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당신의 라이프스타일을 사겠습니다 : 자신과 고객 모두가 행복해지는 나만의 라이프스타일 비즈니스를 만드는 법

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책소개

“지금까지의 내 삶을
멋진 라이프스타일 비즈니스로
만들어 볼 수는 없을까?

진정한 ‘나 자신’과 ‘나만의 라이프스타일’을 발견하고
크리에이티브한 비즈니스로 연결하는 법

오늘날의 한국은 ‘라이프스타일’이라는 상품을 사고파는 사회가 되었다. 삶의 다양성을 인정하고, 타인의 개성을 존중하며, 돈만을 좇지 않고, 자기 나름의 레저를 즐기며, 유행과 겉치레보다 진정성과 의미를 살핀다. 이제 사람들은 당신의 라이프스타일을 기꺼이 살 준비가 되어 있다. 문제는 어떤 라이프스타일을, 어떻게 팔 것이냐 하는 것이다.
한국의 포스트모더니즘 전환이 시작되던 2018년 초 ‘라이프스타일 비즈니스’라는 개념을 세상에 처음 소개했던 베스트셀러 《라이프스타일 비즈니스가 온다》의 저자가 5년 만에 라이프스타일 비즈니스 실전서 《당신의 라이프스타일을 사겠습니다》를 발간했다. 그간 라이프스타일 컨설턴트로서 수많은 전자ㆍ유통ㆍ뷰티ㆍ건설 등 대기업들과 중소ㆍ개인 사업자들을 대상으로 라이프스타일 비즈니스를 만들고 전환하는 컨설팅과 강의를 진행했던 저자는 이 책을 통해 ‘세상에 없던 나만의 라이프스타일 비즈니스’를 만들고 성공시키는 법을 이야기한다. 라이프스타일 비즈니스의 개념에서부터 설계와 플래닝, 스타팅과 확장의 방법까지, 전 세계 주요 라이프스타일 비즈니스의 흥미로운 사례들과 함께 상세하게 소개하고 있다. 그야말로 라이프스타일 비즈니스의 완벽한 해법서라 할 만하다.
천 명의 라이프스타일은 천 개의 라이프스타일 비즈니스가 될 수 있다. 이 책은 지금까지의 삶을 토대로 세상에 없던 나만의 라이프스타일 비즈니스를 꿈꾸는 당신에게 최고의 해답을 선사한다.

출판사 서평

천 명의 라이프스타일은 천 개의 비즈니스가 된다
자신의 삶에서 인생의 키워드를 찾아
누구도 따라할 수 없는
나만의 라이프스타일 비즈니스로 성공한다!
- 이탈리아 한식당 집에서 자란 한국 청년은 어른이 된 후 동서양 문화가 만나는 홍콩에서 한식과 이탈리아 퓨전 요리를 선보인다.
- 요리, 이탈리아, 퓨전, 홍콩이라는 공통된 키워드를 가졌지만 1년의 절반을 세계 여행하며 보내는 이탈리아 출신 셰프이자, 여행사 창업자이자, 사진작가는 여행지에서 만난 독특한 요리를 홍콩의 자기 레스토랑에서 자기 방식으로 해석해 선보인다(쿠오레 프라이빗 키친).
- 조급증에 걸린 현대인에게 약 대신 식물을 처방한다는 콘셉트의 서울의 어느 꽃 가게 창업자는 어머니와 언니로부터 식물이라는 인생 키워드를 물려받아 위로와 치료, 인테리어라는 자신만의 키워드를 더해 라이프스타일 비즈니스를 열었다(슬로우 파마씨).

이들은 대기업으로의 취직이나 흔한 비즈니스 모델의 창업을 거부하고 자신의 인생 키워드와 라이프스타일을 기반으로 창업해 성공한 사람들이다. 과연 누가 이들과 똑같은 것을 만들어낼 수 있을까? 어떤 기업이 같은 키워드와 테마로 이들보다 멋진 비즈니스를 할 수 있을까?

