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외국관광객 유치를 위한 마케팅 전략

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  • 저 : 박상규
  • 출판사 : 집문당
  • 발행 : 2001년 08월 29일
  • 쪽수 : 396
  • ISBN : 9788930308465
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책소개

관광산업을 유망 전략 사업으로 정착시키기 위한 지침서. 관광시장의 현황을 분석하고 이를 바탕으로 관광기업 측면에서 국내 인바운드 시장의 문제점을 분석했다. 아울러 외국 관광객 유치를 위한 관광 마케팅의 전략을 소개하고, 지식기반 관광 마케팅 활성화를 통한 외국관광객 유치 통합전략을 고찰했다. 양장본

목차

제1장 서론
1. 연구의 배경과 필요성...15
2. 연구범위와 내용...18

제2장 관광시장 현황 분석
1. 세계 관광시장 동향...23
2. 우리 나라 인바운드 관광시장 동향...26

제3장 외국관광객 유치의 문제점 분석과 SWOT분석
1. 외국관광객 유치 문제점과 마케팅 전략의 인과관계 분석...50
2. 시장지향적 전략 측면에서의 외국관광객 유치의 문제점...51
3. SWOT 분석...59

제4장 외국관광객 유치를 위한 마케팅 전략
1. 관광 마케팅의 기본개념...65
2. 관광 마케팅의 기본전략...66
3. 관광 마케팅믹스 전략...133

제5장 지식기반 관광 마케팅 활성화를 통한 외국관광객 유치 통합전략
1. 지식경영이란...320
2. 지식기반 관광 마케팅의 개념...322
3. 지식기반 마케팅 전략에 필수적인 '마당'...327
4. 배려문화...330
5. 지식변환 프로세스...338
6. 지식변환 프로세스 결과의 기대...348

제6장 결론
.참고문헌...359
.찾아보기...383

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