[중고]입소문 전파자 :(전1권)

저 : 에드켈러, 존베리역 : 김종식출판사 : 세종서적발행일 : 2004년 08월25일

  • 크게보기
공유하기
정가
20,000원

판매가

최대11,000원(45%↓)
추가혜택
장바구니 무이자 5만원이상 최대 24개월 무이자 더보기

상품품질

품질등급안내

판매상태

판매중

배송비

2,600원

출고예정일

3일 이내

주문수량

북카트담기 바로구매

판매자 : 불꽃 (비기닝셀러 4등급)

판매자평가 : 9.5

미니샵 문의하기 단골등록

판매상품 전체보기

  • 나쁜여자백서 : 변화를 주도하는 20~30대 여성들을 위한 품격보고서!
  • [한정판매]별똥별 아줌마가 들려주는 우주 이야기
  • 심리학을 아는 사람이 먼저 성공한다 : 직장인을 위한 심리학 사용 설명서
  • 문예창작의 방법과 실제
간편결제, 신용카드 청구할인
Close

쿠폰/사은품/적립포인트는 적용 조건이 맞을 시 제공됩니다.

쿠폰 금액할인 적립P Total 최대혜택 무이자 사은품
- 9,000원 11,000원 장바구니 무이자 -

전체

상품상세정보

저자소개

배송/교환/환불

글씨크게 글씨작게 글씨크기

전체

상품상세정보

저자소개

리뷰

배송/교환/환불

글씨크게 글씨작게 글씨크기

이 상품의 상품상태 및 주의사항 TOP

이상품은 중고상품입니다.품질등급 및 정가, 발행일을 꼼꼼히 확인하신 후, 구매해주세요

이상품은 판매자가 직접 등록/판매하는 오픈마켓 상품으로, 인터파크도서는 본상품과 내용에 대해 일체 책임지지 않습니다.

    낡음정도 - 새것과같음(변색/접힘/얼룩없음)
    사용흔적 - 없음
    손상여부 - 손상없음
    부속물여부 - 해당사항없음

출판사서평 TOP

"침묵하면 결국 발언하는 사람 뜻대로 됩니다."

황인태 디지털대학교 부총장은 지난 4·15 총선 이후, 한나라당의 주요 당직자들이 참석한 특강에서 '왜 한줌도 안 되는 노사모들이 세상을 움직인다고 생각하는가? 그것은 네트워크에 연결되지 않은 침묵하는 다수는 이제 영향력이 없기 때문'이라며 한나라당의 디지털 정당으로의 환골탈태를 촉구했다. 노사모 회원은 5만 명에 불과하지만 이들은 네트워크에서의 상호작용을 통해 5만 명의 제곱인 25만 명에게 영향을 미친다는 것이다. 실제로 노사모의 활동상은 영향력의 매커니즘을 그대로 보여준다. 그들은 자발적으로 정보를 수집, 공유하고 그것을 적극적으로 네트워크에 전파해서 '영향력의 연쇄반응'을 일으켰다.



우리들 열 명 중 한 명은 투표, 외식, 상품 구매 등의 갖가지 상황에서 가장 좋은 의견을 이웃사람들에게 말한다. 이 책에선 그 한 명을 이렇게 부른다.



입소문 전파자



그들은 누구인가? 상품의 구매와 정당 지지, 휴양지 선택 등을 이웃에게 말하면서 큰 영향력을 행사하는 입소문 전파자는 우리의 머리 속에 언뜻 떠오르는 사람들이 아니다. 그들은 전체 인구 10% 이내의 부유층이나 최고 교육을 받은 사람들이 아니다. 또 프랑스-폴리네시안 퓨전 요리를 비롯하여 디지털 카메라 등등 늘 새로운 것을 최초로 시도해보는 얼리어답터도 아니다. 하지만 그들은 지역 공동체 활동에 적극적으로 참여하는 1-%의 사람들이고 지역사회에 엄청난 영향력을 행사하는 영향력 주도층이다. 세계적인 마케팅 컨설팅 회사 로퍼ASW의 연구원들은 지난 수십 년 동안 마케팅의 성배, 즉 실체를 파악하기 어렵지만 막강한 힘을 지닌 채널로 알려진 '입소문'을 탐색해왔다. 그리고 마침내 그들은 '말'의 내용보다도 그것을 얘기하는 '입'이 훨씬 중요하다는 것을 알게 되었다.



