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경상계열
컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발 : 컨조인트 분석과 광고 컨셉
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 한국학술정보
- 발행 : 2009년 04월 20일
- 쪽수 : 122
- ISBN : 9788953419995
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책소개
컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있다(Green and Srinivasan, 1990). 특히 컨조인트 분석은 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용하고 있다. 이 책은 광고 연구에서 방법론의 다양성을 확보하기 위한 실험적 연구로서 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 컨조인트 분석을 광고학에 도입하는 내용을 담았다.
또한 소비자 중심의 광고 컨셉 개발 과정을 통해 최근에 많이 논의되고 있는 Market－in 사고 접근 방법의 광고를 접목, 광고의 Market－in식 접근 방식에 대한 방법적인 툴을 제공하였다. 따라서 광고의 기획과 제작 과정에서 좀 더 소비자 중심의 광고 컨셉 추출해야 하는 광고기획사나 광고를 만드는 사람에게 도움이 될 것이다.
목차
머리말
chapter 1 서언
chapter 2 컨조인트 분석의 개념
1. 컨셉 테스트
1) 사전 컨셉 테스트
2) 정제된 컨셉 테스트 단계
2. 컨조인트 분석
1) 컨조인트 분석의 개요
2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의
3) 컨조인트 분석의 종류
4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도
3. 시장 세분화 분석 방법
1) 시장 세분화 분석 방법 종류
2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화
chapter 3 광고 컨셉 개발
1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구
2. 광고 컨셉의 대안 평가
chapter 4 컨셉 평가 단계
1. 컨셉 개발 단계
1) FGI 결과 정리
2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화
2. 컨셉 평가 단계
1) 컨셉 평가 과정
2) 컨셉 평가 결과
chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론
1. 컨셉들의 효용치
2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과
3. 연구 결과 및 논의
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