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- 지역을 살리는 방안, 콘텐츠산업에서 답을 찾다!

저자 마스부치 토시유키 교수는 현직 방송국 PD, 일본 콘텐츠투어리즘학회장, 문화경제학회장 등을 역임했으며 다양한 지역 자문과 사업 참여 등 관련 분야 경력을 다방면으로 갖추고 있는 전문가이다. 번역은 덕성여대 미술사학과 정수희 교수와 건국대 문화콘텐츠학과 이병민 교수가 함께 맡았다.

지역의 실제적인 고민을 해결하는 데 도움을 주는 이 책은 다양한 일본의 콘텐츠산업과 관광 관련 생생한 지역사례를 다루어 저성장과 함께 지방소멸을 걱정하는 우리에게도 많은 시사점을 주고 있다. 애니메이션, 만화, 잡지 등 문화 콘텐츠가 지역에서 어떻게 관광 및 산업 등과 연결되며, 실질적인 지역재생과 활성화에 도움을 주었는지 살펴볼 수 있는 기록이자 지침서라고 할 수 있다. 예를 들면 〈슬램덩크〉가 극장판 영화로 다시 인기를 얻고 있는 요즈음, 〈슬램덩크〉 관련 이야기는 물론, 〈아톰〉, 〈너의 이름은〉, 〈요괴워치〉 등 낯익은 콘텐츠 들을 대거 등장시켜 독자의 흥미를 배가시킨다. K-컬처가 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 시대, 한국과의 비교 사례도 있어 함께 살펴보는 재미도 있다.

이 책은 학교와 산업 현장뿐 아니라, 포스트코로나 시대 능동적인 발전을 기대하는 ‘로컬’의 발전을 기대하는 지역에 매우 유용한 자료가 될 것이다. 관련하여, 건국대 문과대 학장이자 문화콘텐츠 전문가인 이병민 교수는 “지역에서 실질적으로 발전을 기대하려면, 지역의 스토리 등을 기반으로 한 문화콘텐츠와 관광이 상호 시너지를 이루어 소위 ‘콘텐츠 투어리즘(Contents Tourism)’ 등의 실질적인 성과로 이어져야 하는데, 이 책에서는 이에 대한 다양한 사례와 전략을 소개하고 있어 인구 소멸 등으로 어려움을 겪고 있는 지역에 좋은 참고가 될 것으로 기대한다.”라고 밝혔다.

- 가장 강력한 마케팅 기법, 스토리텔링

농수산물 특산품으로, 교통편으로, 집값으로, 저마다의 이유로 지역은 유명세를 떨칠 수 있다. 하지만 여기에 스토리텔링이 생기는 순간, 그 지역은 ‘매력’이라는 가장 화려한 왕관을 머리에 얹게 된다. 그리고 이 왕관은 사람들을 끌어 모으는 힘이 있다. 특별히 내세울 만한 것이 없는 지역이라 하더라도 스토리텔링의 축복이 내리는 순간 인기 높은 관광지로 탈바꿈할 가능성을 얻는다.

이 책 〈로컬콘텐츠와 지역재생〉은 바로 이러한 스토리텔링의 힘과 지역이 만나 이끌어내는 경제적 효과에 초점을 맞춰 지역 경제 활성화의 단초를 찾는다. 일본이 자랑하는 실로 방대한 만화, 애니메이션 등의 콘텐츠와 그로부터 기인한 관광산업의 효과를 미세하리만큼 상세히 분석하기에 자료로서의 가치 또한 높다.

“스토리텔링을 얼마나 갖고 있느냐가 그 사람의 럭셔리”라는 이어령 선생의 통찰력 있는 한 마디가 이 책을 읽는 내내 되새김질 되는 신기한 경험은 덤이다.

한국 독자들을 위한 글
옮긴이의 글
프롤로그

CHAPTER 01 지역이 처한 상황과 과제
지역격차와 ‘지방창생’ / ‘지방창생’에 관한 논의 / 인구감소, 저출산과 고령화 / 콘텐츠 투어리즘으로 관광객 모으기 / 지역에서의 콘텐츠산업 진흥 / 관광과 일상생활을 함께할 수 있을까?

CHAPTER 02 콘텐츠 투어리즘
콘텐츠 투어리즘의 정의와 필요성 / 콘텐츠 투어리즘에 대한 일반적 접근 / 국가의 정책 / 콘텐츠 투어리즘을 위한 행정지원 / 콘텐츠산업의 대응 / 관광 내수시장의 가능성 / 〈너의 이름은(君の名は)〉의 성과 / 표현의 자유 / 콘텐츠 투어리즘과 가상현실 / 애니메이션과 PPL / 광의로서의 PPL / 스토리텔링 전략

CHAPTER 03 콘텐츠산업의 지역분산
콘텐츠산업의 정의 / 콘텐츠산업의 특징 / 도쿄의 산업 집중 과정 / 일본 콘텐츠산업 현황

CHAPTER 04 고유한 지역문화
고유문화의 확인 / 지역 고유문화의 상실 / 새로운 ‘장(場)’ 만들기 / 콘텐츠산업의 여명기 / 지역 콘텐츠산업의 태동기 / 지역 중소도시의 움직임 / 버블시기 이후 / 방송국의 역할 / 한국의 콘텐츠산업 정책

CHAPTER 05 콘텐츠산업의 창출
하츠네 미쿠(初音ミク) / 〈수요방랑객(水曜どうでしょう)〉 / 〈요괴워치〉 / 〈꽃이 피는 첫걸음(花？くいろは)〉 / 만화를 통한 지역진흥 / 지역영화의 등장 / 지역출판사의 발전방향 모색 / 디자인의 형태

CHAPTER 06 지역의 역습
삿포로 〈삿포로 아가씨의 식사(札幌乙女ごはん)〉 / 미나미우오누마(南魚沼) 〈미녀여행(美女旅)〉 / 이와미자와(岩見？)의 ‘히무로 사에코 청춘문학상’

CHAPTER 07 콘텐츠산업은 지역의 구원자가 될 수 있을까?

에필로그
참고문헌
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