입소문 전파자는 현대 사회에서 언제나 강력한 힘을 발휘해왔지만 그 영향력이 지금처럼 큰 적은 없었다. 오늘날 세분화된 시장 덕분에 그들은 광고의 대량 메시지에서 벗어날 수 있게 되었다. 따라서 이제 그들의 마음을 사로잡으려면 기업은 어제와는 다른 길을 가야 한다. 이 책은 그 길이 어디로 향하고 있는지, 즉 그들이 누구이고 어떻게 영향력을 행사하고 어떻게 그들에게 접근할 수 있는지를 설명하는 로드맵이다.



이 책은 영향력 주도층에 대한 마케팅의 규칙과 지침을 중점적으로 다루고 있다. 또 영향력 마케팅 때문에 성공한 제품의 사례 연구 외에도 입소문 전파자들이 요증 들어 그 어느 때보다도 영향력을 행사하는 이유와 현상을 이야기한다. 더불어 영향력 주도층 가운데 12인의 실제 인물을 프로필로 소개한다. 이 책은 지적 모험이자 휴대용 마케팅 매뉴얼이고 또 기업이놓칠 수 없는 정보와 분석의 특별한 광맥이라 할 수 있다.



결론적으로 이 책이 다루는 것은 다음과 같다.

① 영향력 주도층의 프로필과 그들을 규정짓는 자질들 그리고 그들의 성격

② 영향력 주도층이 아이디어를 얻고 퍼뜨리는 '영향력 연쇄 반응'의 특수한 매커니즘

③ 그들을 통해 예측하는 '7가지 미래 트렌드.'

④ 영향력 주도층과 접촉하고 그들을 비즈니스에 활용하는 '6가지 전략'


그리고 당신이 기업의 입장에 서건 고객의 입장에 서건, 이 책을 다 읽고 난 당신에겐 다음 두 가지 질문만이 남아 있을 뿐이다.

"나는 영향력 주도층인가? 나는 이 책의 통찰력을 일, 열정, 삶에 어떻게 통합시킬 것인가?"


추천글

"켈러와 베리는 영향력 주도층이 누구인지, 그들을 통해 함께 일하는 방법에 관해 데이터와 아이디어를 잘 제시했다.

목차 TOP

서문



제1장 영향력 주도층은 누구일까?

인구 통계 자체는 영향력이 아니다 ㅣ 숫자: 공유하는 특징과 다양성 ㅣ 적극적 활동가 ㅣ 프로필: 이사벨 밀라노 ㅣ 인맥 형성자 ㅣ 여론 지도자 ㅣ 프로필: 래리 리 ㅣ 적극적인 관심을 가진 사람들 ㅣ 잘 나가는 제품: 휴대폰 ㅣ 유행 선도자 ㅣ 기다릴 수 있는 제품: 전자서적 ㅣ 사례 연구: 벤처 기업 열풍 ㅣ 영향력 주도층은 태어날까 아니면 만들어질까?



