[중고]보랏빛 소가 온다 :(1권)

시리즈 : 보랏빛 소가 온다 시리즈1

저 : 세스 고딘(Seth Godin)역 : 이주형, 남수영출판사 : 도서출판재인 ㅣ 발행일 : 2004년 01월01일

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아마존 판매순위 상위권에 랭크, 평균평점 또한 별 4개(별 5개 만점)의 화제작

이 책은 '보랏빛 소(Purple Cow)'로 상징되는 '리마커블'(Remarkable) 이라는 새로운 마케팅 개념을 통해, 날로 경쟁이 치열해지는 상품및 서비스 시장에서 최종 승리자가 되는 방법을 제시한다. 특히 이 책의 매력은 추상적이고 개념적인 원칙론에 그치지 않고, 구체적이며 살아있는 케이스스터디를 동원, 핵심 포인트를 군더더기없이 정확히 전달하는데 있다.

출판사서평 TOP

마케팅 혁명가 세스 고딘의 화제작

'퍼미션 마케팅' '아이디어 바이러스' 등 세계적인 베스트셀러를 통해 독창적인 마케팅 기법을 제시해 온 '마케팅 혁명가' 세스 고딘(Seth Godin)의 신작. 미국 스탠퍼드 대학에서 MBA를 마치고, 훗날 야후!가 인수한 '요요다인'이라는 다이렉트마케팅 회사를 설립, CEO를 지낸 바 있는 그는 세계적인 기획자들을 위한 잡지 '석세스풀 미팅'지에 의해 '21명의 차세대 명(名)강사' 중 한 사람으로 뽑혔다. 또 권위있는 경제주간지 '비즈니스 위크'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'로 명명하기도 했다.

그의 새책 '보랏빛 소가 온다'는 2003년 아마존 독자가 뽑은 베스트 100 안에 들었으며, 지난해 5월 출간이후 8개월이 지난 지금도 여전히 아마존 판매순위 상위권에 랭크되어 있다. 독자서평만 98개가 올라 있을 정도로 관심을 끌었으며, 독자들이 매긴 평균평점 또한 별 4개(별 5개 만점)의 높은 평가를 받은 화제작이다. 뉴욕타임스와 월스트리트저널의 베스트셀러이기도 하다.

그의 글은 장황하지 않고 핵심을 바로 찔러 들어가는 것으로 유명하다. 이 책에서도 그는 예의 그 도발적이면서도 재기발랄하며, 유머넘치는 문체를 십분 발휘하고 있다. ‘보랏빛 소(Purple Cow)'로 상징되는 ’리마커블’(Remarkable) 이라는 새로운 마케팅 개념을 통해, 날로 경쟁이 치열해지는 상품및 서비스 시장에서 최종 승리자가 되는 방법을 제시한다. 특히 이 책의 매력은 추상적이고 개념적인 원칙론에 그치지 않고, 구체적이며 살아있는 케이스스터디를 동원, 핵심 포인트를 군더더기없이 정확히 전달하는데 있다.



광고는 죽었다. '리마커블'한 제품·서비스만이 살아남는다

저자 세스 고딘은 어느날 프랑스 농촌을 여행 하던 중 차창 밖으로 젖소들이 평화롭고 한가로이 풀을 뜯고 있는 장면에 매료된다. 그러나 그것도 잠시. 계속 이어지는 똑같은 풍경에 그는 곧 지루해졌다. 아무리 아름다운 풍경도 반복해서 보면 싫증이 나는 법. 그때 그의 머리를 번쩍 스쳐가는 것이 있었다. 저 천편일률적인 누런 소들 가운데 '보랏빛 소(Purple Cow)'가 갑자기 나타난다면? 그것은 단번에 사람들의 눈길을 잡아끌 것이다. 따분하고 지루한 풍경에 지친 사람들에게 신선한 자극과 기쁨, 영감을 제공할 것이다.

이 때의 경험에서 탄생한 것이 바로 이 책 '보랏빛 소가 온다'(원제: Purple Cow)이다. 저자는 말한다. 세상은 광속으로 변하고, 기존의 마케팅 방법으로는 소비자들을 사로잡을 수 없다. 예전에는 좋은 상품을 만든 뒤, 엄청난 비용을 투입해 신문 또는 TV에 광고 공세를 펴서, 자사 브랜드를 소비자들에게 각인시키는 방식으로 마케팅을 했고, 그것이 쉽게 먹혀들었다. 이런 식으로 대기업들은 마켓쉐어(MS)를 넓히고 또 그 영역을 유지해 왔다.