이제, 사람들은 당신의 라이프스타일을
기꺼이 살 준비가 되어 있다
사회가 포스트모더니즘으로 전환되며 다양한 라이프스타일이 등장하는 경제적 변곡점은 대략 1인당 국민소득 3만 달러다. 점차 사람들이 삶에서 성공이나 부(富)보다 자기 나름의 행복과 가치를 추구하게 되는 시기로 미국, 일본, 덴마크, 스웨덴 등은 1990년대에, 프랑스, 영국, 독일, 이탈리아, 네덜란드 등은 2000년대에 이 선을 넘었다. 한국은 2017년 처음 3만 달러를 넘어 코로나 위기에도 불구하고 현재까지 3만 달러 위에서 머물며 한국 사회가 상당히 포스트모더니즘으로 이행한 모습을 보여주고 있다. 이 말은 선진국들이 걸어온 길처럼 선진 한국에서도 많은 개성 있는 라이프스타일 비즈니스들이 탄생하고 정착할 것임을 의미한다.
모두 제대로 놀겠다고 하는 사회에서는 노는 것이 비즈니스가 된다. 모두가 유행에 따라 똑같은 제품을 사면, 내가 만들고 소개하는 제품은 안 팔린다. 하지만 사회가 돈 자랑하는 것을 교양 없이 여기고, 친환경 소재의, 디자인 좋은, 개성 있는, 세상 하나뿐인, 가성비 좋은, 실용적인, 정직한, 오래 쓸 수 있는 것 등 자신이 추구하는 가치에 따라 제품을 선택하면 개성이 곧 비즈니스가 된다.
어떤 관점으로 보던 이제 한국은 ‘라이프스타일’이라는 상품을 사고파는 사회가 되었다. 삶의 다양성을 인정하고, 타인의 개성을 존중하며, 돈만을 좇지 않고, 자기 나름의 레저를 즐기며, 유행과 겉치레보다 진정성과 의미를 살핀다. 이제 사람들은 당신의 라이프스타일을 기꺼이 살 준비가 되어 있다. 문제는 어떤 라이프스타일을, 어떻게 팔 것이냐 하는 것이다.

진정한 나로 살아가며 행복을 느끼는
라이프스타일 비즈니스 만들기
얼마 전부터 우리 주변에서는 꿈을 위해 안정된 직장을 그만두고 자기 일을 시작했다는 이야기가 심심치 않게 들려온다. 어린 나이부터 인생 키워드를 찾아 자기 일을 시작하는 청년은 물론, 은퇴를 앞둔 중장년층 역시 지금까지와는 다른 새로운 업을 찾아 제2의 인생을 시작하는 것이다. 그러나 지금과 같은 무한경쟁 시대에서 어떤 사업을 시작할 것인가? 어디서 본 듯한 카페와 식당, 유사 경쟁 모델이 즐비한 서비스업으로 과연 성공할 수 있을까? 무엇보다 나 자신 스스로가 그 업에 만족하고 행복할 수 있을까?
이 책은 그러한 질문에 대한 해답으로 ‘라이프스타일 비즈니스’를 제안한다. 그저 단순한 비즈니스가 아니라 스스로의 인생 키워드를 바탕으로 한, ‘진정한 나’로 살아갈 수 있는 ‘라이프스타일 비즈니스’이다.
“난 늘 이런 삶을 꿈꾸어 왔어요. 이런 삶은 어떤가요?”라고 제안하고 상대가 “그래, 이게 바로 내가 꿈꾸던 삶이야” 또는 “이렇게 살고 싶어”라고 동의하는 곳에 라이프스타일 비즈니스가 성립하고 진정한 ‘나로 살기’가 완성된다. 그리고 ‘나로 살기’를 비즈니스 모델로 전환한 것이 ‘라이프스타일 비즈니스’이다. 라이프스타일 비즈니스는 자신이 꿈꾸는 삶의 모습 전체 또는 일부를 다른 사람들에게 제안한다. 자신이 꿈에 그리던 삶의 순간을 현실에 구현해 내고, 그 순간을 다른 사람과 함께 경험한다. 라이프스타일 비즈니스는 ‘나로 살며, 나를 파는 비즈니스’다. 여기에는 남들이 강요하는 속도가 아닌 자기만의 삶의 속도가 담겨 있고 자기 성격, 재능, 경험, 가치관, 이상, 사명이 자연스럽게 녹아든다. 이를 통해 다른 사람들에게도 새로운 행복을 선물하고, 그로부터 만족할 정도의 돈을 번다. 그러니 어찌 행복하지 않을 수 있겠는가?
이 책에 등장하는 수많은 사람들은 남들과 ‘다른 무엇’을 발견하고, 이것을 자신만의 매력적인 ‘라이프스타일 비즈니스’로 만들어 자신과 고객 모두가 행복해지는 순간을 만든 행복 장인들이다.
당신도 늦지 않았다. 그리 그다지 어렵지도 않은 일이다. 지금이라도 라이프스타일 비즈니스를 통해 ‘나로 사는 삶’으로 인생 궤도를 살짝 조정해 보자.

