-
국내도서
-
전공도서/대학교재
-
경상계열
그린마케팅 [양장]
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 집문당
- 발행 : 2006년 09월 01일
- 쪽수 : 207
- ISBN : 9788930312684
| 정가 |
9,000원 |
|---|
-
9,000원
270P (3%적립)
| 할인혜택 | |
|---|---|
| 적립혜택 |
|
|
|
| 추가혜택 |
|
-
이벤트/기획전
-
연관도서(119)
-
상품권
책소개
20세기가 경제의 풍요·성장·발전을 중시했던 '양(quantity)'의 시대였다면, 앞으로의 시기는 희귀성, 안정, 삶, 자연의 본질에 대하여 재인식을 하는 '질(quality)'의 시대이다. 그러므로 저자는 마케팅 역시 인간-환경-기업의 공존체계에서 새로운 시각에서 접근하여야 할 시기라고 말하며, 그 새로운 시각으로 '그린마케팅'을 제시한다.
먼저 실용주의, 인본주의, 환경주의를 통합하는 그린마케팅의 접근을 시도한 다음, 환경에 대한 기업의 자세와 이를 계도하고 제도화 하는 정부와 시민단체의 역할, 그린소비자의 특성 등을 논한다. 그리고 그린마케팅을 수행하는 기업의 전략적 프레임을 제시하면서, 그린마케팅이 내포한 측면을 비교적 자세히 다루며 마무리한다. [양장본]
목차
제1장 그린마케팅의 이해
1. 마케팅의 발전과 그린마케팅의도입
1) 실용주의 관점의 마케팅
2) 인본주의 관점의 마케팅
3) 환경주의 관점의 마케팅
2. 그린마케팅의 핵심 가치: 사회적 책임과 지속가능성 그리고 기업가 정신
1) 기업의 사회적 책임
2) 지속가능한 개발과 그린마케팅의 태동
3) 그린 기업가 정신
3. 그린마케팅의 기본 전제와 정의
1) 그린마케팅의 기본적 전제
2) 그린마케팅의 본질적 영역과 정의
제2장 환경문제와 제도적 장치
1. 부각되고 잇는 환경문제
2. 환경문제: 위협이낙 기회인가
3. 그린마케팅에 대한 제도적 장치
1) 그린마케팅에 대한 정부의 역할
2) 환경 시민단체의 역할과 자율성
제3장 그린소비자의 특성과 그린마케팅전략의 도입
1. 그린소비자의 정의
2. 그린소비자의 특성
1) 그린소비자의 인구 통계적 특성
2) 그린소비자의 인지적 특성
3) 그린소비자의 심리적 특성
3. 합리적인 그린소비의 방향
1) 사회적으로 바람직한 소비
2) 자원절약을 고려한 소비
3) 인간과 환경을 고려한 의식적 소비
제4장 그린마케팅전략
1. 기업의 그린마케팅전략의 개념과 분류
1) 그린마케팅전략의 개념
2) 그린마케팅전략의 분류
2. 그린 마케팅전략 수립
1) 그린마케팅비전 및 미션 설정
2) 그린마케팅 환경 분석
3) 내부여건 분석
4) SWOT 분석
5) 마케팅전략 목표의 수립
3. 시장세분화-목표시장 설정-포지셔닝
1) 시장세분화의 목적과 절차
2) 목표시장 설정
3) 그린 포지셔닝
제5장 그린마케팅 믹스
1. 그린제품
1) 그린제품의 이해
2) 그린제품의개발
2. 그린 촉진전략
1) 그린촉진전략의 마련
2) 올바른 그린촉진의 조건
3. 그린유통전략
1) 그린유통경로 관리
2) 역방향 유통경로 관리
3) 효과적인 역방향 유통경로 개발 방안
4) 통합 유통경로 활용
4. 그린 가격전략
1) 그린가격의 이해
2) 그린가격의 설정
3) 그린가격전략
4) 심리적 가격 범위를 적용한 그린가격 책정방법
부록ㅣ참고문헌
주간랭킹
더보기언론사 추천 및 수상내역
상품정보제공고시
이벤트 기획전
이 상품의 시리즈
(총 239권 / 현재구매 가능도서 119권)
(총 240권 / 현재구매 가능도서 118권)
전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책
판매자정보
상호 |
(주)교보문고 |
|---|---|
대표자명 |
안병현 |
사업자등록번호 |
102-81-11670 |
연락처 |
1544-1900 |
전자우편주소 |
callcenter@kyobobook.co.kr |
통신판매업신고번호 |
01-0653 |
영업소재지 |
서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩) |
교환/환불
반품/교환 방법 |
‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능 |
|---|---|
반품/교환가능 기간 |
변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능 |
반품/교환 비용 |
변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담 |
반품/교환 불가 사유 |
·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 ·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 ·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 ·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 ·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 |
상품 품절 |
공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음 |
소비자 피해보상 |
·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 ·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함 |
(주)KG이니시스 결제대금예치업 등록번호: 02-006-00013
(주)인터파크커머스는 회원님들의 안전거래를 위해 구매금액, 결제수단에 상관없이 (주)인터파크커머스를 통한
모든 거래에 대하여 (주)KG이니시스가 제공하는 구매안전서비스를 적용하고 있습니다.
등록 여부는 e-금융민원센터 홈페이지(www.fcsc.kr)의 등록·신고>전자금융업등록현황 메뉴에서 확인하실 수 있습니다.
배송안내
교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.
군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.
배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.
- 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원
- 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용