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같은소비 다른혜택 : 소비자만 몰랐던 소비자 혜택의 진실
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책소개
나 아닌 다른 사람만 소비하면서 혜택을 보고 있다고?
여러분은 소비를 하면서 얼마나 많은 혜택을 받고 있습니까? 같은 소비를 하면서 어떤 사람은 비용 절약에 그치지만 또 어떤 사람은 비용 절약을 넘어 재테크까지 하고 있습니다.
지금 여러분의 지갑을 열어보십시오. 아마 현금은 전보다 훨씬 적고 신용카드는 2~3장 들어 있을 것입니다. 현금을 사용하는 것보다 카드를 사용하기가 훨씬 더 편리하기 때문이지요. 그런데 카드를 사용하면 돈이 나가는 것이 직접 보이지 않아 씀씀이가 더 커집니다. 당장 돈이 나가지 않으니 현금을 사용할 때보다 더 많이 쓰는 소비패턴이 만들어지는 것이죠.
이러한 소비패턴에 익숙해진 여러분은 얼마나 많은 소비자 혜택을 받고 있나요? 혹시 소비하면서 더 많은 혜택을 볼 수는 없을까 하고 생각해본 적이 있는지요? 자신의 소비패턴을 정확히 분석해본 적이 있나요? 원 플러스 원이나 기획제품 등이 내게 얼마나 많은 혜택을 주는지, 소비금액의 몇 퍼센트가 캐시백으로 돌아오고 그 캐시백을 어떻게 활용할 수 있는지 꼼꼼히 따져봤는지요?
대개는 생각만큼 큰 혜택으로 느껴지지 않아 별다른 관심을 보이지 않습니다. 사실을 말하자면 그것을 ‘덤’으로 받는 정도로 여기는 경향이 강합니다. 보통 이렇게 생각하지요.
‘어차피 소비해야 하는데 이왕이면 혜택이 많을 걸 소비하는 게 낫잖아!’
목차
< 프롤로그 >
나 아닌 다른 사람만 소비하면서 혜택을 보고 있다고? ··· 08
01 소비패턴 변화
· 1. 시대별 유통 변화 ··· 13
· 2. 정보화 혁명으로 시작된 유통 혁명 ··· 24
· 3. 소비가 돈이 되는 시대 ··· 34
02 소비자 혜택의 진실
· 1. 소비를 통한 여러 가지 혜택 ··· 41
할인가 / 원 플러스 원 / 반값 할인
포인트 제도 / 캐시백 제도 / 현금 캐시백 제도
· 2. 다양한 소비자 혜택의 차이 ··· 53
1세대: 시장 중심의 소비자 혜택(할인과 덤)
2세대: 백화점 중심의 소비자 혜택(포인트 제도)
3세대: 대형할인마트 중심의 소비자 혜택(원 플러스 원, 반값 할인)
4세대: 홈쇼핑과 네트워크 마케팅 중심의 소비자 혜택(캐시백)
03 네트워크 마케팅이 제공하는 소비자 혜택
· 1. 소비자 혜택의 본질 ··· 65
혜택을 구분짓는 범위의 차이
잠식과 상생의 차이
혜택 그 이상의 차이
· 2. 숫자로 본 소비자 혜택 ··· 75
· 3. 유통을 혁신하는 네트워크 마케팅 ··· 78
알찬 소비자가 튼실한 사업자로
시대가 변해도 누구나 할 수 있는 소비자 유통사업
신유통이라 쓰고 신문화라고 읽는다
< 에필로그 >
대세는 ‘돈을 버는 소비’ ··· 86
저자소개
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