이 책에서 얻을 수 있는
라이프스타일 비즈니스에 대한 6가지 해답
라이프스타일 비즈니스는 진정한 나를 아는 것에서 시작해 나로 살아가는 방법이다. 개인이든, 조직이든 마찬가지이다. 조직에서는 그 조직의 핵심 의사결정자가 ’내‘가 될 뿐이다. 그런데 “나를 안다”는 추상적이고 철학적이기도 한 이 질문에 무어라 답할 수 있을까? 간신히 첫 번째 허들을 넘었더라도 “과연 나로 살아갈 수 있을까?”, 쉽게 말해 “과연 좋아하는 일을 하면서도 충분한 돈을 벌 수 있을까?”라는 아주 현실적인 두 번째 허들과 맞닥뜨리게 된다. 이 책은 많은 국내외 사례들과 창업, 그리고 사업 경험을 바탕으로 이 두 가지 질문에 답하기 위해 쓰여졌다.
세부적으로는 라이프스타일 비즈니스의 개념에서부터 설계와 플래닝, 스타팅과 확장의 방법까지, 전 세계 주요 라이프스타일 비즈니스의 흥미로운 사례들과 함께 상세하게 소개하고 있다. 그야말로 라이프스타일 비즈니스의 완벽한 해법서라 할 만하다.

ㆍ 라이프스타일 비즈니스가 무엇이지? (1장)
ㆍ 내 라이프스타일의 근간이 되는 나의 가치관은 무엇일까? (2장)
ㆍ 다른 사람에게 제안할 매력적인 나의 라이프스타일은? (3장)
ㆍ 이 라이프스타일을 어떻게 상품화하지? (4장)
ㆍ 라이프스타일 비즈니스는 어떻게 시작할까? (5장)
ㆍ 그리고 어떻게 확장해 나갈 수 있을까? (6장)

목차

프롤로그 |
라이프스타일 비즈니스,
진정한 나를 아는 것에서 시작해 나로 살아가는 방법

1장 왜 라이프스타일 비즈니스인가?
(lifestyle)
나로 살기
라이프스타일을 팔아라
라이프스타일이란ㆍ돈이 행복을 보장하지 않는다ㆍ어부 이야기ㆍ포스트모더니즘
라이프스타일 비즈니스만의 특징
큐레이션 서비스이다ㆍ열광하는 팬이 있다ㆍ모두를 고객으로 만들려 하지 않는다ㆍ인생 점유율을 늘린다ㆍ지속 가능성을 목표로 한다
[Summary] 라이프스타일 비즈니스 이해하기

2장 나의 인생 키워드
(life keywords)
버킷 리스트 키워드
나라는 사람
성격 키워드
재능 키워드
가치관 키워드
나의 인생 키워드 발견하기

3장 제안할 라이프스타일 설계
(designing)
나의 라이프스타일
라이프스타일 구성 요소
라이프스타일 제안 보조물
음악ㆍ식물ㆍ커피ㆍ조명ㆍ책과 콘텐츠ㆍ숙박
라이프스타일 제안
[Summary] 나의 라이프스타일 제안 만들기

4장 라이프스타일 비즈니스 플래닝
(planning)
라이프스타일 비즈니스 유형
1인 크리에이터ㆍ소규모 독립 매장ㆍ온라인 서비스ㆍ독립 제작판매사
라이프스타일 브랜딩
라이프스타일 비즈니스 모델링
WHY: 가치와 인생 키워드, 꿈꾸는 삶
WHO: 잠재 고객과 그들의 키워드
WHEN: 환경 분석, 시의적절성
WHERE: 경쟁 분석과 경쟁 전략
WHAT: 매력적인 라이프스타일 제안과 구성 요소 큐레이션
HOW: 수익 모델과 장애요인 및 해결방안
[Summary] 나의 라이프스타일 비즈니스 모델 만들기

