[중고]이코노믹 씽킹 :(1권)

저 : 로버트 H. 프랭크(Robert H. Frank)역 : 안진환출판사 : 웅진지식하우스 ㅣ 발행일 : 2007년 09월13일

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[세계 1% 비즈니스 리더들을 키워낸 아이비리그식 사고법]
왜 능력은 같은데 연봉에 차이가 날까? 사장의 머릿속을 들여다보고 펀드매니저에게 속지 않는, 아이비리거들만의 경제두뇌 트레이닝을 배운다

일 못하는 사람이 능력보다 많은 봉급을 받는 이유는 뭘까? 왜 회사는 비싼 외부 인력을 고용할까? 직장인이라면 누구나 궁금했을 회사 돌아가는 원리는 내 틀에 갇힌 평범한 생각만으로는 알 수 없다. 최고의 경제학 멘토 로버트 프랭크의 [이코노믹 씽킹]은 이럴 때 내가 아닌 고용주나 공급자의 입장에서 크게 생각하라고 말한다.

이처럼 여간해선 알기 어려운 일상의 궁금증들을 명쾌한 경제 원리로 깨우쳐주는 ‘이코노믹 씽킹’을 관통하는 것은 ‘눈먼 돈은 없다’는 원리다. 이 원리는 각종 할인판매와 공짜 리필, 주식분석가의 사탕발림 등 우리의 지갑을 열기 위한 전략들은 물론이고, 39달러짜리 핸드폰의 배터리가 59달러인 이유처럼 이해할 수 없는 현상 뒤에 진짜 이유들을 알 수 있게 해준다.

미국 명문 아이비리그 대학의 실제 강의를 담은 이 책에서 가르치는 것은 공허한 이론이 아니다. 내 상식을 부수고 냉철한 경제 원리로 모든 것을 파악하는 리더들의 사고법이다. 다른 사람들의 생각과 세상 돌아가는 이치를 한눈에 꿰뚫어보는 이코노믹 씽킹을 배운다면, 슈퍼마켓에서 사무실까지 나를 둘러싼 세상의 복잡한 계산속을 훤히 들여다보게 될 것이다.


세상의 핵심을 꿰뚫어보는 경제학자의 씽킹 파워를 배운다!

39달러짜리 휴대폰의 배터리가 59달러나 하는 이유는? 왜 올해의 신인왕은 다음 시즌에서는 좋은 성적을 내지 못하는 걸까? 누구나 궁금했을 법한 이런 질문들 뒤에 숨어 있는 공통점은 무엇일까?
현 연방준비제도이사회(FRB) 의장인 벤 버냉키와 함께 쓴 [경제학]의 저자이자, 수많은 우수강의상을 받은 경제학 멘토 로버트 프랭크 교수의 [이코노믹 씽킹]은 이런 아리송한 사례들을 몇 가지 경제 원리로 단번에 꿰뚫는 사고법의 진수를 보여준다. 이 책은 프랭크 교수가 지난 20년간 아이비리그 학생들에게 수업시간에 과제로 내주었던 사례들을 모은 것으로, 과제의 조건은 “주위에서 쉽게 볼 수 있는 이상한 현상들을 채집해 올 것, 그것들을 간단한 경제 원리로 설명하되 500단어를 넘기지 말 것, 친구에게 얘기하듯 쉽게 쓸 것”이었다. 이렇게 해서 모아진 몇천 개의 과제들 중 최고의 것만 엄선해서 저자가 수정하고 해설을 덧붙였다. 따라서 이 책은 지난 20년간 아이비리그 수재들이 받았던 실제 경제학 강의의 정수이자, 그들을 세계 1% 비즈니스 리더들로 키워낸 아이비리그식 사고법의 핵심이라 할 수 있다.
[이코노믹 씽킹: 핵심을 꿰뚫는 힘]은 아이비리거들의 예리한 관찰력과 번뜩이는 해법을 생생하게 보여준다. 으레 경제학 하면 잡다한 공식과 그래프를 떠올렸던 우리와 달리, ‘씽킹(Thinking)’ 자체를 단련해온 그들만의 사고법을 일상의 사례들을 통해 재미있게 들여다볼 수 있다. 예를 들어 이 책은, 왜 사장들은 칭찬에는 인색하고 비난만 하는지를 ‘평균으로의 회귀’라는 원리로 잘 설명해준다. 누구나 자신의 평균 능력보다 잘하거나 못하는 때가 있기 마련인데, 잘할 때가 있으면 곧 평균으로 돌아가 다시 못하게 되고 못할 때가 있으면 곧 평균 수준을 회복하게 된다는 것이다. 그런데 사장의 입장에서는, 잘할 때 칭찬을 했더니 곧 못하게 되고, 못할 때 비난을 했더니 다시 잘하게 되는 것처럼 보인다. 따라서 사장은 항상 비난을 했을 때만 효과를 봤다고 생각하게 되고, 이후로는 직원들을 계속 야단치게 된다.
이처럼 이 책은 단지 신기한 사

