간편결제, 신용카드 청구할인
카카오페이 3,000원
(카카오페이 5만원 이상 결제시, 6/1~6/30 기간 중 1회)
삼성카드 6% (23,500원)
(삼성카드 6% 청구할인)
인터파크 롯데카드 5% (23,750원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (17,500원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (20,000원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

Kotler의 마케팅 원리 (제12판) [12판]

원제 : Principles of Marketing
소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 270
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기

※ 구판 한정 할인!

정가

35,000원 25,000원 (29%) 정가인하(가격변경일 2015.03.09)

  • 25,000

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
추가혜택
배송정보
주문수량
감소 증가

* 배송예정일이 오늘이나 내일인 경우 1) 당일/하루배송 보장! 2) 배송 지연 시 I-Point 2,000P또는 4,000원 도서상품권 지급 &n 더보기

  • 이벤트/기획전

  • 연관도서(2)

  • 사은품(4)

특이사항

* 배송예정일이 오늘이나 내일인 경우
1) 당일/하루배송 보장!
2) 배송 지연 시 I-Point 2,000P또는 4,000원 도서상품권 지급
   (상품권 3만원 이상 사용 가능, 결제완료 3일 후 주문 상세내역에서 신청)


책소개

현대 마케팅 세계를 혁신적으로, 실용적으로 그리고 재미있는 방식으로 소개

이 책은 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 매혹적인 현대 마케팅 세계를 혁신적이며, 실용적으로 그리고 재미있는 방식으로 소개하고 있다. 책 전체적으로 현재 마케팅의 핵심을 파악하는 데 도움이 되는 혁신적인 고객가치와 고객관계의 틀을 제시한다. 특히 이번 판은 고객가치와 관계 시대에 걸맞은 마케팅의 주요 트렌드와 강조점들을 담기 위해 철저히 개정하였다. 다른 어떤 훌륭한 마케터처럼 우리는 우리의 고객인 독자들에게 더 많은 가치를 창출하고자 노력한다. 우리는 이 책을 마케팅을 배우고 가르치는 데 유용한 최고의 교재를 만들기 위해 페이지 한 장 한 장, 표, 그림, 예시 하나하나에 최선을 노력을 다하였다.

목차

제1부 마케팅과 마케팅 과정의 정의
1 마케팅: 수익성 있는 고객관계의 관리
2 기업 전략과 마케팅 전략: 고객관계 구축을 위한 파트너십 구축

제2부 시장과 소비자의 이해
3 마케팅 환경
4 마케팅 정보의 관리
5 소비자시장과 소비자 구매행동
6 산업재 시장과 산업재 구매행동

제3부 고객지향적 마케팅 전략과 통합적 마케팅 믹스의 설계
7 고객지향적 마케팅 전략: 표적고객을 위한 가치창출
8 제품과 서비스, 브랜딩 전략
9 신제품 개발과 제품 수명주기 전략
10 가격관리: 고객가치의 이해와 포착
11 제품가격의 결정: 가격전략
12 마케팅 경로와 공급망 관리
13 소매업과 도매업
14 고객가치에 대한 커뮤니케이션: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
15 광고와 공중관계
16 인적판매와 판매촉진
17 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅: 직접적인 고객관계 구축하기

제4부 마케팅 영역의 확대
18 경쟁우위 창출
19 글로벌 마켓
20 마케팅 윤리와 사회적 책임

저자소개

필립 코틀러(Philip Kotler) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 1931.05.27~
출생지 미국
출간도서 50종
판매수 27,056권

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로

펼쳐보기

저자의 다른책

전체보기
펼쳐보기
개리 암스트롱(Gary Armstrong) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

채플 힐의 노스캐롤라이나대학교 Kenan-Flagler Business School의 Crist W.Blackwell Distingushed Professor이다. 그는 디트로이트에 있는 웨인주립대학교에서‘비즈니스’로 학부 및 석사학위를 받았고, 노스웨스턴대학교에서 ‘마케팅’으로 박사학위를 받았다. 암스트롱 박사는 다수의 기사를 주요 비즈니스 저널에 기고하며, 많은 기업들에서 마케팅 리서치와 영업 관리 및 마케팅 전략을 수행하는 컨설턴트 및 연구원으로 일한다.

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 뉴욕대학교(NYU) 경영대학원에서 마케팅 분야 경영학석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

동국대학교 경영학과 교수로 재직.

역자의 다른책

전체보기
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 코카콜라 보틀링 회사인 두산음료의 마케팅 부서에서 근무했다. 미국 뉴욕시립 대학교 바루크 대학에서 마케팅 전공으로 MBA 학위를, 네브라스카 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득했다. 현재 동국대학교 경영대학 마케팅 분야 조교수로 재직하며 소비자 연구에 에스노그라피를 적극적으로 활용하고 있다. 공동 역서로 [Kotler의 마케팅 원리], [Kotler의 마케팅 입문], [소비자 행동론] 등이 있다.

전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책

    리뷰

    10.0 (총 0건)

    구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

    리뷰쓰기

    기대평

    작성시 유의사항

    평점
    0/200자
    등록하기

    기대평

    10.0

    교환/환불

    교환/환불 방법

    ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

    교환/환불 가능 기간

    고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

    교환/환불 비용

    고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

    교환/환불 불가사유

    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
    배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

    소비자 피해보상

    소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
    교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

    기타

    도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

    배송안내

    • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

    • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

    • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

    • 배송비

    도서(중고도서 포함) 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    음반/DVD/잡지/만화 구매

    2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

    도서와 음반/DVD/잡지/만화/
    중고직배송상품을 함께 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    업체직접배송상품 구매

    업체별 상이한 배송비 적용