그러나 지금은 어떤가? 이제 세상은 바뀌었다. 너무나 많은 비슷한 상품과 서비스, 홍수처럼 쏟아지는 광고 공세로 소비자들은 웬만한 것에는 눈길조차 주지 않는다. 치열한 경쟁 속에서 소비자들은 너무나 많은 선택에 직면해 있는 것이다.

저자는 마케팅이 달라져야 한다고 말한다. 광고는 이미 죽었다. 저자는 이를 증명하기 위해 직접 실험에 나섰다. 월스트리트저널을 읽고 있는 몇몇 사람에게 다가가 당신이 읽은 전면광고 중에 회사이름을 기억하는 것이 있으면 두 개만 얘기해 달라고 했다. 아무도 대답하지 못했다. 이어 그는 광고 하나를 집어서 아래에 있는 회사 로고 부분만 접은 뒤 이 광고가 어느 회사 것이냐고 물었다. 역시 아무도 몰랐다. 그저 그렇고 그런 지루한 제품을

목차 TOP

충분치 않은 P

새로운 P

새로운 개념 정의

그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후

조각 식빵의 성공 이유

혁명을 눈치챘는가?

왜 퍼플 카우가 필요한가

TV-산업 복합체의 죽음

이전과 이후

비틀을 생각해 보라

무엇이 통하는가?

나는 왜 '월 스트리트 저널'만 보면 짜증이 날까

인지도가 다는 아니다

위험한 길이 안전한 길이다

사례 연구: 올라갑니까?

사례 연구: 타이드는 무엇을 해야 하는가?

진입하기

퍼져나가는 아이디어가 승리한다

커다란 오해

누가 귀를 기울이는가?

속임수 쓰기

누가 관심이나 있데?

모든 고객이 다 똑같지는 않다

큰 수의 법칙

사례 연구: 칩 콘리

퍼플 카우의 문제점

리더를 따르라

사례 연구: 에론 의자

예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우

사례 연구: 세계 최고의 빵집

매스 마케터는 측정하기를 싫어한다

사례 연구: 로지텍

퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가

사례 연구: 새로운 종류의 키위

퍼플 카우 되기의 이점

사례 연구: 이탈리아 정육점

월 스트리트와 퍼플 카우

'리마커블'의 반대말

병 속의 진주

패러디의 역설

일흔두 개의 펄 잼 앨범

사례 연구: 큐래드

아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라

저자소개 TOP

세스 고딘(Seth Godin) [저]

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다.
2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다. 30여 년간 글로벌 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 기업 중심의 마케팅에서 고객 중심의 마케팅으로 바꿔낸 위대한 공로의 결과였다. 그는 보석 같은 통찰력으로 변화하는 시대를 읽고 누구보다 앞서 새로운 마케팅 방법을 고안해내는 사람이다. 이런 까닭에...

이주형 [역]

고려대학교 경제학과를 졸업하고, 삼성카드 국제파트와 IDC 애널리스트를 거쳐 소프트웨어 벤처기업인 루루커뮤니케이션즈에서 국내외 마케팅 실무 경험을 쌓았다. 2003년 6월 국내 최초의 입소문 마케팅 대행사인 콜레오마케팅그룹을 만들어 바이럴 마케팅, 소셜미디어 마케팅 분야를 개척했으며, 2013년 1월 디지털 마케팅 대행사 크리젠투를 설립해 테크놀로지, 크리에이티브, 미디어가 융합된 새로운 디지털 마케팅 트렌드를 소개하고 실천하는 데 앞장서고 있다. 옮긴 책으로 [보랏빛 소가 온다], [입소문을 만드는 100가지 방법], [고객이 최고의 마케터다]가 있으며, 함께 쓴 책으로 [비즈니스 미투데이]가 있다.
13,950 (10%)
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남수영 [역]

1994년 서울대학교 재학 중 도미, 시카고대학을 거쳐 현재는 뉴욕대학교 비교문학 박사과정에 재학 중이다. 영화 속의 시간 이미지(들뢰즈를 중심으로)에 관한 논문을 집필 중이며, 뉴욕대학교에서 한국어 강사로도 일하고 있다.

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