목차 TOP

[저자의 말]

[프롤로그]

이코노믹 씽킹, 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠


[Chapter 1] 왜 우유팩은 사각형이고 콜라 캔은 원통형일까?
- 디자인의 경제학

왜 냉동실에는 불이 들어오지 않을까?
노트북이 전압에 상관없이 쓸 수 있게 된 이유는?
24시간 편의점에 자물쇠가 달려 있는 이유는?
왜 우유팩은 사각형이고 음료수 캔은 원통형일까?
왜 콜라 캔은 그렇게 길어졌을까?
신문 자판기가 허술하게 만들어진 이유는?
주유구가 양쪽에 있는 이유
왜 맨해튼의 택시는 노란색 세단인데 이타카의 택시는 다양한 색상의 미니밴일까?
동전에는 측면 얼굴이 들어가고 지폐에는 정면 얼굴이 들어가는 이유는?
DVD와 CD의 크기는 똑같은데 왜 DVD가 CD보다 큰 케이스에 담겨 있을까?
왜 남성복의 단추는 오른쪽에 있는데 여성복의 경우에는 왼쪽에 있는 것일까?


[Chapter 2] 39달러짜리 핸드폰에 달린 59달러짜리 배터리?
- 수요와 공급이라는 마법

술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받는 이유는?
왜 컴퓨터 회사들은 소프트웨어를 무료로 끼워 주는 것일까?
왜 39.99달러짜리 휴대폰의 배터리가 59.99달러나 하는 것일까?
인도에서 꼭대기 층과 1층이 가장 비싼 이유는?

저자소개 TOP

로버트 H. 프랭크(Robert H. Frank) [저]

로버트 프랭크(Robert H. Frank) 교수는 1972년 이후 미국의 아이비리그 대학 가운데 하나인 코넬 대학교(Cornell University) 존슨 경영대학원(Johnson Graduate School of Management)에서 Henrietta Johnson Louis 경제학 석좌교수로 재직하고 있으며, 뉴욕 타임스()에 “Economic View”이라는 칼럼을 정기적으로 기고하고 있다. 프랭크 교수는 영국의 저명한 think-tank인 Demos의 선임 펠로우이기도 하다. 프랭크 교수는 1966년 조지아 공대에서 학사학위를 받았고, 네팔에서 2년 동안 평화 봉사단 자원 봉사자로 수학과 과학을 가르쳤다....

안진환 [역]

경제경영 분야에서 활발하게 활동하고 있는 전문 번역가. 1963년 서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 저서로 『영어 실무 번역』, 『Cool 영작문』 등이 있으며, 역서로 『스티브 잡스』, 『조너선 아이브』, 『넛지』, 『괴짜경제학』, 『빌게이츠@생각의 속도』, 『스틱!』, 『스위치』, 『포지셔닝』, 『왜 도덕인가?』, 『전쟁의 기술』, 『부자 아빠 가난한 아빠』, 『마켓 3.0』, 『불황의 경제학』, 『이코노믹 씽킹』, 『실리콘밸리 스토리』 등이 있다.

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