일반적으로 소비자의 교육 수준이 높으면 스스로 결론을 도출하는 것을 좋아한다. 이러한 소비자는 광고 메시지에서 제품에 대해 명확한 결론을 내리면 그 광고를 신뢰하지 않을 수 있다. 반면 교육 수준이 낮은 소비자들에게는 명확하게 결론을 제시하는 것이 효과적이다. 이...