5장 라이프스타일 비즈니스 스타팅
(starting)
린 스타팅
린하다ㆍMVP 만들기ㆍ피보팅
린 마케팅
10분 만에 인스타그램에 광고하기ㆍ린 광고ㆍ라이프스타일 비즈니스 마케팅
린 재무
고정비와 변동비ㆍ얼마나 벌어야 할까?ㆍ손익계산서ㆍ부가가치세와 소득세
[Summary] 나의 라이프스타일 비즈니스 바로 시작하기

6장 라이프스타일 비즈니스 확장
(expansion)
제안의 복제
해외로 복제
제안의 확장
확장 도구들
콘텐츠ㆍ식음료ㆍ공간ㆍ교육과 커뮤니티ㆍ가치 활동
[Summary] 나의 라이프스타일 비즈니스 확장하기

에필로그 |
나만의 라이프스타일 비즈니스,
돈과 효율 그 이상의 가치를 찾아서

본문중에서

〈나로 산다〉는 것은 진정한 〈나〉를 발견하고, 자신이 좋아하는 일을 하며 돈을 벌고, 이를 통해 자신이 바라는 바를 이루고, 꿈꾸는 삶에 더 가까워지는 것을 의미한다. 이러한 삶의 형태는 매우 다양하다. 크리에이터로서 창작 생활을 할 수도 있고, 창업해서 직접 사업체를 경영할 수도 있다. 또는 기업이 추구하는 가치가 내가 살면서 추구하려는 가치와 같고 좋아하는 일을 하며 원하는 보수를 얻을 수 있다면, 회사에 소속된 직장인으로도 나로 사는 것이 가능하다. - 〈1장 왜 라이프스타일 비즈니스인가?〉 중에서

자신의 재능을 찾는 방법은 남들과 비교해 평가하는 것이 아니라 자신이 가진 여러 재능 중에 가장 나은 것을 선택하는 것이다. 이것은 무역의 원리와 같다. 제국주의 시절 영국은 모든 재화 생산 능력에서 인도를 앞섰다. 비교에 의해 재능을 선택한다면 영국은 모든 재화 생산 능력이 재능이 되고, 인도는 어떤 재능도 없는 셈이다. 그렇다면 영국은 자국에서 모든 재화를 생산해야 하고, 따라서 영국과 인도 사이에는 어떠한 무역도 일어나지 않아야 한다. 그런데 실제 무역이 일어나고 그것이 양국에 모두 이득이 된다. 이것은 영국의 경제학자 데이비드 리카도가 국가 간 무역이 일어나는 원리를 설명한 〈비교우위론〉에 근거한다. 영국은 한정된 생산 능력을 모든 재화에 나누어 생산하는 것보다 가장 생산 능력이 나은 재화에 능력을 집중하는 편이 더 많은 가치를 만들어낸다. 인도 역시 같은 원리로 가장 생산 능력이 나은 재화에 노력을 경주하고 나머지 재화는 무역을 통해 해결하는 것이 이득이다. 각자는 자신이 가진 최고 재능 하나에 집중하고 나머지는 다른 사람과 교환함으로써 각자와 전체 이득은 최대가 된다. - 〈2장 나의 인생 키워드〉 중에서

나의 라이프스타일이란 내가 이상적으로 그리는 삶의 모습 자체, 또는 그런 삶에 가까워지기 위해 나의 소중한 자원인 돈과 시간을 소비하는 행위로 정의할 수 있다. 당신이 꿈꾸는 이상적인 삶을 상상해 보자. 언제 어디서 누구와 무엇을 어떻게 왜 하는가? 꿈꾸는 1년을 보내며 어떤 순간이 가장 당신을 행복하게 만들지 그 활동들을 나열해 보자. 그리고 그런 활동을 하는 특별한 하루를 구체적으로 상상해 보자. 매 순간 오감으로 무엇을 느끼는가? 그런 활동은 당신의 인생 키워드와 어떻게 연결되는가? - 3장 제안할 라이프스타일 설계〉 중에서

