87·아이디어 바이러스의 두 가지 조건
89·바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소
93·아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법

제3장 - 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식
디지털로 강화되는 입소문
121·아이디어 바이러스의 공식
122·아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수
130·스니저
131·하이브
134·속도
139·방향
141·매개체
144·매끄
러움
146·지속성
148·증폭

제4장 - 아이디어 바이러스의 성공 사례
이보다 매끄러울 수 없다, 빈디고
155·탁월한 아이디어, 평범한 자동차
158·이 책 또한 아이디어 바이러스
162·공유할수록 커지는 바이러스의 효과
163·유행의 선도자가 되는 법
167·돈을 둘러싼 패러독스
173·음악을 둘러싼 전쟁
176·비틀스 효과, 근사한 첫 소절
179·고려해 볼 만한 12개의 아이디어 바이러스
181·베스트셀러 효과
182·패러디가 원본을 이기는 세상
186·재미있으면 쉽게 퍼진다
188·표지로 책 판단하기
190·최고가 되기
193·티핑 포인트를 넘는 법
195·VIP를 잡는 법
199·`주식 시장을 움직이는 바이러스
202·범퍼 스티커 마케팅
207·최초라는 것의 어려움
209·자유롭고 싶은 디지털 미디어
211·식지 않는 신선함
215·그러나 어떻게 돈을 벌 것인가
217·아이디어 바이러스로 간극 넘기
220·티핑 포인트 신화
225·합성 효과
227·빌 게이츠의 끔찍한 악몽
230·바이러스 증폭기
236·급성장만이 능사가 아니다
238·바이러스 마케팅의 핵심
243·광고의 패러독스
247·고객 허락 : 잃어버린 요소
251·바이러스와 고객 허락의 상호작용
253·실패를 두려워 말라
255·안티 사이트의 역설
256·기업 간에 유포되는 바이러스
258·거리의 예술, 게릴라 마케팅
261·절대 혼자서 술 마시지 말라
264·벌침과 홍역
267·딜레마의 돌파구
268·회사의 가장 나쁜 적
271·아이디어 바이러스의 기술
275·아이디어 바이러스의 미래

저자소개

세스 고딘(Seth Godin) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 1960.07.10~
출생지 미국
출간도서 27종
판매수 28,639권

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 요요다인과 스퀴두의 창업자이기도 하다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고 누구보다 앞서 새로운 마케팅 방법을 고안해냈다. 그는 스스로를 ‘작가와 기업가, 무엇보다도 교사’라고 이야기한다.
그는 다양한 저술 활동을 통해 마케팅에 관한 그의 깊은 통찰을 대중에 나누어주고, 이는 전 세계 수백만 명에게

펼쳐보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

고려대 철학과를 졸업하고, 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐, 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 일했다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션 등 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어왔다.

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