[eBook]소셜커머스로 스마트하게 우리가 해야 할 것 : 전자상거래가 소셜 네트워크와 만날 때

원제 : SOCIAL NETWORK+ELECTRONIC COMMERCE

저 : 쥘리앵 쇼몽역 : 양진성출판사 : 아라크네발행일 : 2013년 07월26일 | 종이책 발행일 : 2011년 04월25일

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소셜 커머스의 모든 것을 밝힌다!
최근 마케팅과 기술, 이 두 분야의 혁신이 일어나면서 신기술이 적용되는 속도가 매우 빨라졌다. 이러한 현상은 전자상거래와 소비자, 사용자 모두에게서 동시에 나타났다. 전자상거래 기술이 발달함에 따라 페이스북과 트위터 같은 소셜 네트워크와의 관계가 더욱 긴밀해지고 있는 것이다.
특히 우리는 전자상거래와 소셜 미디어의 결합으로 탄생한 소셜 커머스(Social commerce)의 등장을 주목해야 한다. 소셜 커머스의 경제 모델이 아주 다양한 형태로 나타날 것으로 예상되면서 관련 업계는 이 분야가 지금보다 더 빠른 속도로 성장할 것으로 기대하고 있다.
현재 업계의 주목을 받고 있는 소셜 커머스는 수없이 많은 기회를 창출하고 있다. 소셜 네트워크 기업가들에게는 전자상거래를 통해 견고한 수익 모델을 찾을 수 있는 기회가 더욱 확대될 전망이다.
이 책에서는 전자상거래가 소셜 네트워크를 만나서 겪게 되는 큰 변화와 그 흐름을 이야기한다. 또한 전자상거래 기업들에게는 소셜 네트워크를 활용한 매출 증대 효과가 급속도로 진행될 것이다. 앞으로 지속적인 개발이 필요한 다양한 서비스와 기술에 대해서도 깊이 있게 다루고 있다. 또한 해외에서의 성공 사례를 바탕으로 소셜 커머스에 대한 모든 것을 샅샅이 밝히고 있다. 그러므로 이 책은 전자상거래와 소셜 네트워크 그리고 기술 혁신에 관심 있는 사람들에게 길잡이가 될 것이다.

소셜 커머스는 폭발적인 성장이 기대되는 분야다!
전자상거래와 소셜 미디어가 결합하면서 다양한 경제 모델이 등장하고 있다. 전자상거래를 비롯하여 여러 분야에서 다양하고 새로운 시도가 시작되고 있는 것이다.
현재 이 분야에서 나타나고 있는 주요 변화는 소셜 네트워크를 통한 공동 구매와 이와 유사한 개인 판매다. 이 밖에 소비자 커뮤니티, 소셜 쇼핑 서비스, 구매정보 공유 등으로 간추려 볼 수 있다. 그루폰(groupon)은 대표적인 소셜 커머스 업체로 제품과 쿠폰을 공동 구매 형태로 판매한다. 각 도시별로 하루에 한 가지 상품을 파격적인 할인가로 제공하며 일정 수 이상 구매해야만 할인가를 적용 받을 수 있는 방식을 적용했다.
그루폰은 2008년 창업한 이후 2년 만에 회원 1,300만 명을 모집했고 미국 내 76개 도시로 사업 규모를 확장했다. 현재 영국, 브라질, 독일, 한국 등 세계 21개국에 서비스를 제공하고 있으며 연 3억 5,000만 달러의 매출액을 달성하는 등 급성장세를 보이고 있다. 그루폰의 성공 요인은 하루에 한 개의 쿠폰을 판매하는 단순한 판매 방식과 소셜 미디어의 적극적인 활용을 꼽을 수 있다. 2010년 8월 [포브스]는 가장 빠른 성장을 보이는 기업에 그루폰을 선정했다. 특히 그루폰은 2010년에 폭발적인 성장을 보였으며 같은 해 5월 유럽 시장에서 시티딜(Citydeal)을 인수하면서 매우 빠른 속도로 입지를 넓혀가고 있다. 그루폰의 이런 초고속 성장은 소셜 네트워크와의 긴밀한 협
력 덕분에 가능했다.
다소 멀게만 느껴졌던 두 세계, 전자상거래와 소셜 네트워크와 만남으로 소셜 커머스는 더욱 덩치를 키워가고 있다. 시간이 더 흐르면 좀 더 일상적이고 사용자 중심의 사회적인 네트워크의 사용도 가능해질 것이다. 기술적인 면에서 보면 현재 대중화되고 있는 시맨틱 웹은 구글이나 소셜 네트워크를 통해 전자상거래 서비스의 기준을 최적화시킬 것이다.
소셜 커머스의 경제적 잠재력은 무궁무진하다. 이것은 당연하고 피할 수 없는 전자상거래의 변화이기 때문이다. 그러므로 전자상거래 판매자들이나 벤처기업, 신규 서비스 개발자들은 반드시 주목해야 할 것이다.