라이프스타일 디자이너는 자신의 삶과 가치를 사랑하고 더 아름답고 풍부하게 만들기 위해 노력한다. 그것을 고객과 함께 경험할 수 있는 형태로 구현해 낸다. 설령 그것이 시장을 점령하는 히트 상품이 아니어도, 소규모라도 지속 가능할 정도로 충분한 팬이 존재한다면 그들을 위해 묵묵히 자신의 라이프스타일 제안을 가꾸어 나가는 것이다. 때로 수입에 욕심이 나고 다른 이들의 성공에 질투가 날 때도 있을 것이다. 하지만 인생 키워드가 돈이나 부자가 아니라면 그것은 〈나로 사는 길〉이 아니다. 라이프스타일 디자이너가 돈만을 좇으면 팬은 떠나고 행복 없이 돈에 일희일비하게 된다. - 〈4장 라이프스타일 비즈니스 플래닝〉 중에서

아이디어를 묵혀 두지 말라. 당장이라도 간단하지만 충분한 방법으로 사업의 핵심 가정을 실험하라. 핵심 가정 내 라이프스타일 비즈니스의 가장 매력적이지만 가장 불확실한 가정은 무엇인가? MVP 핵심 가정을 실험할 수 있는 가장 빠르고, 저렴하고, 간단한 방법은 무엇인가? 대상자와 목표 수 누구에게 실험할 것인가? MVP 평가 기준 MVP 실험이 어떤 기준을 통과했을 때 비즈니스를 시작할 수 있는가? 크리에이터라면 작품의 일부만을 제작해 퍼블리싱 회사들에 보내는 것도 MVP가 된다. 책을 내고 싶다면 일단 한두 장짜리 출간 기획서와 원고 일부만으로 출판사 문을 두드려 볼 수 있다. 예술이나 공예 작품이라면 소셜 미디어에 제작 과정이나 완성품을 올려 시장 반응을 살피거나, 사전 판매할 수도 있다. - 〈5장 라이프스타일 비즈니스 스타팅〉 중에서

라이프스타일 비즈니스를 단기적으로 가장 빠르고 간단하게 확장하는 방법은 〈복제〉다. 복제는 MVP로 실험되고 검증된 라이프스타일 제안을 어떤 식으로든 더 많은 사람들에게 알리는 일이다. 1인 크리에이터라면 더 많은 팬을 모으고, 오프라인 독립 매장이라면 매장 수를 늘리고, 온라인 서비스나 쇼핑몰이라면 더 많은 사람들에게 제안하고, 독립 제조판매사라면 같은 제품의 생산량과 거래처를 확대한다. 콘텐츠 크리에이터라면 인기를 얻은 콘텐츠가 더 많은 잠재적인 팬들에게 도달할 수 있도록 알린다. 이때 콘텐츠 형태에 따라 복제 방식이 달라진다. 도서, 사진, 디지털 그림, 음악, 강의, 모바일 앱 등 무한 복제되어 판매될 수 있는 콘텐츠는 더 많이 알려야 한다. 언어 장벽이 없는 콘텐츠라면 해외까지 적극적으로 홍보할 수 있다. 유튜브나 인스타그램처럼 팬을 확보하는 것이 수익으로 연결되는 콘텐츠 역시 가급적 많은 사람에게 도달해 가치 제안을 해 보아야 한다. 소셜 플랫폼에서는 인기 콘텐츠를 바로 광고로 노출할 수 있는 방법을 제공한다. - 〈6장 라이프스타일 비즈니스 확장〉 중에서

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저자소개

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생년월일 -

서울대를 졸업하고 20년간 SK, LIG, 토니모리 등 국내 대기업과 중소기업에서 전략기획과 신사업을 담당했다. 현재는 더 라이프 파트너스(The Life Partners) 대표 및 비즈니스 컨설턴트로, 라이프스타일 비즈니스, 스타트업 방법론 등 기업과 개인을 대상으로 사업전략과 신사업기획에 대한 강의와 컨설팅을 하며, 라이프스타일 비즈니스 사업을 준비하고 있다. 라이프스타일 앱과 게임을 개발하여 사업을 운영했으며, 미국 크라우드펀딩인 킥스타터에 신사업 프로젝트를 등록하여 모금에 성공하기도 했다.

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