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끊임없이 변화하는 트렌드와 헤아릴 수 없이 다분화된 소비자 취향의 최전방에서 공간을 제안하고 있는 디자이너 13명의 이야기를 담은 인터뷰집. 담화를 통해 어떠한 방식으로 새로운 공간 경험을 디자인하는지 그들의 독창적인 솔루션을 만나볼 수 있다.

전례 없는 극강의 완성도를 보여주는
상업 공간 디자인

공간이 아닌 경험을 디자인하는 시대. 브랜드의 공간은 제품을 선보이고 판매하는 것을 넘어 소비 경험을 판매하는 경험 마케팅의 장소로 거듭난 지 오래다. 단기적인 성과보다 소비자들과 보다 적극적이고 지속적으로 소통하고자 하는 요즘 브랜드들에게는 그 중요성이 점점 더 커지고 있다. 또 자신의 경험을 주체적으로 선택하고 에디팅하며 보다 높아진 심미안을 갖춘 소비자들을 만족시키기 위해 상업 공간 디자인 또한 전례 없는 극강의 완성도를 보여주는 중이다. 이에 공간 디자이너들은 건축, 인테리어, 브랜딩을 하나의 언어로 촘촘히 엮어 소비자의 심리적, 문화적 요구를 반영한 다감각적이고 미학적인 공간을 제안한다.
공간 디자인을 통해 일상에서 완전히 동떨어진 환상적인 장면을 실현하거나 머무는 것만으로도 평소에 느낄 수 없는 감정을 자아내는 것은 물론 구체적인 페르소나와 세계관의 공간을 탄생시킨다. 아울러 꾸준히 오래가는 것이 잘 만들어진 공간이었던 과거와 달리, 단발성으로 생겼다가 사라지는 팝업 스토어와 2~3개월마다 그 모습을 탈바꿈하는 플래그십 스토어 등 효율을 높이는 것이 새로운 미덕으로 자리 잡았다.
그렇다면 어떠한 경험을 구현해야 하는가. 소비자들을 만족시키기 위한 상업 공간의 각축전 사이에서 새로운 시퀀스를 탄생시켜 두각을 나타내는 이들이 있다. 〈상업 공간, 경험을 디자인하다〉는 그 공간 디자이너들에게 직접 물어 그 해답을 찾고자 했다.

공간 저변의 무궁무진한 상상력

이 책은 13명의 공간 디자이너가 어떠한 방식으로 새로운 공간 경험을 디자인하는지 그 솔루션을 엿볼 수 있는 인터뷰집이다. 까사리빙은 끊임없이 변화하는 트렌드와 헤아릴 수 없이 다분화된 소비자 취향의 최전방에서 공간을 제안하고 있는 13명의 공간 디자이너를 만났다. 종킴 디자인 스튜디오, 논스페이스, 임태희 디자인 스튜디오, 라보토리 등 공간을 통해 브랜드를 입체적으로 만들어가는 디자인 스튜디오 중 독창성으로 최근 가장 조명 받는 디자인 스튜디오만을 엄선했다.
그들에게 던진 질문은 오히려 단순했다. ‘공간 디자이너라면 어떻게 할까?’ 저마다의 개성으로 새로운 공간 경험을 창출하고 있는 그들과 공간 디자인의 솔루션과 방향성, 그리고 가치에 관해 대화를 나눴다. 책의 앞부분은 공간의 본질에 대한 담화를, 뒷부분은 경험과 공간 브랜딩에 중점을 둔 이야기를 실었다. 이는 일반 독자들에게는 공간에 숨어있는 아이디어를 읽어가는 재미를, 브랜드 및 실무자에게는 공간 브랜딩에 대한 최신 트렌드와 인사이트를 선사할 것이다.

2 Prologue

8 종킴 디자인 스튜디오 _ 김종완
가치를 쌓은 공간

32 논스페이스 _ 신중배
경험, 사유를 만나다

54 코발트 스튜디오 _ 김세미, 이수정
그곳에서 비롯된 새로움

76 팀바이럴스 _ 정석병, 문승지
본질 그리고 지속 가능성에 대한 고민

98 디노바 _ 차경민
누군가의 사적 기록

120 임태희 디자인 스튜디오 _ 임태희
은유적 디자인에 관하여

144 라보토리 _ 정진호
섬세하게 다져낸 브랜드

168 스튜디오 김거실 _ 김용철
반복, 반복 그리고 변주

190 니즈디자인랩 _ 박성철
명료함의 미학

212 마이네임이즈존 _ 이우남
경계 너머의 공간

234 쇼메이커스 _ 최도진
여백에 그린 세계

256 스토프 _ 박성재
겹을 가진 풍경

278 오픈스튜디오 _ 김진수, 김수지
켜켜이 채운 세계

“공간이 주가 되면 안 되고 브랜드 제품이 잘 팔릴 수 있도록 돕는 역할을 해야 하죠. 고객들이 들어왔을 때 새로운 경험을 하는 것도 의미 있지만, 그 브랜드에서만 할 수 있는 경험이 가장 중요해요.” - 종킴 디자인 스튜디오 김종완

“브랜딩에서 결국 중요한 점은 소통과 삶을 읽는 통찰력인 것 같아요. 어떤 이야기로 풀어내야 소비자가 좋아하고 감동하는지, 그리고 어떤 경험과 디자인이 브랜드의 팬을 만드는지 알아야 하기 때문이죠.” - 논스페이스 신중배

“저희는 디자인적으로 맥시멀리스트를 지향해요. 그래서 디자인이 과감한 경우가 많은데, 심오하고 어렵기보다는 모두가 이해할 수 있는 공간이기를 바랍니다. 오히려 이해하기 쉬운 공간이 브랜드 아이덴티티와 가치를 높여준다고 생각하죠.” - 니즈디자인랩 박성철

“아트워크나 오브제를 통해 공간의 서사를 풍부하게 담고자 하는데, 일반적인 구성을 탈피해 공간 전체를 일종의 뮤지엄으로 완전히 바꿔놓는 디자인적 관점에 집중하는 것이죠. 고객들이 일상적인 환경에 있다가 우리가 작업한 결과물을 맞닥뜨렸을 때 우회적인 충돌감을 느낄 수 있도록 긴장감과 세련됨을 추구하려고 해요.” - 쇼메이커스 최도진