얼마 전 소셜 커머스의 대표 ...

목차 TOP

머리말
추천사

제1장 전자상거래는 어떻게 소셜 네트워크와 결합하는가
전자상거래란 무엇인가
전자상거래 소프트웨어의 종류
새롭게 나타난 유통 경로
혁신적인 인터페이스의 등장
e-머천다이징의 개념 파악하기
검색엔진 최적화시키기
결제 시스템이 핵심이다
페이스북 그루폰과 같은 서비스를 제공할 것인가

제2장 소셜 커머스의 다양한 경제 모델
소셜 커머스가 시작되다
소셜 커머스의 공룡, 그루폰
전 세계적인 소셜 커머스 열풍
소셜 커머스의 두 얼굴
소셜 쇼핑의 제휴 방식
구글, 상품 검색 서비스를 시작하다
소셜 네트워크로 구매정보를 공유하 ...

본문중에서 TOP

전자상거래의 증가 이유는 우선 얼리어답터(early adopter)에게 상표 이미지와 상점의 모습을 제공한다는 점에 있다. 그밖에 태블릿, 노트북, 데스크톱 컴퓨터의 터치 인터페이스, 즉 터치스크린 커머스의 보편화를 들 수 있다. 아이패드에서 성공을 거둔 아마존 윈도우숍, 숍스타일, 프랑스의 바자르시크(BazarChic) 등의 아이패드용 전자상거래 인터페이스는 특히 상품이 잘 강조되어 있는 편이다. 또한 지불 시스템의 인간공학적 수준이 높을수록 아이패드에서 구매 충동은 훨씬 높아진다.
(/ p.17)

소셜 커머스 서비스 중 주목할 만한 세 번째 형태는 '구매정보 공유' 혹은 '구매정보 공유 소셜 네트워크'라고 할 수 있다. 이 서비스를 통하여 사용자들은 자동적으로 자신들의 구매 행위에 대해 정보를 나눌 수 있다.
온라인이든 오프라인이든 여러 가지 소셜 네트워크를 통해 구매 성격, 날짜, 가격, 상품 평가 등의 정보를 교환할 수 있게 된 것이다.
(/ p.66)

콘텐츠의 생성 단계는 이 책에서 가장 관심을 기울이는 부분이다. 콘텐츠의 분석 단계는 무엇보다 문서의 의미를 이해하는 것과 일치한다. 다시 말해 어떤 콘텐츠가 읽히는 것, 즉 사람이 인터넷 내비게이터 ...

저자소개 TOP

쥘리앵 쇼몽 [저]

쥘리앵 쇼몽은 네트워크와 전자상거래 분야 기업가 겸 컨설턴트로 활동하고 있다. 프랑스의 국립 파리공과대학 에콜 폴리테크니크(Ecole Polytechnique)에서 응용 수학과 컴퓨터를 전공한 뒤, 미국의 스탠퍼드대학에서 데이터베이스(Database)에 관한 연구를 했다. 그는 주로 모든 기업(B2B 포함)이 어떻게 '고객 중심'으로 변화하고 있으며 앞으로 어떻게 변화해 나가야 할 것인지에 대해 연구하고 있다. 또한 소비자 인터넷서비스를 만들고 없애는 것은 무엇인지에 대해서도 관심을 갖고 있다.

네트워크 관련 기업에서 5년 넘게 경험을 쌓으며 다양한 서비스를 개발했으며, 레드 헤링스(Red Herring)에...

양진성 [역]

중앙대학교 불어불문학과를 졸업하고 한국외국어대학교 통번역대학원 한불과에서 공부했다. 프랑스어와 영어 전문 번역가로 활동 중이다. 《자크 아탈리 더 나은 미래》 《소셜 커머스로 스마트하게 우리가 해야 할 것》 등 90여 권을 옮겼다.

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