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2018-1학기부터 재사용과목의 교재는 오탈자 수정판 출간을 하지 않으므로 출판문화원 홈페이지
또는 방송대 해당 학과 홈페이지에 게시하는 정오표를 반드시 확인하고, 파일을 다운받아 활용하시기바랍니다.

[정오표 안내 링크]
http://press.knou.ac.kr/customer/common/errataList.do

출판사 서평

국제광고의 전략적 이슈에 대한 관심은 지난 1960년대 이후 50여 년간 끊이지 않는 논쟁을 불러일으켜 왔다. 게다가 세계 각국은 국내시장의 협소함과 과열경쟁으로 인해 기업의 성장에 한계를 느끼고, 국내시장이 점차 포화되어 감에 따라 기업들은 국제마케팅에 초점을 맞추게 되었다. 시장이 글로벌화되면서 한국기업들의 해외진출도 눈에 띄게 늘어나 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아시아 등으로 한국기업이 진출하여 눈에 띄는 성과를 거두고 있다. 이와 동시에 한국기업들의 광고활동 역시 증가하고 있다. 이 책에서는 국제광고와 관련된 기본 지식들, 즉 광고와 국제광고의 개념, 문화와 광고의 연관성, 광고전략 등과 최근의 광고 흐름 등을 소개했을 뿐만 아니라 학습자의 유연하고 창의적인 이해를 돕고자 획일화된 단정적 표현보다는 여러 학자들의 관점을 소개하고자 노력했다. 국제광고론 강의 이해와 학습에 도움이 되리라 생각한다.

목차

제1장 국제광고의 개념과 특성
제2장 국제광고 산업의 개요
제3장 국제광고와 문화
제4장 국제광고 캠페인
제5장 국제광고 전략의 수립
제6장 국제광고와 크리에이티브
제7장 국제광고 실무
제8장 소비자 수용범주 유형에 따른 국제광고 전략
제9장 국제마케팅 커뮤니케이션 전략
제10장 해외사례 연구
제11장 광고 매체와 PPL
제12장 국제광고와 통합마케팅 커뮤니케이션
제13장 국제광고와 디지털 기술환경
제14장 글로벌 모바일 광고

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

서울대학교 경영학과 우등 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석사 및 박사(마케팅 전공)
전 대전대학교 경영학과 교수
법학전문대학원협의회 법학적성시험(로스쿨 LEET) 출제위원
현 인사혁신처 국가고시(5급~9급) 출제위원
공직적격성 평가(PSAT) 출제위원
한국방송통신대학교 무역학과 교수


생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

이화여자대학교 사회과학대학 신문방송학과 졸업
서울대학교 경영대학원 경영학 석사
서울대학교 경영대학원 경영학 박사
전: 서울대학교 아시아연구소 선임연구원
성균관대학교 인터랙션 사이언스학과 BK21 박사후 연구원
현: 국립목포대학교 경영학과 교수

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