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아이디어 바이러스 IDEA VIRUS

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출판사 서평

당신의 아이디어를 바이러스로 만들어라!

유행의 배후에는 '바이러스'가 있다!

엽기 토끼, 해리 포터, PDA, 힙합……. 어떤 사람과 상품, 아이디어가 하루아침에 뜨는 것은 왜일까? 그러다가 또 갑자기 사라지는 것은 왜 그런가? 그저 우연이고 운일 따름인가? 아니다! 뜨고 지는 것 즉, 유행의 배후에는 '바이러스'가 있다! 컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 '아이디어 바이러스(idea virus)'가 사람들 사이에 떠돈다. 숙주 세포에 침투하여 그 세포의 DNA를 변질시키며, 끝없이 자신을 복제하는 바이러스와 같은 아이디어 바이러스가 유행의 정체이다!



광고보다 막강한 바이러스의 전염력, 그 메커니즘을 밝힌다!

그렇다면 저자가 제시한 아이디어 바이러스의 유포 방법은 무엇인가? 그것은 생체 바이러스에 비유할 수 있다. 즉 숙주 세포에 침투하여, 그 세포의 DNA를 변질시키며, 끝없이 자신을 복제하는 바이러스처럼, 상품과 서비스 자체를 바이러스로 만들어 유포하여 사람들 사이에서 자가 증식케 하는 것! 단계별로 보면, 먼저 아이디어를 전염할 만한 가치가 있는 것으로 만들어야 한다. 새롭지도 재미있지도 이야기를 나눌 가치도 없는 것에 대해서 누가 다른 사람과 대화를 나누겠는가?



둘째, 하이브를 규명할 것. 하이브(hive: 벌통)는 말 그대로 벌통처럼 새로운 것을 초기에 받아들여 내부에서 아이디어를 소통하는 일정한 집단을 지칭한다. 이익 단체일 수도 있고, 어떤 학회일수도, 팬클럽일 수도 있다. 각종 동호회, 인터넷 커뮤니티도 여기에 속한다. 또한 10대, 20대...하는 식으로 세대별 하이브가 있을 것이며, '아줌마', 미시족, 솔로 하는 식의 하이브도 있을 수 있다. 이런 하이브 안에 침투하여 그 중에서 가장 영향력 있는 구성원을 만족시키면 하이브 전체가 새로운 아이디어 바이러스에 감염되고, 곧 그 아이디어는 폭발적으로 성장할 수 있다. 이 책은 유행의 메커니즘을 알고 그것을 조직하는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 정리한 최초의 책이다. 그러나 자세히 들여다보면 마케팅서를 훨씬 넘어서는데,



이 책 자체가 아이디어 덩어리인지라 아무나 붙잡고 얘기하고 싶고, 잘 만들어진 요리책이 부엌으로 달려가 직접 요리해 먹고 싶게 만드는 것처럼, 지금 당장 나만의 아이디어를 유포하고 싶어지기 때문이다. 이 책은 아이디어는 많으나 자본이 없는 개인이나 기업들에게는 무척 큰 도움이 될 것이다. 그리고 광고나 일회성 이벤트에 가로막힌, 혹은 그로부터 한 발 나아가지 못하고 있는 마케팅 담당자나 경영자들은 이 책에서 마케팅의 새로운 돌파구를 찾을 수 있을 것이다.

목차

1장. 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스

- 아이디어를 만드는 공장을 세우자

- 아이디어를 바이러스로 키워라

- 아이디어 바이러스는 돈이다

- 아이디어 바이러스 구축 단계

- 아이디어 바이러스가 왜 중요한가



(이하생략)



2장. 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘

- 우연한 바이러스의 폭발적 성장

- 바이러스의 유포자 : 스니저

- 영업사원 대 인디애나 존스

- 무차별 스니저 대 강력한 스니저

- 강력한 스니저의 함정



(이하생략)



3장. 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식

- 디지털로 강화되는 입소문

- 아이디어 바이러스의 공식

- 아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수v
- 스니저

- 하이브



(이하생략)



4장. 아이디어 바이러스의 성공 사례

- 이보다 매끄러울 순 없다, 빈디고

- 탁월한 아이디어, 평범한 자동차

- 이 책 또한 아이디어 바이러스

- 공유할수록 커지는 바이러스의 효과

- 유행의 선도자가 되는 법



(이하생략)

저자소개

세스 고딘(Seth Godin) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
생년월일 1960.07.10~
출생지 미국
출간도서 27종
판매수 28,685권

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 요요다인과 스퀴두의 창업자이기도 하다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고 누구보다 앞서 새로운 마케팅 방법을 고안해냈다. 그는 스스로를 ‘작가와 기업가, 무엇보다도 교사’라고 이야기한다.
그는 다양한 저술 활동을 통해 마케팅에 관한 그의 깊은 통찰을 대중에 나누어주고, 이는 전 세계 수백만 명에게

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생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

고려대 철학과를 졸업하고, 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐, 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 일했다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션 등 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어왔다.

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