제2장 영향력 주도층의 성격

'이것이 중요하다'는 분명한 인식 ㅣ 열망: 아메리칸 드림, 풍요로운 삶, 생활 필수품 ㅣ 성장과 변화에 대한 신뢰 ㅣ 프로필: 셸리 밀러 ㅣ 지역 공동체와 자아의 균형 유지 ㅣ 가치의 우선순위: 가족과 참여 활동 ㅣ 영향력 주도층이 만족하는 부문과 그들이 계속 추구하는 분야 ㅣ 프로필: 릭 화이트 ㅣ 사례 연구: 환경 마케팅, 영향력 주도층의 균형 유지 ㅣ 효과가 있는 아이디어: 통합 가정 ㅣ 특이성



제3장 영향력의 연쇄 반응: 영향력 주도층은 아이디어를 어떻게 얻고 퍼뜨릴까

영향력의 연쇄 반응 ㅣ 프로필: 소피 글로비어 ㅣ 급수대 ㅣ 다양한 정보원 ㅣ 입소문을 당해낼 것은 아무 것도 없다 ㅣ 정보를 얻게

저자소개 TOP

에드켈러 [저]

(Ed Keller) 로퍼ASW의 CEO. 세계적인 마케팅 컨설팅 회사인 로퍼ASW는 브랜드 전략, 고객 충성 관리, 기업 명성, 의사소통 효율의 분야에서 수많은 세계 일류 회사들의 의뢰를 받고 일한다. 마케팅과 소비자 트렌드 부문에서 전국적 명성을 얻고 있는 전문가이다.

존베리 [저]

(John Berry) 로퍼ASW의 부사장이고 로퍼 보고서의 수석 책임자. 로퍼 보고서는 포춘 500대기업과 다양한 업계의 일류 브랜드에 대한 소비자 추이를 30년 동안 연구해왔다. 베리는「비즈니스위크」의 전임 마케팅 편집장이고「브랜드위크」의 특집 편집자이자 칼럼니스트이고「애드위크」의 샌프란시스코 지국장이다.

김종식 [역]

판매자의 배송/반품/교환 안내 TOP

배송방법

  • 전담편의점택배

배송정책

  • null

교환 및 환불정책 (청약철회에 따른 반품 비용 및 불가능한 경우 그 사유)

  • 무료배송상품을 고객변심반품시, 왕복배송료가 부과될 수 있습니다.

인터파크도서의 오픈마켓상품은 판매자와 결제수단의 구분없이 구매안전을 위해 안전결제시스템을 도입하여 서비스하고 있습니다.
안전결제시스템 (Escrow System, 에스크로) 안내 : 결제대금예치업 등록 : 02-006-00011 서비스가입확인

오픈마켓 판매자정보 TOP

본 상품은 오픈마켓 개인 판매자의 상품이며, 결제 후에 주문내역에서 판매자 정보를 확인하실 수 있습니다.
인터파크도서에 등록된 중고책 오픈마켓 상품은 그 내용과 책임이 모두 판매자에게 있으며, 인터파크도서는 해당상품과 내용에 대해 책임지지 않습니다.

배송/교환/환불 TOP

오픈마켓(중고책) 상품

  • 상품배송을 시작한 다음 날부터 7일(영업일 기준) 이내에 반품이 가능합니다.
    단, 오픈마켓(중고책) 상품의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가합니다.
    인터파크의 중고책 상품인 경우, 고객변심에 의한 반품시 반품택배비용(2,500)은 고객님께서 지불하셔야 합니다.
  • 오픈마켓 업체배송 상품인 경우, 고객 변심에 의한 교환/반품에 의하여 발생하는 비용은 고객님이 지불하셔야 합니다.
    단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환/반품일 경우 모든 비용은 오픈마켓 판매자가 부담하게 됩니다.
  • 오픈마켓(중고책) 상품에 대한 책임은 원칙적으로 판매자에게 있으므로, 교환/반품 접수 전 반드시 판매자와 사전 협의를 해주시기 바랍니다.
    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있습니다.
  • 기타 환불 방법 및 환불 지연과 관련된 사항은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리되며 관련 사항은 1:1문의게시판 또는 고객센터(1577-2555)로 연락 주시기 바랍니다.
  • A/S는 판매자문의 또는 1:1문의 게시판, 고객센터(1577-2555)로 연락 주시기 바랍니다.
  • 소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따릅니다.
  • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

전체

상품상세정보

저자소개

배송/교환/환불

TOP